长沙民政职业技术学院市场营销专业介绍.doc

长沙民政职业技术学院：市场营销专业简介重要历程 师资队伍 课程体系 实训基地 优秀学生代表长沙民政职业技术学院市场营销系成立于2000年，至此已有1200多毕业生。2004年营销专业在全国高职人才水平评估中获得优秀专业称号，2008年获得省精品专业建设项目，2009年参加全省高职营销专业评估获得排名第一，2011年通过精品专业项目建设验收，2012年获批立项成为全国第一批高等职业学校骨干教师国家级培训基地，2013年在校学生参加长沙市首届金牌导购营销大赛获唯一一等奖等殊荣。营销专业教研团队教师大都具有丰富的企业实战经验、创业指导实战经验、企业培训和管理咨询实战经验，是全院创业指导委员会的主干成员，带领全院竞赛团队在两年一次的全省和全国挑战杯创业计划大赛中屡创佳绩，多次获得省级或国家级银奖。目前该专业有省级精品课程1门、省级优秀教学成果1项、院级优秀教学成果多项。营销专业现有教授1人，副教授2人，博士1人，讲师3人都是硕士研究生。市场营销专业非常重视实践教学与创业教育，现有固定的校外实践基地10多处，每年组织大二学生参加一年一度的湖南红星农博会，每年6月第一周的周末举办校园商品展销会。校内有学生自主经营的实训超市，面积200平米，有校园代理销售平台快乐购，两平台可容纳学生实践60-100人。创业教育也是本专业一大特色，以实训超市为创业孵化基地，十年来，营销专业已经成长起了几十位创业能手，他们已经拥有自己的事业。一、重要历程1、2012年获批立项成为全国第一批高等职业学校骨干教师国家级培训基地2、2011年通过精品专业项目建设验收3、2009年参加全省高职营销专业评估获得排名第一4、2008年获得省精品专业建设项目5、2004年营销专业在全国高职人才水平评估中获得优秀专业称号二、师资队伍营销专业现有专任教师7人，教授1人，副教授2人，博士1人，讲师3人都是硕士研究生。 兼任教师若干，主要为企业管理人员和营销经理，也聘请杰出校友来校进行讲座与就业和创业指导。1、营销专业带头人：文腊梅教授文腊梅，经济学教授，校市场营销专业带头人，毕业于中国纺织大学 （现东华大学）企业管理系，主要专长市场营销理论与实践研究，高职教育教学模式的研究。曾在常德纺织机械厂和省邮电企业工作13年，积累丰富的企业管理和营销实践经验。2004-2009年担任市场营销教研室主任，带领专业获得省精品专业、参与省高职营销类专业评估获得一等。主要承担“市场营销实务”、“商务谈判”、“零售管理”等专业核心课程教学与实践指导。主编教材市场营销实务、市场调查实务和商务谈判实务-项目教程。市场营销实务获得国家普通高等教育精品教材评价。主持工商管理教指委精品课程市场调查实务的开发与运行。公开发表论文30篇，主持湖南省社科联基金课题湖南省区域经济跨越式发展与高职人才培养模式的转变，获得2006省教育厅教学成果三等奖，主持省教育厅课题构建“四位一体”的流通环节食品安全监管机制研究，主持省教育厅“十二五”规划课题基于“四化两型”经济背景下高职市场营销人才培养模式创新研究，参与省高职营销专业职业技能抽考标准的开发，主持省财经类中职对口招生大纲的制定，参与省中职市场营销专业人才培养方案制定等工作。2007年去香港理工大学培训45天，2014年到台湾职业教育协会组织的访学交流3个月。2、系主任：孙虹乔副教授孙虹乔，女，湖南新化人。毕业于兰州商学院,实践教学经验丰富。2000-2009先后六次获得“院优秀教师”奖，三次获得“商学院实践性优秀教师”奖；一次获得“商学院课堂教学优秀教师”；2010-2011年作为“高等学校青年骨干教师国内访问学者”在南开大学访问学习。2002-2009年作为第一署名人在国内公开发行的刊物上发表论文共14篇；主编教材二本，参编教材三本。20042008年，多次指导学生参加创业或营销大赛，所带团队先后获得“挑战杯全国大学生创业计划大赛”湖南省铜奖，湖南省银奖、最佳表现奖与全国铜奖、“2007世界名校零售营销模拟赛”长沙赛区的冠军、“2007方正笔记本校园营销创业计划书”大赛“全国十佳” 等，本人2006、2008年两度获得湖南省第二、第三届“挑战杯”大学生创业计划大赛优秀指导教师称号； 主要担任创业创新管理、市场营销学、营销策划实务、零售管理等课程的教学工作。3、纪锐森博士纪锐森，男，管理学博士、讲师，商学院市场营销系主任。毕业于长沙理工大学（本科）、桂林理工大学（研究生）、中南财经政法大学（博士）。主持院级青年课题一项（已结题），参与省厅级课题四项，曾参与大型企业委托项目湖南电信永州分公司顾客满意度提升专案、纵向课题调整结构，加快广西工业发展、广西区研究生创新基金项目企业危机与反危机课题；参编现代企业危机管理、市场调查实务等教材，在各级各类刊物发表论文4篇。主讲课程：企业管理基础、市场营销学、分销渠道管理等经济管理类课程，担任2009年全国中职师资（市场营销）培训教师。4、邓永亮副教授邓永亮，女，管理学硕士，讲师，毕业于长沙理工大学。曾在企业工作六年，先后从事设备管理、资产评估、员工培训和产品销售工作；具备较丰富的销售管理经验和培训技巧。2008年至今，担任市场营销协会指导老师，2011年至今担任专业实践平台“民院快乐购”指导老师。主讲课程：市场营销基础、消费者行为学、公关与商务礼仪等。多次被评为商学院课堂教学优秀教师。主持省级教育科学规划课题，“高职市场营销专业职业导向下的“5+1”核心课程体系的研究与实践”（项目编号XJK013CZY011）；主持湖南省科技厅课题，“湖南湘西旅游产业基金发展模式及运行评价”（项目编号2012SK3122）。以第一作者发表学术论文六篇：湘西旅游产业发展规模预测研究，经济地理，CSSCI来源期刊，全国中文核心期刊， 2013年第5期；基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制，中国商贸，全国中文核心期刊，2012年第5期；网络营销规模影响因素的多重回归与实证分析，商业时代，贸易经济类核心期刊，2013年第6期；基于C2R模型的网络营销纵向比较有效性分析，商业时代，贸易经济类核心期刊，2013年第9期；浅析金融危机下女性珠宝消费心理及企业对策，特区经济，中国经济类核心期刊，2009年第9期；论企业整合营销及在我国的应用，企业家天地，2008年第4期。5、刘涛老师刘涛，女，湖南大学MBA，一汽丰田汽车销售公司F-SEP专职培训师，湖南省营销师（汽车类）考评员，湖南省礼仪交流协会副秘书长，经营师、茶艺师，上海敏捷汽车科技公司、北京远华汽车科技公司企业管理顾问。主要讲授课程：市场营销、汽车销售、消费者心理学、经济学基础、经济法、商务礼仪、汽车文化等。指导学生竞赛成绩突出：指导学生参加2009湖南省职业院校冬季技能竞赛高职组市场营销专业取得二等奖；指导学生参加2010年“比亚迪”杯全国高职院校汽车营销技能大赛取得二等奖；指导学生参加2012年湖南省汽车营销技能竞赛取得一等奖。刘涛老师多年来致力于市场营销、汽车销售、礼仪等领域的研究，授课风格优雅大方、亲和力强，重视与学员的互动交流。课堂上引导学员根据实际工作特点设计场景，真实体验式训练；采用专业测试、情景模拟、角色扮演、教学DV展示等多种教学方法，同时结合大量实践案例，实用性极强，从而达到最佳的授课效果，深得受训企业与学员的青睐。6、卢锋华老师卢锋华，男，管理学硕士，讲师，毕业于浙江大学管理学院企业管理专业。专注于品牌管理和消费者行为的教学与科研，致力于科学营销的实践与探索。发表学术论文5篇，参与和主持市级以上课题4项。在从事营销课程教学与科研的同时紧密联系企业，为多家企业和政府提供咨询服务，在实战中积累了较高的营销水平和较高的研究能力。主要讲授课程：销售管理、品牌管理、分销渠道管理、服务营销等营销专业课程。三、课程体系零售营销管理方向：掌握从店址选择、商品采购、商品陈列、促销策划、POP绘制、展示设计到客户服务管理等零售开店全过程技能的商贸零售管理人才。区域市场开发与管理方向：具有敏锐的市场意识、极大的承受能力，扎实的市场调研技能、营销策划技能、市场渠道开拓及维护技能的市场开发与管理人才。主要专业课程：市场营销基础、消费者行为分析、市场调查实务、商务谈判与推销技巧、营销策划实务、区域市场开发与管理、零售管理实务、创业与创新管理。主要就业岗位：渠道开拓与管理人员；市场企划与管理人员；客户服务人员；驻店销售人员；商超运营管理人员；零售店铺管理；自主创业。按照“对接行业企业、分解职业岗位要求、突出能力导向”的原则，市场营销构建了专业基础课程体系、“阶梯式、递进式”的“5+1”核心课程体系、专业能力拓展课程体系为主的“三位一体”课程体系，使学生在校学习期间将通过相关课程的学习，逐步形成良好的职业习惯和职业技能，成为适应岗位能力要求的技能型营销人才。“5+1”核心课程的开发与建设，市场营销的核心技能主要通过“市场营销基础”、“市场调查实务”、“商务谈判实务”、“消费者行为分析”、“营销策划实务”和“创业基础实务”六门课程来完成，这些核心课程全部采用项目教学、任务驱动的模式教学，即强调与企业实际项目结合，带领学生通过开发与执行企业实践项目来开展学习，以理论指导实践。每个学期都有一门核心课程，旨在让学生每个学期至少掌握一种营销技能，通过五个学期，六门课程训练，毕业生基本掌握营销岗位的基本知识、素质和能力，能够迅速适应企业需要。并具备一些创业意识和基本操作知识，为学生将来创业做了很好的宣导和铺垫。表1：市场营销系课程体系一览表课程体系课程名称专业基础课程体系企业管理基础、会计基础、财务管理、西方经济学、公关与商务礼仪“5+1”专业核心体系市场营销实务、消费行为分析实务、商务谈判实务、市场调查实务、营销策划实务、创业创新实务专业拓展（方向）课程体系零售管理零售管理、商品学、POP广告设计、商品采购与配送管理市场开发与管理区域市场开发与管理、销售管理、分销渠道管理、客户关系管理营销专业实践项目：1、校内实训超市，营销学生课程实习场所，创业者孵化基地。每年都会有新老生交接仪式，即每年一届的实训超市周年庆典，参与者一般经营时间为两个学期，从中可以学习商品采购、超市经营与管理、活动策划、促销等知识和实务操作技能。历年来超市训练过的学生更受企业欢迎，自主创业成功率较高。2、校园代理快乐购，快乐购原本是一份指导大学生消费的报纸，后改为消费导刊，主要通过为企业在校园内做广告宣传和促销宣传等活动，来指导学生健康消费，同时也为企业在校园销售的产品进行代理，如信息产品、电脑等，这个平台培养学生市场的观察力，开发市场、销售产品的能力。3、红星农博会实习项目，每年11月的最后一周是湖南长沙大型农博会期间，我们已经连续两年组织学生参加农博会，也将些校外实习项目固定为阶段性实习。通过两年的实践来看学生通过自己与参者商接洽找实习岗位，到参与销售商品，认识了许多企业，获得了毕业实习和就业机会，同时，通过实习将所学专业知识运用于工作，发现自己的不足，为下一步学习明确方向。4、校园商品展销会项目，每年6月的第一周末，由营销专业学生举办一年一度的校园商品展销会，这个展销会是在参加农博会后，学习了多门专业核心课程的基础上的一次练兵。学生自己的展销会，因此，活动的策划、展会的布局、展销会的报批和筹备，一切由学生分组进行，每个人都要参加展销会，都有自己开发的项目，这对学生是一次全面的锻炼。今年是第一届，以后固定下来，每年举办一届。四、市场营销系实训基地根据专业教学的需要，本专业积极筹建校内实习实训场所，并积极与校外企业合作，开辟实习实训基地，保证了专业学生的实习实训需求，极大的提高了学生的实际动手能力和经验，极大的提高了人才培育的质量。目前校内专业实训基地有两个：实训商场（实训超市）；市场开发工作室。同时，专业在校外与深国投沃尔玛超市、步步高百货、国美电器、通程商业公司、新美德市场调研公司、太阳人市场调研公司等企业建立了良好的合作关系，开发了一批校外实训基地。表2：主要校内专业实训基地实训场所名称主要设备设施主要功能实训商场POS系统、货架等全套商场实训设备承担零售管理、创业实践相关课程的实训教学任务，为市场营销专业学生提供全真的实训平台。“民院快乐购”杂志社计算机及相关设计软件引导学生真正走入市场，寻找真实营销业务、搭建校内外消费信息平台，引导师生理性消费、服务校园师生。市场开发工作室南康科技市场调查专业软件、电话营销系统、SPSS社会科学统计平台，承担市场调查实务、区域市场开发、营销策划等课程的实训，营销综合实训课程电话营销实训、承接企业调研及市场开发项目。为学生提升市场开发能力和就业能力提供实训平台。企业经营模拟实训室用友ERP物理、电子沙盘利用用友ERP进行教学，为学生提供全真的企业经营管理综合实训。五、优秀学生代表彭江根：市营销2007届毕业生，现任职深圳华耐咨询有限公司。先后担任总经理助理、华东大区经理、总经理等职务。在校期间积极参加学校的各项竞赛活动，在湖南省大学生创业计划大赛中获铜奖。曾全面负责系营销实习超市的工作。孙琪：男，市场营销专业0531班学生，曾在实训超市经营二手图书，毕业后进入艾度巨迪橱柜湖南总经销处工作，任销售经理。现自主创业，从事建