媒介迷的特征与利用分析.doc

媒介迷的特征和利用分析媒介迷特征：随着大众媒介在社会生活中影响的日益彰显，媒介迷现象日益突出。媒介迷是一群因过度沉浸于媒介建构的虚拟世界而扭曲了时间概念,丧失了自我意识的受众。“疯狂粉丝”杨丽娟的追星事件就是一个典型的媒介迷现象，因对刘德华过度痴迷，从一个成绩优秀的花季少女，变成了一个无业、精神恍惚的女青年。不但导致倾家荡产，还要父亲卖肾换钱为之圆梦，最后致使其父跳海自杀媒介迷是一个具有明显后现代色彩的群体。他们是“传受合一体”,是“产消合一体”,是理性和感性的统一体,是具有批判精神和创新意识的一群人。但是,我们常常被他们的一些过度行为、过激言论等表象所迷惑,认为他们是“无知、迷茫、疯狂”的小团体。事实并不如此,媒介迷就是在消费社会中被物化、被媒介化的我们自己。要想勾画出媒介迷的心理和行为特征,就要在日常生活中保持对其心理和行为的亲身体验与理性分析。现代社会中，人们不同程度的接受者媒介的影响，例如，美国的好莱坞电影被认为是全球性的佳作，日本的动画作品也在青少年的心中占有重要位置，包括对一些影视明星的崇拜，但是这些都属于正常的现象，媒介迷的第一个重要特点就是过度性，即使对于他们所崇拜的事物一种超乎正常沉迷，属于一种病态现象。同时，媒介迷具有积极主动的特点，他们对于自己所喜欢的事物持之以恒的消费，重复的消费同一个内容。媒介通过不断刺激并满足受众对于所喜欢的事物的追逐需求，进而为之提供一种媒介高峰体验，这种体验又使人不断努力，以继续求得这种特殊感受。于是，受众经过仪扭曲时间概念为标志的“媒介沉浸”阶段变成了媒介迷。媒介迷的分析和利用媒介迷是主动而过度的、热情而疯狂的受众。他们的一些心理和行为甚至呈现出病态特征,并对个人的生理和心理、对社会舆论环境造成不可估量的损害。例如,“超女迷”就有逃课追星、“抢”手机投票等过激之举。有人甚至认为“超女迷”的过度行为引发了“社会浮躁症”。的确,“超女迷”的某些极端行为如“黑楠枪击事件”、不同“超女迷”之间的武力争斗和恶语中伤等现象,不得不引起我们沉重的思考。媒介迷作为一类特殊的社会人群,其心理和行为可能反映或造成各种社会问题。所以,正确引导媒介迷十分必要,也非常急迫。 一般而论,媒介迷的引导方法有:(1)普及媒介素养教育。通过媒介素养教育,提高媒介迷对媒介事件的认识,指导媒介迷正确使用媒介,避免媒介迷在媒介信息面前“迷失”自己;(2)把迷组织起来。只有组织起来,媒介迷才能得到社会应有的认同;也只有组织起来,迷的过度行为才能得到制约;(3)规范媒体的迷营销和造迷运作,引导媒介的商业行为遵守社会伦理道德。只有这样,媒介迷应有的权益才能得到保障,社会舆论环境才能因此而日益和谐。 在正确引导下,媒介迷也是可以利用的。媒介迷既是媒介产品或服务的消费者也是生产者。在媒介体验过程中,媒介迷不但能为自己生产意义和快感,还能为媒介产品或服务的生产与销售带来风靡一时的“迷文化”。媒介迷生产的意义源源不断地为媒介新产品提供附加价值。而且,媒介迷本身就是“忠实受众”,在“迷文化”的影响下,他们还会自动唤醒“潜在受众”,并感召现有“被动受众”变成“主动受众”媒介迷。这是一种新的媒介营销模式,它能够源源不断地为媒体自动吸引新的受众,并使之成为媒介迷,新媒介迷又去影响他人,如此循环往复,就可以使媒体的受众数量不断自动倍增。在这个过程中,受众得到了无穷的意义和愉悦,而媒体则得到了更广阔的市场和超额的利润。当信息的传播者和受传者、媒介产品或服务的生产者和消费者俨然成为合作伙伴时,他们开始共创双赢或多赢的新景象。 “媒介迷”营销运动一般包括以下环节: 1、鼓励受众参与媒介产品的生产与营销;2、激励受众通过各种途径交流媒介使用的体会;3、为媒介迷组织的活动提供场所并进行赞助;4、为媒介迷及其组织的言行和活动提供曝光的机会;5、有计划有步骤地为迷组织提供正反两种话题。 通过上述“媒介迷”营销运动,媒介就可以把受众(尤其是“迷”)变成自己的合作伙伴。一方面,“迷”为媒介内容的采写编、包装设计、适销对路等环节出谋划策;另一方面,“迷”又成为媒介的核心受众,重复购