120425武汉交通广播爱心助考活动招商方案.doc

托起明天的希望爱在路上2012年度武汉市高考爱心送考活动招商方案一、活动概述；活动主题：托起明天的希望-爱在路上活动时间：2012年5月25日2012年6月8日主办单位：武汉市公安交管局 武汉交通广播 FM89.6 SIMULRADIO武汉市客运出租汽车管理处 武汉市青年联合会腾讯大楚网、腾讯微博活动亮点：122服务电话首次开通武汉交管122报警服务电话的高考送考服务功能，在6月7-8日活动期间为市民提供及时的出行指南和送考服务。896时实路况武汉交通广播著名节目主持人进驻交管局大屏幕指挥中心，通过交管局大屏幕，即时发布路况，同时在全天节目中号召路上的社会车辆为896随时提供路况信息，形成896路况互动平台，特别是在早晚送考时间进行密集播报，为送考车辆提供最及时、最准确的路况引导；武汉名流参与倡议爱心奉献，发动武汉社会名流、明星、主持、交警、爱心人士参与（包括：柳莺、张涛、交警之星、知名企业家等），通过名人明星效益，提升活动影响力，从而号召更多爱心人士参与活动，形成良好的社会影响；爱心畅通标志在活动期间为所有参与送考的车辆将在引擎盖上加贴活动特治爱心标志“爱在路上”，通过各媒体协力宣传，力求达到交警在路上看到标志指示放行、其它车辆看到标志主动让行，保证爱心送考车辆一路畅通。二、活动规划；活动进程：第一阶段：启动期2012年5月28日-6月2日第二阶段：预热期2012年6月3日-6日第二阶段：实施期2012年6月7日-8日活动安排：启动期宣传征集1、征集100位困难考生（家庭困难，自身残疾，农民工子女，路途遥远，生病不便等），要求提供真实学校、班级、班主任信息，家庭地址、父母、联系电话及考试地点等信息。在核实资料属实后即可提供送考服务；2、征集100爱心人士（交警，明星，官员，主持人，企业家等）要求提供送考车辆信息、联系电话：85785422（暂定）3、在媒体发布活动宣传、征集信息，提升活动影响力、号召力，进行爱心人士招募工作；4、招募方式可通过媒体报名电话、交管局报名电话、腾讯微博等方式进行活动报名；预热期启动配对1、 活动启动仪式时间：2012年6月3日（周日）地点：武汉广电大楼门前广场目的：提升活动影响力、加强和爱心人士的互动、升华活动的精神内涵、通过媒体宣传让爱得以传递、让爱的到尊重；参与：a、嘉宾：主办方领导、媒体人士b、100台送考车辆及爱心送考人士：50名出租车司机、交管局十大明星交警、其它社会自发爱心人士。内容：爱心送考宣誓、发车仪式、张贴爱心标志、配对号码抽取、媒体访问2、 配对工作将所有困难考生资料分区放置，爱心送考人士根据自己的情况可自由选择送考区域，在启动仪式现场随机抽取送考对象，现场抽取完毕后再对资料进行合理安排、资料整理互通、确认；实施期高考当天6月7-8日实施要求1、2012年6月6日，爱心队员根据一对一帮助的名单，与所帮助的考生联系，根据考生的要求，确定考生高考考点，7号早晨在什么地点等候考生。2、2012年6月7日早晨，爱心队员根据考生的要求，提前二十分钟到达等候地，并尽可能将车停在考生在家里能看到的位置。不要迟到，不要打电话催促考生。送考生回家时，须在考生下车时问清下一场考试前在什么时间、什么地点等候考生。3、文明用语：参加本次活动的爱心队员在与考生及考生家长接触时应保持文明用语，并适时送上考试成功的祝福。应急方案1、所有队员必须保证联络畅通，严禁手机关机或无人接听。2、留存五台爱心车作为活动的应急车。3、活动中如遇车辆发生故障，须在第一时间通过122热线告知，122再通知电波通知就近的交警大队联系、提供帮助。4、无论是否系自己帮助的对象，如有考生遇突发情况求助(如忘带准考证等)，应在第一时间帮助考生，同时向路上执勤交警或通过122向交通指挥中心求助，争取交警安排通道或警车领道，安全迅速地帮考生解决困难。三、武汉交通广播FM89.6 SIMULRADIO活动宣传；启动期宣传1、 活动宣传片花活动倡议片花全天在FM89.6滚动播出；2、 节目配合宣传FM89.6节目中主持人进行活动的宣传播报；预热期宣传1、 活动报道FM89.6对活动启动仪式进行全程报道；2、 活动预告FM89.6继续在全天滚动播出活动预告；3、 爱心人士专访活动启动仪式当天对爱心送考人士进行专访，后期在FM89.6穿插播出；实施期宣传1、特别节目在AM7:00-9:00畅行江城路、畅行早8点中进行爱心送考特别节目，进行密集的活动预告、路况直播，反馈送考路上的各种突发状况；2、路况直播全天不间断发布交管指挥中心、社会车辆自发提供通过各种渠道实时交通路况；3、时实报道在线记者与现场交警一道及时反馈在路上感人事件，对感人事件进行时实报道。四、赞助回报一、独家赞助商，赞助费用：8万元二、权益回报：1、 冠名权益：a、赞助企业在爱心车标体现企业logo（100辆车）； b、享有此次活动的冠名权，以主办单位出现在所有活动中；2、 启动仪式现场相关权益： a、在启动仪式现场所有物料中加入企业logo等相关信息； b、启动仪式现场邀请企业领导讲话； c、邀请以赞助企业命名的爱心车队参加活动； d、现场进行赞助企业领导及爱心车队访谈后期FM89.6播出；3、 宣传回报： a、5月28日6月8日期间（12天），本次活动片花将以每天10次的频率、每次30秒的形式，在fm896电台播出，且在所有预告片花中加入活动赞助商冠名，例：本次活动由*企业特别赞助+企业广告语；31320 b、5月28日6月8日期间（12天），在活动特别路况直播中加入赞助企业冠名，例：本次活动由*企业特别赞助+企业广告语（且每天不少于3次）；13284 c、5月28日6月8日期间（12天），爱心人士访谈，以赞助企业冠名播出，例：本访谈由由*企业特别赞助+