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文档简介

1/3油漆品牌策划方案涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威胁。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年都有很大的发展计划，有的已开始付诸行动，如华润提出5年赶超立邦，并巨资邀请奥美从事品牌整合与形象推广；大宝要建成中国最大的涂料生产基地，目标是年销量100亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传，并掀起颇具声势的挑战洋品牌公关活动等，当之无愧地成为行业意见领袖；美涂士则立下了三年追赶华润的二次创业誓言，并频频与国际国内4A广告公司接触以谋超越；秀珀要建成中国地坪漆王国，并许诺多个优惠条件吸引大批高精尖人才；鸿昌和星冠则打出博士后流动站和纳米技术研发中心技术牌中国涂料企业在未来13年里的竞争将更加白热化。通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入一个文化为主导的时代，纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将面临考验和升级，迎来了一个在价格定位法基础的升级版本，文化和消费理念定位法，根据不同消费者的消费习惯、生活文化、个人个性等来制定产品的目标消费群体和品牌定位。2/3同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普遍的现象，如何在同质化的市场竞争中做出自己独有的特色，与其它品牌和产品区分开来，形成差异性的定位策略也是本次策划的关键所在。天宇圣邦漆作为一个全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的营销网络和打造全新的品牌形象本策划将通过全面、详细的市场分析及根据公司自身的实际情况，规划天宇圣邦漆的品牌定位。二、天宇圣邦漆品牌形象分析我们是谁随着人们生活水平的不断提高，人们对涂料产品不再满足于其基本的使用要求，在关注产品的功能的基础上，甚至开始注重品牌文化及品牌带来的体验。涂料已非仅仅满足于单纯的物质功能，而是能体现身份、实现品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的个性和魅力就自然彰显出来，容易与其他品牌区分开来并得到客户的认同。从目前情况看，天宇圣邦漆还没有形成真正的品牌，但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事，因为天宇圣邦漆有丰富的企业资源和现存的关系网络，这对于品牌的传播和产品营销都有利。天宇圣邦是什么3/3天尊崇顶级王者天,代表主宰万物、至高无上的地位和权威、尊贵与不凡，具有王者气质和战无不胜的神奇力量。超越一切的勇气，对品质的执着、对成功与胜利的不懈梦想。闪耀着自由、尊贵、身份、地位和实现自我的光芒，感受并传递独特的生活态度和奢华理念。天人合一，是人类自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。宇世界包容自然科技和谐宇深邃、永恒、
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