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文档简介

第六套：一、项目背景湖南多喜爱家纺股份有限公司（/）是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。目前，多喜爱公司公司拥有自营店近200家，加盟店800余家，遍及全国各地，是行业内发展速度最快的企业之一。同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极进军电子商务领域，现公司为了及时跟踪行业动态、拓展自己的业务，明确主要的竞争对手、提高自身竞争力，发现潜在的目标客户，想通过互联网对家纺产品作一次市场调研。二、工作任务要求从行业背景分析、行业现状、竞争对手分析、潜在客户基础4个方面进行调研，按照操作提示要求完成其整个调研过程，并将整个操作过程关键步骤的截图和调研的结果内容都添加到一个新建的文件名为“网络市场调研.doc”的文档中，文档内容需要用对应序号和小标题标识。（1）搜索行业动态和政策信息使用百度，搜索标题中包含“家纺”的doc或pdf文档，将包含搜索关键字界面截图。摘录和整理家纺行业动态的有关资讯，形成一篇300-500字家纺行业动态简讯。将上述截图和简讯，保存到“网络市场调研.doc”的文档中，作为“行业动态”部分的内容。（2）家纺行业/专业网站 利用google的高级是搜索，搜索网站的首页标题中包含“家纺”关键词，将包含搜索关键字界面截图。访问家纺行业/专业网站，按表格填入相应信息。将上述截图和填完信息的表保存到“网络市场调研.doc”的文档中，作为调研结果文档中“行业网站现状”的内容。表1家纺行业/专业网站信息资源库序号网站域名主要频道/栏目联系方式123（3）搜集竞争对手详细资料利用搜索引擎定位竞争对手 ，利用百度、雅虎或google 中的一些搜索技巧或高级搜索功能，选择搜索标题中有“家纺”、“高端家纺”关键词的网页文件。将包含搜索关键词的界面截图。并访问竞争对手的网站，按照表2所示填充内容表2：家纺企业信息资源库序号企业名称网站域名经营范围规模特色主要产品12登录阿里巴巴国内网站（），对平台上的中家纺企业进行调研，要求使用关键字“家纺”且调查企业应该为“生产加工企业”，按表格3提示填写内容表3：阿里巴巴平台企业调研调查对象注册用户（个）诚信通用户（个）诚信通指数排名前3企业企业名称/联系人/联系电话诚信指数湖南第一：第二：第三：广东第一：第二：第三：将上列搜索过程截图与完成内容填写的表2和表3一起添加到“网络市场调研.doc”的文档中，作为调研结果文档中“主要竞争对手”的内容。（4）搜集潜在客户详细资料 在互联网上对潜在目标客户调研的方法和步骤与对竞争对手的调研大体相同，只是调研对象由竞争对手变成了消费者和目标客户，它们主要是一些贸易公司、组织消费者、个人等。任务是找到这些目标对象，并记录他们的详细信息，包括客户概况、规模实力、经营范围、联系方法、信誉评价等。将表3复制到“网络市场调研
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