模式体广告中的书信体广告_第1页
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文档简介

1/2模式体广告中的书信体广告模式体广告中的文书体广告以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。多以报刊为载体。一、文书体广告文稿的特点撰写文书体广告文稿要注意把握以下几点一注意格式的规范性金人王若虚在模式体广告中的新闻体广告新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。撰写新闻体广告要做到以下几点一、突出有新闻价值的内容有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。模式体广告概述模式体广告包括新闻体广告、书信体广告、文书体广告等，由于上述广告较之其它体式的广告，有较强的格式和规范性，所以称为模式体广告。成语式广告即将成语巧妙地运用到广告中，使广告辞顿时生辉，甚至达到妙不可言的地步。如1铺天盖地，天光灯具。天光灯具广告2迪尔牌高档旅游鞋伴君一路顺风。迪尔旅游鞋广告3腾云驾雾，乐在某中。望文生义式广告望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。如1“活力宝”增进阁下2/2活力。活力宝饮料广告2常服生命力，生命有活力。谐音体广告的概述所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1“酱”出名门，传统好滋味。反复体广告中的词语反复式广告即间隔重复字眼相同词语。如1有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。香港保鲜牛奶广告2常服百年乐，健康乐百年。百年乐广告3“海燕”飞
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