泸州西南商贸城下半年媒体推广计划.doc

中国（泸州）西南商贸城2012年下半年宣传推广方案一、主要推广项目1、9月16日西南美食城开业2、9月28日10月7日小商品博览中心开业暨国庆大型促销活动3、12月24日1月1日西南商贸城整体开业暨圣诞、元旦促销活动4、2013年1月19日2月3日喜迎春节促销活动5、 其他日常宣传推广二、主要宣传渠道1、主流媒体：电视台、广播、报纸2、户外媒体：灯箱、户外广告牌、高立柱、公交车身、小区桁架3、新媒体：网络、手机短信4、其他推广：DM派单、锣鼓队宣传、飞艇、彩车三、主要宣传区域核心：泸州拓展：宜宾、自贡、内江再拓展：重庆、成都、昭通、毕节、遵义、三、具体投放安排（一）9月16日西南美食城开业推广时间：9月3日9月18日第一阶段：9月3日9月9日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。媒体版面/频率内容发布时间费用网站通栏开业硬广9月3日广播20次/天30秒硬广9月3日-16日1.3万泸州电视台字幕广告开业预热介绍9月3-15日1万第二阶段：9月10日9月15日 密集传播阶段，以硬广为主软文为辅传递信息，包括报纸、电视、DM单等，逐渐增加扩大影响力。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报半版+软文开业硬广9月12日、14日2万泸州日报半版+软文开业硬广9月13日0.7万华西城市读本半版+软文开业硬广9月13日1.2万短信10万条/天开业介绍9月10日、12日、13日、14日、15日1.5万DMX宣传单1万份3天派单开业硬广+特价菜品+各店代金券9月14日、15日、16日2万第三阶段：9月16日9月18日 后持保温阶段。通过后续软文报道，对活动进行回顾及第二次传播。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报软文开业后续软文9月17日网站软文开业后续软文9月18日媒体稿费9月16日0.2万媒体推广费用总预算：9.9万（2） “十一”小商品博览中心开业暨国庆大型促销活动推广时间：9月17日10月10日第一阶段：9月17日9月21日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。媒体版面/频率内容发布时间费用网站通栏开业硬广9月17日广播30次/天30秒硬广9月17日-10月10日3万泸州电视台字幕广告开业预热介绍9月17日-10月10日2万户外广告牌主要路口开业硬广9月18日2万第二阶段：9月21日9月29日 密集传播阶段，以硬广为主软文为辅传递信息，包括报纸、电视、DM单等，逐渐增加扩大影响力。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报整版+软文开业硬广9月21日、25日9月28日5万泸州日报整版+软文开业硬广9月24日、26日2.8万华西城市读本整版+软文开业硬广9月27日1.2万宜宾自贡内江晚报整版+软文小商品开业硬广9月27日6万短信20万条/天开业介绍9月24日29日3.6万泸州电视台1套2套5分钟专题各类别专题+小商品开业+促销专题9月21-30日共6期4.5万泸州电视台1套2套资讯频道30秒硬广开业硬广9月24-28日10万DM宣传册5万份5天派单开业硬广+特价促销+各区代金券9月21日、22日、23日、28日、29日6.5万小区广告桁架宣传开业硬广9月24-30日3万第三阶段：9月30日10月10日 后持保温阶段。通过后续软文报道，对活动进行回顾及第二次传播。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报软文开业后续软文10月9日泸州日报软文开业后续软文10月10日网站软文开业后续软文9月30日泸州电视台资讯开业后续9月90日媒体稿费包括外地媒体9月29日0.6万媒体推广费用总预算：50.2万（三）西南商贸城整体开业暨圣诞、元旦促销活动推广时间：12月17日1月3日第一阶段：12月17日12月23日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。媒体版面/频率内容发布时间费用网站通栏开业硬广12月17日3万广播30次/天30秒硬广12月17日-31日2万泸州电视台30秒硬广整体开业预热12月20-23日5万户外广告牌主要路口开业硬广+元旦祝贺12月17日2万全城灯箱广告开业硬广+元旦祝贺12月20日10万第二阶段：12月24日12月30日 密集传播阶段，以硬广为主软文为辅传递信息，包括报纸、电视、DM单等，逐渐增加扩大影响力。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报整版+软文开业硬广12月21日、25日、28日、28日5万泸州日报整版+软文开业硬广12月24日、26日2.8万华西城市读本整版+软文开业硬广12月27日1.2万泸州、宜宾、自贡、内江、乐山、遵义、毕节、昭通等地广播台30秒广告开业硬广12月17-28日10万宜宾、自贡、内江、乐山、遵义、毕节、昭通等晚报整版开业硬广12月24-28日各地一期15万短信30万条/天开业介绍12月24日1月1日8万泸州电视台1套2套5分钟专题各类别专题12月25-30日共6期4.5万泸州电视台1套2套资讯频道30秒硬广开业硬广12月24-28日10万海报派发锣鼓队水井沟2队、大山坪商圈1队、车站1队宣传造势12月22、23、27、28日 3万飞艇+彩车派单开业硬广+各品类促销信息12月22、23、27、28日12万第三阶段：12月31日1月3日 后持保温阶段。通过后续软文报道，对活动进行回顾及第二次传播。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报软文开业后续软文1月3日泸州晚报末版硬广元旦祝贺1月3日1.5万泸州日报软文开业后续软文1月3日泸州日报硬广元旦祝贺1月3日1.4万网站软文开业后续软文12月30日泸州电视台资讯开业后续12月30日媒体稿费包括外地媒体12月29日0.6万泸州电视台1套2套资讯频道30秒硬广元旦祝贺12月29-1月2日5万华西都市报整版开业硬广+元旦祝贺1月3日3万四川日报整版开业硬广+元旦祝贺1月3日3万成都商报整版开业硬广+元旦祝贺1月3日3万媒体推广费用总预算：111万（四）2013年1月19日2月3日迎春节促销活动推广时间：1月7日2月5日第一阶段：1月7日1月13日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。媒体版面/频率内容发布时间费用网站通栏硬广1月7日3万广播30次/天30秒硬广1月14-2月6日3万泸州电视台30秒硬广1月7-13日10万户外广告牌主要路口硬广+元旦祝贺1月7日5万全城灯箱广告硬广+元旦祝贺1月8日10万第二阶段：1月14日1月19日 密集传播阶段，以硬广为主软文为辅传递信息，包括报纸、电视、DM单等，逐渐增加扩大影响力。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报整版+软文硬广1月14日、15日、16日、18日5万泸州日报整版+软文硬广1月15日、18日2.8万华西城市读本整版+软文硬广1月17日1.2万泸州、宜宾、自贡、内江、乐山、遵义、毕节、昭通等地广播台30秒广告硬广1月14-2月6日15万宜宾、自贡、内江、乐山、遵义、毕节、昭通等晚报整版硬广1月14-18日各地一期15万短信30万条/天硬广+祝贺1月14日2月4日8万泸州电视台1套2套5分钟专题各类别专题1月14-21日共6期6万泸州电视台1套2套资讯频道30秒硬广硬广1月14-25日20万海报派发锣鼓队水井沟2队、大山坪商圈1队、车站1队宣传造势1月16-24日2个周末 5万飞艇+彩车派单硬广+各品类促销信息1月16-24日24万第三阶段：1月19日2月6日 后持保温阶段。通过后续软文报道，对活动进行回顾及第二次传播。媒体版面/频率内容发布时间费用泸州晚报软文后续软文2月1日泸州晚报末版硬广春节祝贺2月1日1.5万泸州日报软文后续软文2月1日泸州日报硬广春节祝贺2月1日1.4万网站软文后续软文2月1日泸州电视台资讯后续报道2月6日媒体稿费包括外地媒体1月19日0.6万泸州电视台1套2套资讯频道30秒硬广春节祝贺1月25-2月11日10万华西都市报整版春节祝贺2月1日3万四川日报整版春节祝贺1月1日3万成都商报整版春节祝贺1月1日3万媒体推广费用总预算：155.5万（5） 其他日常宣传推广1、家居建材日常促销活动（预计4次）媒体版面/频率内容发布时间费用报纸硬广12万广播硬广4万电视硬广10万短信硬广5万DM单硬广9万小区硬广8万其他记者稿费等2万总计：50万2、其他