品牌策划大赛70.doc

品牌策划大赛70 大学生品牌策划大赛12345620%20%15%15%10%20%品牌AMA名牌是对高声誉品牌的统称名牌是对高声誉品牌的统称品牌的四大属性?德国大众汽车品牌?产品汽车?企业大众汽车公司?象征优质、安全?人格捷达、桑塔纳经济实用?帕萨特商务用车（经理）?辉腾成功人士大学生品牌策划大赛第一步制定品牌目标?品牌名称注意事项? 1、很花哨的名字不要起? 2、具有显著性?她、他?国际行政区域、著名的旅游点都不能起? 3、具有严肃性和积极向上的含义?郑州有两个楼盘普罗旺世、托斯卡纳?有一种包子，谐音成充满血腥的“仁肉”牌包子，其“理由”是:“仁肉”为虾仁肉，有一种奶茶谐音成媚俗的“二奶”牌茶，“二奶”即“牛奶+豆奶”。 这些低俗的谐音品名大打擦边球，以恶俗来冲击人们视觉。 ?“”大学生品牌策划大赛12345第二步进行品牌定位引导案例?“百事可乐”VS“可口可乐”的法宝?二战前百事可乐的形象二类软饮料，去强调“五分钱买双份饮料”，但是没有赢得顾客的芳心，曾两度濒临破产。 可口可乐对百事可乐的优势是51.?为了与可口可乐区别，百事可乐将二战之后出生的年轻人作为目标消费群。 1960年百事可乐与BBDO公司合作，经过四年的酝酿，“百事可乐新一代”终于面世。 ?包装蓝字，白底十分醒目，而且，蓝色是精致、创新、年轻的标志。 ?广告代言人第一位就是迈克尔杰克逊、在香港是张国荣，后又推出麦当娜。 广告语“新一代的选择”、“渴望无极限”。 配上杰克逊的劲歌热舞，（以暗示可口可乐“老迈、落伍、过时”）?传播理念年轻人最流行的“酷”，而“酷”表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵、有风格的意思。 ?什么是定位？?艾里斯和杰克特劳特认为“定位是你对未来潜在顾客心灵下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。 ?定位是一个从外向内的的过程，即从顾客的角度出发，针对潜在顾客的心理采取行动。 ?（二）品牌定位的本质?品牌定位的本质在于差异化，这种差异化包含了两个层面的内容一是目标顾客的差异化，二是顾客价值的差异化。 ?目标顾客的差异化是指企业的产品应该从该类产品的消费者当中选择一个特定的细分人去进行服务。 ?顾客价值的差异化则是要求企业的产品能够为目标顾客提供有别于竞争者的利益。 ?可以是功能利益（海飞丝）?情感利益（哈根达斯）?自我表的利益（哈雷摩托）?品牌定位只有同时具备目标顾客的差异化和顾客价值的差异化这两个层面，形成竞争对手难以模仿的品牌定位，才能更加持久的保持差异化竞争优势。 什么是奢侈品牌/12345奢侈品定义奢侈品是价值、价格、品质、品牌四项要素均达到顶级的商品，并且，使用者能够极大化地满足自尊心和成就感，以及极大化地彰示财富地位或个性气质。 奢侈品构成金字塔奢侈品奢侈品TOP4TOP4什么是大路品牌/1234大学生品牌策划大赛注意无论是对老品牌改造提升，或者是对新品牌创建，都要建立主要的视觉识别元素。 但并不是VI设计比赛。 第三步健全品牌形象识别系统健全品牌形象识别系统看得见听得着感得到品牌形象识别系统品牌形象识别（BIS）VISIPI品牌设计四要素产品概念与品牌立意品牌主张凤凰也曾是中华民族的图腾?Nike“”大学生品牌策划大赛123第四步拟定品牌投资计划品牌投资计划要根据品牌市场实态表现和市场周期规律来拟定。 大学生品牌策划大赛第五步做好品牌传播品牌主张品牌视觉品牌象征记忆点思维点感受点品牌形象的传播过程品牌主张品牌视觉品牌象征品牌形象第六步做好品牌营销“”我们必须确立一项“品牌营销标准”第七步执行品牌评估SWOTSWO T品牌规划流程大学生品牌策划大赛时间要求?3月25日30日写方案（包括文案、PPT）?3月30日前将写好的文案打印出来交到系办赵丽娜老师处，PPT、文案的电子稿发至64838256qq.信箱，或QQ64838256?3月31