对我县文化旅游产业发展的思考 - 副本.doc

对我县文化产业发展的思考2012年7月11日14日，由*带队，*等一行5人组团参加了省委宣传部和省商务厅在深圳联合举办的陕粤港文化产业合作发展交流活动。现将活动基本情况及我们对文化产业发展的思考汇报如下：一、活动基本情况按照活动安排，*代表团参加了陕粤港文化产业合作发展座谈会及*文化产业项目推介会。在推介会上，代表团现场推介我县精心策划包装的5个文化产业类项目，发放项目册100余份。并与*有限公司就投资*万元建设*项目达成了初步意向。*代表团还与多位客商就发展*文化旅游文化产业进行了沟通交流，互通信息，增进了解，达成默契。活动期间，在*带领下，*代表团还参观考察了深圳文化产权交易所、深圳文化创意产业园及深圳大型旅游项目东部华侨城茶溪谷，观看了景区精心打造的大型舞台剧天蝉。在活动过程中我们每一个人的情绪是亢奋的，我们的视角、理念和思维定势不停地受到冲击、感受着震撼！琳琅满目、创意精妙的旅游文化商品让人眼花缭乱，赞不绝口；气势恢宏、精心打造的大型舞台剧表演，给人以强烈的视觉冲击与心灵震撼；深圳文化产权交易所为我们招商引资信息的发布、文化项目的推介找到了崭新的平台，提供了全新的思路；深圳文化创意产业园让我们大开眼界，文化元素的挖掘空间如此广阔，表现形式如此精妙绝伦、美轮美奂，文化的创意会焕发出无穷的活力，文化和经济联姻会创造出财富神话。二、深圳文化产业发展现状：深圳是一个没有历史文化底蕴的年轻城市，但文化建设及文化产业发展走在全国前列。2011年，深圳市实现文化产业增加值875亿元，占GDP比重8%，较上年提高20.5个百分点。而我们陕西省2011年实现文化产业增加值374.86亿元，占GDP比重3.03%，较上年提高0.21个百分点。有关国际机构的研究显示，深圳在全球城市创意产业竞争力指数排行榜上位列第五。目前深圳已建成的具有典型示范作用和集聚效应的文化创意产业园区有45个，分别被认定为国家级、省级及市级文化产业示范基地或园区。深圳市文体旅游局副局长尹昌龙对深圳文化产业发展模式有着精准的概括，他说，深圳文化产业发展的模式和路径归纳起来就是三个“+”，即“文化+旅游”、“文化+科技”、“文化+金融”。目前，“文化+创意”这一理念使文化创意产业又成为深圳新的文化产业增加值的支撑点。三、我县文化旅游产业发展存在的差距通过参观考察，开阔了视野，增长了见识，启迪了思维。思考我县的文化产业发展现状，我们认为主要存在六个方面的差距：一是对文化产业的规划设计不到位，布局谋划尚不清晰。二是对我县独有的文化资源和丰富的文化元素，宣传不到位，优势没有得到有力彰显。三是文化产业项目的策划包装精细程度不够，重点不突出，缺乏吸引力。四是缺乏创意人才，对文化资源的整合利用开发不够，使我县深厚的文化底蕴没有充分展示出来。五是文化和旅游缺乏有机结合，文化旅游产品品种单一，缺乏创新，经济效益不明显。六是对促进文化产业发展的政策措施的吸引力不够。四、对加快我县文化产业发展及招商引资工作的思考和建议一是认真研究，高瞻远瞩，制定我县文化产业发展规划。在国家大力扶持发展文化产业的良好机遇下，我们可以用“走出去请进来”的方法，聘请市外乃至省外的专家学者结合我县文化资源特色，就如何推进我县文化产业发展进行研究，帮助我们理清思路，制定规划，把最能体现特色最具开发前景和影响力的产业筛选出来，做出布局安排，使今后的项目投资发展按规划有计划进行。二是依托独特的本土文化资源，重视宣传营销。我县文化旅游资源的差异性和独特性十分明显，加之与整个汉中两汉三国文化优势互补，发展文化旅游具有先天的优势、巨大的潜力和无限的空间。可是在考察过程中，我们偶然听到周围参会的人相互问到：*在哪里？*在哪里？我们热情的介绍：知道朱鹮吗？知道黑米吗？知道蔡伦吗？有人摇摇头，一问三不知；有人迟疑的点点头，仅仅知道蔡伦；只有一个*的老乡说：我身边有很多*的老乡想喝黑米酒，但是在深圳极其难找，他们只知道一个地方有卖的。这说明：我们的朱鹮，我们的黑米酒，我们的蔡伦纸文化，还是没有走出去，没有走到经济发达的前沿阵地，还不能给我们带来更大更好的发展机遇。更说明我们的资源优势，我们的文化产业有着更大的发展空间，需要我们开拓视野，解放思想，积极开拓市场，大力实施媒体广告宣传战略、节庆会展促销战略、市场营销战略，不断扩大我县文化产业的对外知名度和市场影响力，来打造文化产业。三是在项目策划包装上下功夫。首先，我们必须立足*自己独特的文化资源，打造具有自主知识产权的文化产业品牌，大力实施品牌带动战略，靠品牌促发展、提品位、打市场，形成自己的富有生命力的文化产业链。应该说，我们*的文化资源并不缺乏，尤其是“秦岭四宝”、蔡伦纸文化、地理标志产品黑米以及国家级非遗项目汉调桄桄、悬台社火、架花烟火等，这些资源在全国乃至全世界都有其独特性和不可复制性，这是大自然和先祖对我们的恩赐。因此，我们的文化产业发展，应立足本土优势、追求个性差异，打造独具特色的文化品牌。只有这样，我们的文化产业才能真正保持长久旺盛的生命力和市场竞争力。其次，项目包装太简单粗糙，精细度和深度不够，单凭一个简单的项目名称、情况简介，对客商没有吸引力和竞争力，还不能令客商动心，致使对文化旅游产业有想法、有兴趣、有建议的人很多，但真正下定决心参与其中进行实际操作的人很少。要么是有些人有看法有想法，但是自己却没有亲自操作的实力或精力；要么是有些人虽然拥有资金、拥有实力，但他自己又缺乏对这一行业的研究和了解，因而不愿盲目投资、轻易下手。所以就出现了“观望的多，参与的少；议论得多，真干的少”的局面。四是优化文化产业发展的人文环境。文化产业发展需要产业基础，更加需要良好的文化人才队伍。要通过教育、培训、引进、激励等多种途径，大力培养和积聚一批具有较高知名度的创意设计和文化产业管理人才，精心策划包装，打造我县文化产业。鼓励文化企业、文化产品走出去。对于做出突出贡献的人才予以重奖，建立以知识产权、无形资产、技术要素等参与收益分配的体制机制，真正做到对文化产业人才引得进、留得住、用得好。五是抓住历史机遇，推动文化与旅游有机结合，同步发展。文化与旅游密切相关，二者有着天然密不可分的辩证关系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化提升旅游内涵，赋予旅游魅力和活力，提升旅游核心竞争力，旅游兑现文化价值。文化与旅游有机结合，可以活化历史，丰富旅游，使文化更生动，旅游更精彩。围绕文化旅游六要素 “吃、住、行、游、购、娱”加大开发，丰富创意，让旅游产品具有文化性、观赏性、实用性、纪念性、时尚性、地方性，兼顾高端产品与低端市场，最大限度的实现文化的价值与效益。六是制定优惠政策，拓展融资渠道。文化旅游产业是最具拉动和辐射作用的服务产业。据有关资料统计，凡是发达地区已经走向成熟的旅游业，其直接收入每增加1元，其他相关部门行业的收入就能增加4.3元；旅游业每增加1个就业机会，就会给其他部门行业带来5个以上的就业机会。而这一比例，以我们洋县目前的文化旅游开发现状，还远远没有达到。这就说明，我们在以后文化旅游产业开发方面，还有很多的项目可做，还有很大的潜力可挖。同时，我们还必须清楚，文化旅游产业又是一个投入高、周期长、回收慢的产业，做好了自然是名利双收、皆大欢喜，可一旦做不好也存在随时夭折甚至血本无归的极大风险。对于这样的高风险产业，如果不提供一些特殊的、足以让客商为之心动的优惠政策加以引导和扶持，而单靠企业和个人的纯商业投资、纯市场运作，恐怕很难吸引到真正优质的客商，在短时期内也就很难形成我们想要的规模和气候。尤其是在土地、税收、融资等实质性的政策方面，必须以最真诚的态度和最优惠的条件，来有效吸引和刺激外来投资者积极投身到我县的文化旅游产业发展当中。我们还必须对招商引资的服务环境予以治理，特别是一些职能部门的“踢皮球”、“冷硬横”现象，会吓走已经来的和将要来的投资者。我们应该充分的解决思想、充分的放宽政策、充分的做好服务，达到有人来投资、有钱好办事的目的。通过这次考察，我们深刻地