德国广告中的功能主义.doc

德国现代设计特征窗体顶端窗体底端关于“德国广告特点”的内容 本站搜索更多关于“德国广告特点”的内容 引言* C: z4 d6 , F5 b; C7 Z u0 k8 h5 r$ f综合论坛历史上每一次设计改良都伴随着设计思潮的改良而进行，就有如革命一般。1851年伦敦海德公园的“万国博览会”带给人们的是对于机械化产品美学质量的下降的担忧和不满，随之而来的艺术与手工艺运动使设计家能够静下心来思索如何才能使艺术与技术相结合，但是很可惜，这场运动从实质上使反对工业化时代的大机器生产特征的，因此并没有探索出一条全新的设计思路和设计方法，后来的一些运动也没有很好地探索出一种设计改良的方法。直到一战后1919年包豪斯设计学校的出现才使这种现象有了本质上的改观，艺术家不再单纯是艺术家，而工业家也逐渐意识到设计对于产品开发和生产组织管理的重要性。但是由于包豪斯设计学校的一些设计探索与纳粹政权的“种族清洗”计划有所抵触，因此在1933年被强行关闭。但是包豪斯设计学校在这方面的探索对于德国以及世界的影响却是无法估量的，他第一次系统地探索了在工业化时代中如何将技术与艺术完美结合的一种理念和具体的方法。& F1 C |# L- u/ M bbbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性9 i+ , D& O- C( y包豪斯设计学院bbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性% ( D$ Q% s# M Q# 1 J% _/ M# + x: Q# r- SB# |包豪斯设计学院于1919年成立于德国的魏玛，这是一个闻名德国乃至欧洲的文化名城。包豪斯设计学院是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，包豪斯为现代设计教育的发展开创了一个新的里程碑，学院经十多年的努力成为欧洲现代主义设计的中心，并把欧洲的现代主义设计运动推到了一个空前的高度。虽然在1933年学院被纳粹政府以莫须有的罪名强行关闭，但是学院创始人格罗佩斯所创立的教育理论和教学方式却影响了全世界的设计教育，并且使所有的设计师意识到为大众设计和为工业化设计才是设计的真正目的。bbs.FL1z.Cn|综合论坛|平面设计|软件教程|福临1站|素材|下载|在线电影|地区|娱乐|QQ资源|电脑|明星|时尚|个性5 |/ e9 4 B4 W& F, h综合论坛6 L# m_ F乌尔姆设计学院0 T; D3 , 8 F( N* Qbbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,福临1站,bbs.FL1z.Cn,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性bbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,福临1站,bbs.FL1z.Cn,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性 g8 b U2 M b9 d: O/ Q1953年在德国的乌尔姆市成立了德国二战后最重要的一所设计学院乌尔姆设计学院，通过学院的理性主义设计教育，培养了新一代的工业设计师、平面设计师、建筑设计师，学院完善了包豪斯设计学校开创的现代设计教育的模式，并进一步提出了理性设计的原则，开创了系统设计方法。德国艾科灯具公司的总经理容根马克曾说：“今天所有的设计师，包括一些不知道乌尔姆在什么地方的人，都在这个和那个方面受到了乌尔姆传统的影响。”这足以证明乌尔姆设计学院的设计探索对于世界设计的影响。) y& c* U D: U( bbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,福临1站,bbs.FL1z.Cn,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性, c# O Q$ G0 , y x, v4 H而德国最重要的家用电器企业布劳恩公司在产品设计中则完美地贯彻了乌尔姆设计学院的设计精神，强调人体工学原则，以高度的理性化、次序化原则作为自己的设计准则。布劳恩公司的迪特兰姆斯是这种设计精神的代表人物。1 g( P X6 6 综合论坛1 % W% I3 i U$ G T2 d德国的功能主义设计 Q4 h$ R! T) h$ : k+ / m* rbbs.FL1z.Cn|综合论坛|平面设计|软件教程|福临1站|素材|下载|在线电影|地区|娱乐|QQ资源|电脑|明星|时尚|个性9 h4 s8 ?- p. n/ R- M! Nbbs.FL1z.Cn|综合论坛|平面设计|软件教程|福临1站|素材|下载|在线电影|地区|娱乐|QQ资源|电脑|明星|时尚|个性德国设计长期以来强调设计中的功能主义原则，强调设计中的民主特色，并反复提倡“优良造型的原则”（即著名设计家穆泰修斯及德意志制造联盟的理论精髓及设计准则），正是这种思想造成了几代德国设计师对于责任感的高度重视。设计中的理性原则、人体工学原则、功能原则对于他们而言是设计上天经地义的宗旨，绝对不会因为商业的压力而放弃。德国产品设计的总体特征体现为：理性化、高质量、可靠、功能化、冷漠的机器外表与色彩（很少采用色彩比较鲜艳的设计，以黑色、灰色为主要色彩）。bbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性* $ Z7 k! M9 C: Gbbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,福临1站,bbs.FL1z.Cn,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性: e+ N. W+ U) s在同时期，商业主义设计盛行的美国正在进行“有计划的废止制”设计原则（一种纯商业化设计，以形式主义的夸张为主要设计特征，希望通过产品的不断更新换代使原有设计迅速过时，以达到促进商业销售的目的，虽然这种设计风格由于对安全性能的忽视和造成的资源浪费使其受到了广泛指责，但是在消费者看来，这种具有夸张造型和鲜艳色彩的产品对于他们的吸引力却是巨大的），德国的产品设计由于在外型及色彩方面的机器化特征使得其在这种造型奇异的工业产品面前逐渐失去了市场竞争力。因此，在德国也出现了这样的争议：即到底是要功能还是要形式。在这种情况下。德国国内的一些新兴设计公司和一些私人的小型设计公司开始进行形式主义原则下的设计探索。青蛙设计公司（Frog Design）就是其中的代表。7 J( F% ?( R& L& N8 V& Q6 Ebbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,福临1站,bbs.FL1z.Cn,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性) a) R0 M- 2 V2 # o8 青蛙公司在设计中基本放弃了德国传统设计中的过分理性以至于刻板的功能主义原则，充分发挥形式主义的力量，设计出了多种造型新潮的工业产品。目前对于青蛙公司的这种反传统设计的思维仍存在着很大的争议，但有一点可以肯定的是青蛙公司在商业上是成功的。随着商业化进程的加快，部分德国公司开始采用一种折中的方法来解决这种矛盾：以德国式的理性主义为欧洲和本国市场设计工业产品；另一方面以国际主义的、前卫的、商业的原则为广泛的国际市场设计工业产品。6 o K6 j( b: c) k( kbbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,福临1站,bbs.FL1z.Cn,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性# L* FB n5 _德国的功能主义、理性主义设计风格也影响到了平面设计领域，乌尔姆设计学院的奠基人人之一，德国设计家奥托艾什对于德国这种理性风格的平面设计的形成起了很大的推动作用。他在设计理论中主张应该在网格布局的基础上进行设计，以达到高度的理性化和功能性。他希望平面设计可以使阅读者在最短的时间内阅读平面设计的文字或图形，以获得最高的准确性和最低的误差率。1972年，艾什为慕尼黑奥运会创作了全部的标志，他以自己的原则设计出非常理性化的整套标志，获得了很好的功能性。由此，他的设计理论和设计风格影响了德国和世界各地的平面设计，成为新理性主义平面设计风格基础。7 d N% X4 j; g4 o7 p* o& Y W5 N. 在这种思想影响下，德国的平面设计具有明快、简单、准确、高度理性化的特点，但也有沉闷、缺乏个性的倾向，与其工业设计一样，虽然杰出，但却毫无幽默感、毫无文化个性。1 L- O, G1 D5 OG1 7 ! o1 H% q- F8 s. d% A% m% b) z结束语bbs.FL1z.Cn,综合论坛,平面设计,软件教程,福临1站,素材,下载,在线电影,地区,娱乐,QQ资源,明星,时尚,个性1 n6 j9 V+ j: |1 E l. P ?+ c2 c但无可质疑的是，德国的设计具有非常悠久的传统，是现代设计运动的发起国之一，德国的平面设计以其独特的风格在世界上设计史上占有重要的地位，而其工业设计则以严谨的造型，可靠的质量，高度理性化的美学特征体现了工业化时代下生活的变革，并得到了多数消费者的普遍认可。 试析功能主义的发生历史与发展趋势来源：中国艺术设计联盟作者：联盟记者发布时间：2004-12-31 -陈剑（湖南师范大学 职业技术学院装潢系 湖南 长沙 410081 E-mail: ） 内容概要20世纪20年代。以包豪斯为基地形成了以功能主义为基本特征的现代主义设计，功能主义是在设计艺术史的发展中形成的，在新的时代发展趋势下，功能主义设计也应随映时代潮流作出相应的变化，达到与人们的生活要求的需求的平衡。 关键词 功能主义 包豪斯 发生 发展 一 功能主义是什么 20世纪20年代，现代设计领域的一个重要派别-现代主义设计最终形成。现代主义是主张设计要适应现代大工业生产和生活需要，以讲求设计功能、技术和经济效益为特征的学派。其最为重要的理念便是功能主义。功能主义就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次才是产品的审美感觉。简而言之，功能主义就是功能至上。 正如爱因斯坦所说：我们时代的特征便是工具的完善与目标的混乱。 20世纪世界设计艺术的发展史有一个突出的现象便是形形色色、风格各异的新流派层出不穷，纵观这一时期的历史，于我们今天依然存在并起较大作用的只剩下以功能主义为基本特征的现代主义设计。它已经成为近一个世纪以来世界设计发展的基本格局和模式。 二 功能主义的发生 与其他历史现象的出现一样，功能主义的发生也有着其深远的历史。 由于功能主义是建立在大机器生产的基础上的，因此工业革命必然的成为功能主义的前提。19世纪，蒸汽机的出现给人类带来了现代文明的大工业革命，这便是功能主义出现的最基础的物质前提。由于机器的精确化使设计与生产相分离，设计与手工艺生产之间的区别迅速拉大。机械化的生产使得传统的由艺术家和工匠完成的任务面临着被各种机器和新材料取而代之的危险。 1851年，第一届世界工业博览会在伦敦的海德公园隆重登场，展览的场所是被称作水晶宫的由约瑟夫帕格斯通（Joseph Paxton）设计的建筑，而帕格斯通本身是作为工程师而非建筑师。在这次博览会上一系列由于工业革命带动的新的发明如蒸汽机、引擎、汽锤、车床甚至包括由预制的金属肋拱和薄片玻璃及建成的水晶宫都引起了人民对工业革命成果的极大兴趣。由于前面提到的大工业革命引发的危险，也由于大机械化的生产在一定的程度上剥夺了人的创造性，在如何化解这场危险的方法选择上，出现了两种截然不同的观点。一种是以约翰拉斯金（John Ruskin）和威廉莫里斯（Willian Morris）为代表的与机器公然为敌的观点，他们认为只有恢复传统手工作坊式的个人劳动才能将人从机器中解脱出来。另一种是以高弗雷散帕尔（Gottfried Semper）为代表的结合论的观点，他意识了技术的进步是无可逆转的历史潮流，他在提出手工艺与工业相分离的同时也认为应该教育培养新型的工匠，让他们学会艺术而理性的方式，理解并且开发利用机器的潜力。同时，曾参与组织世界工业博览会的英国人亨利科尔（Herry Cloe）也认为只有通过办教育才能解决工业化带来的问题。在这一思想的指导下，科尔先后担任了南肯星顿博物馆（现维多利亚与阿尔伯特博物馆）馆长和博物馆附属的一所设计学校（现皇家艺术学院）校长。这样，科尔所造成的影响不仅泽被不列颠，而且波及以德意志和奥地利为代表的欧洲大陆。 由于受到科尔思想的影响，新艺术运动在德国形成了一种青春风格，在代表设计师里查德雷迈斯克米德（Richard Riemerschmid）和约瑟夫霍夫曼（Josef Hoffann）的手中，新艺术蜿蜒的曲线因素第一次受到制约，并逐步转变成几何因素的形式构图。而在奥地利出现的维也纳分离派的手中则进一步简化成了直线与方格，这也便预示着功能主义的标志-机器美学的出现。我们也可以在其代表设计师查尔斯伦尼麦金托什（Charles Rennie Machintosh)的系列设计中看到对后来的包豪斯产生影响的简练、高直、清瘦和垂直的线条。建筑师阿道夫卢斯（Adolf Loos）的作品更是绝无装饰、个性特征极其奇缺。卢斯在装饰与罪恶（Ornament and Crime）里论述到：如果我买到一个素盒子的钱和买一个花盒子的钱一样多，那么，多出来的工作时间就能归那个人了。在他看来，装饰不过是在浪费钱财。 与此同时，在美国芝加哥由于特定的历史原因出现了大批的现代性经典形象-摩天大楼。作为芝加哥学派的中坚人物，路易斯沙利文（Louis H Sullivan）提出了形式追随功能的口号，还强调哪里的功能不变，形式就不变。这一简明扼要的短语，几乎成为在美国所听到、看到的设计哲学的唯一陈述，也成为日后德国包豪斯所信赖的教义。沙利文说：自然界中的一切东西都具有一种形状，也就是说由一种形式，一种外观造型，于是就告诉我们，这是些什么以及如何和别的东西区分开来。他从这一思想出发，合理的使用材料，把最单纯的功能形态给予了他所设计的建筑物。后来，继承了其恩师建筑思想的弗兰克劳埃德莱特（Frank Lloud Wright）把功能主义又进一步发展到了住宅建筑的领域。他力图形成一个建筑学上的有机概念，即建筑的功能、结构、适当的装饰以及建筑的环境融为一体，强调建筑的整体性，使建筑的每一部分都与整体协调。他还对机械化及其美学持乐观态度，并对新揭示出的材料的美感持赞扬态度。由此可见，芝加哥学派是一种卓越的功能主义建筑思想，因而成为20世纪前半叶工业设计的主流-功能主义的主要依据。 在19世纪下半叶，欧洲的现代艺术运动都没有在实际上摆脱拉斯金等人否定机器生产的思想，因此不可能完全将设计与工业生产相结合。而工业设计真正在理论上和实践上的突破，来自于1907年成立的德意志制造业同盟。这一组织是在建筑师赫尔曼穆特修斯（Hermann Muthesius）对德国工业的劝说和对优秀设计的鼓励下成功地团结十二位艺术家和十二位工业家成立的。穆特修斯曾在他出版的反映英国功能主义居住建筑的专著英国住宅（Das englishche Hans）中写到：我们想在机械产品上看到的，是平滑的形式，简化到只剩下了最基本的功能，机械样式必将成为20世纪设计运动的目标。1914年，德意志制造业同盟在科隆举行年会，穆特修斯提出确立一种标准，并以形成一种统一的审美趣味，主张德意志制造业同盟应该鼓励标准化产品的设计与制造。而该同盟的另一干将亨利凡德威尔德（Henry Van de Velde）为代表的设计师则认为设计应以审美性、性感性为存在的目的，应鼓励独立设计中的自由和创造性的艺术表现。这场论辩的结果以威尔德的出走而告终。德意志制造业同盟的另一个代表设计师是彼得贝伦斯（Peter Behrens）,贝伦斯的设计也注重功能、崇尚简洁，产品设计朴素而实用。由于标准化的提出，德意志制造业同盟更加注重产品的科学性和功能性，功能主义作为正式的设计理念由此真正诞生了。 三 功能主义的发展 作为德意志制造业同盟三大家之一的贝伦斯同时还是一位伟大的教育家，其最大的贡献便是为功能主义的发展-包豪斯的功能主义设计培养了最为优秀的领导者。早在1903年的杜塞尔多夫，他就接受穆特修斯的任命担任了当地工艺美术学校的校长。在这四年内，后来成为沃尔特格罗彼乌斯（Walter Gropius）主要搭档的阿道夫梅耶（Aclolf Meyer）就在这里求学。贝伦斯于1907年到了柏林，在加盟通用电气公司的同时还创办了私人建筑事物所，在这期间又培养了三位对后世影响深远的建筑师和设计师：格罗彼乌斯、密斯凡德罗（Mies Van der Rohe）、勒柯布西埃（Le Corbusier），而前两人后来先后成为包豪斯的校长。因此，贝伦斯的想法与设计实践都对包豪斯产生了重要的影响。 从实际因素的角度来讲，包豪斯还应该感谢的人就是威尔德了。1902年，威尔德被召到魏玛，举办了一个私人工艺美术讲习班。这个讲习班通过进行设计、制作模型、样本之类的手段，想工匠和工业家们提供艺术灵感，让艺术家、工匠与工业家进行合作的梦想比德意志制造业同盟早六年，比包豪斯则早了十几年。1907年，他创办了自己的学校，而包豪斯最初的校舍便是这位比利时人设计的房子，格罗彼乌斯的受任也是受了威尔德的引荐，包豪斯的许多课程设置都保持了威尔德最初的设想。 1919年4月1日，对现代设计产生可其他学派无可比拟的作用的包豪斯正式成立了，定名为Des Stoatliches Bauhaus(魏玛国立包豪斯建筑学院)。包豪斯的成立解决了穆特修斯关于如何把工学精神融入到美术中去的我们究竟在向什么方向前进呢？就像在云里雾中一样的混沌状态的疑问，并给予了实际性的答复，包豪斯的目标是为了对抗现代的手工主义和专业化，把所有的形式都综合起来，建立一种适合于新时代的崭新的民众文化。 在设计理论上，包豪斯提出了艺术与技术的新统一、设计的目的是人而不是作品、设计必须遵循自然法则来进行的基本观点，并在以功能至上为特点的功能主义设计领域进行了最为广泛的尝试，也取得了巨大的成功。在包豪斯师生的尝试下，包豪斯设计和制造了宜于机器生产的家具、灯具、陶器、纺织品、金属餐具、厨房器皿等工业日用品，大多达到式样美观、高效能与经济的统一的要求，如密斯凡德罗的钢管椅、M布鲁尔的椅子以及包豪斯学生的台灯等。在建筑方面还设计了多处讲求功能、采用新技术和形式简洁的建筑。如德绍的包豪斯校舍、格罗皮乌斯住宅、学校教师住宅和萨默菲尔德别墅等。 也正是在信奉方盒子就是上帝、功能至上、有用即美的包豪斯，功能主义发展到了一个全新的高度，并在此基础上形成了完全意义的现代主义设计。 四 功能主义的新趋势 尽管包豪斯的功能主义在现代设计艺术史是的重要地位不可替代，但随着时代的发展，人们对审美的要求也越来越高，要求打破方盒子的呼声也越来越高。因为在魏玛呆上三天，你就再也看不得正方形了。包豪斯的功能主义是建立字方盒子就是上帝的理念上的，这就造成了包豪斯的设计在长时间视觉内的过于理性化的弊病：忽视了产品的审美性，也就忽视了人在使用产品是的精神愉悦性；过于单调的设计给人以冷清、灰色的感觉，使人的情绪得不到释放，这又与现代紧张生活之余人们的放肆心理相背离种种这些无不表明对包豪斯功能主义进行改良成为趋势。 斯堪的那维亚设计是二战后开始走向设计舞台台前的一种设计风格。由于地域的特殊性，斯堪的那维亚设计将自身的简洁和实用的设计思想与工业的效率和功能主义融为一体，使传统与理性并行不悖。它是一种比包豪斯更为柔和并具有人文情调的设计方法，即所谓的柔性的功能主义。它的风格在于它的没有30年代那样严格和教条，形体和边角都发生了柔化和弯曲，并与天然材料相结合，形成了一种怀旧的有机形。如保罗汉宁森（Poul Henningesn）的PH系列灯，阿纳雅各布森（Arne Jacobsen）的天鹅椅、蛋椅、蚁椅等，更加符合大众的审美情趣。 与斯堪的那维亚设计风格不同的是在二战后的德国依然是理性主义的设计，并发展了一种以强调技术、表现为功能主义特征的工业设计风格。对其影响最大的是由马克斯比尔（Max Bill）担任第一任校长的乌尔姆造型学院。在这个学院的设计师们坚信艺术是生活的最高体现，认为设计的目标就是促进将生活本身转变成艺术品。比尔离任后由托马斯马尔多那多（Tomas Maldonado）继任校长。马尔多那多的就任促进了乌尔姆造型学院与企业的联合以及在学科设置与心理学、符号学、人类学、社会学和人