1过程动画启程.doc

广东省游乐设备事务所 专业设计开发中国动漫产业历史和现状 实际上，中国动画已经走过了很长的时间，2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年，当时是由万氏兄弟在上海制作了一部叫大闹画室的短片。 上世纪40年代，他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片叫铁扇公主。这些说明中国在动画产业方面的起步还是相当早的。 起步 东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，就是现在长春电影制片厂的前身。从那时起可以说是新中国美术电影的一个开始。解放之前的中国动画产业是从上海起步的，新中国成立以后却是从东北起步的。 1956年，一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂。1957年，中国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂上海美术电影制片厂。国产动画产业化启程科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色外国动画垄断中国市场的现状与后果令人不安，但真正惊人的是背后的损失。首先是民族精神的弱化。动画的受众主体是青少年，如长期接受国外动画的影响，其价值观、审美观和趣味观必然发生偏移；其次是经济利益的损失；第三是动画产业的衰弱中国动画业唯有加速产业化进程，才能真正实现文化发展的丰富与繁荣。为此有必要将动画业的发展，提升到建设中国特色社会主义文化事业重要一环的高度来认识，进而制订一整套保护、鼓励、发展民族动画产业的政策夏秋之际，上海的天气热得烫人，同热者，动画也。上海国际城市动漫画展、第二届上海国际卡通漫画展纷纷登台。动画大片海底总动员，在沪票房累计已为600多万元，在全球，该片又创动画大片新的世界票房纪录。动画的魅力，尽显无余。科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中，扮演着越来越重要的角色。其全球受众和衍生产品消费者，达数十亿之多。但环顾全球，却是美日诸国的一统天下。美国是全球最大的娱乐产品输出国，其中动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年票房前10位的大片中，往往都有数部美国动画的身影。日本，则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即使是后起之秀韩国，发展势头亦咄咄逼人，以全球30的产量，荣居世界动画年产值第三位。反观中国，差距巨大，现状堪忧。据统计，现在全国动画从业者不足1万人，只及韩国的1/3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1。日本人均拥有国产动画58分钟，而我国只有区区0.0012秒。国外动画在中国，曾一度创下90以上的市场占有率。国内的动画播映市场，积弱经年，更遑论其衍生产品。今年，笔者曾专门对京、沪两地数千名大中小学生进行过动画市场问卷调查，反馈令人不安。高达80多的青少年，最为推崇的是日本动画，而国产动画却难觅踪影。外国动画垄断中国市场的现状与后果，由此可见一斑。调查只是冰山一角，真正惊人的是背后的损失。首先，是民族精神的弱化。动画的受众主体是青少年，而我国青少年近4亿，几乎是半个欧洲人口之和。如此数量庞大的青少年，长期接受良莠不齐的国外动画的影响，潜移默化之中，其价值观、审美观和趣味观必然发生偏移。其次，是经济利益的损失。国外动画对国内市场的垄断，导致影视制作、播映、音像、卡通、网络和一系列衍生产品市场的丢失，每年直接损失达几十亿元之巨。例如卡西欧公司赠送的变形金刚播出后，赞助商仅从衍生产品中就赚去了近50亿元人民币。第三是动画产业的衰弱。在国外动画大鳄的直接冲击下，我国民族动画业一直处在不进则退的被动境地。如国外动画的低价进攻战略，在国内市场造成了“约定俗成”的低价恶果。每分钟实际成本在12万元的动画，在国内电视播映市场只能卖到10元左右，所得只及成本的千分之一。阿凡提公司投资1000万元制作的大草原上的老鼠，跑遍全国近百家电视台，仅赚回成本的15.6。因此，国产动画片市场进入了一个“有钱的不愿拍，有才的没钱拍”的恶性循环状态。曾创下过辉煌业绩的中国动画何以积弱如此？业界的看法主要集中于：国家缺乏一套长期、明确、有效的产业政策，动画定位不清导致长期被边缘化，宏观上的重视与微观上的放任，有利于动画产业发展的市场建设远未建成，等等。令人欣慰的是，国家近年来已加大对动画的支持力度。国家广电总局首次在影视业“十五”规划中，列上了动画片。针对滥播进口片现象，国电总局在重申64比例的同时，将审批权上收。目前，我国已形成以上海动画集团和央视动画部为龙头的两大动画基地，加上100多家合资和民营企业，一个初具竞争力和活力的民族动画大军正在形成。同时，市场运作已初见成效。上海美影厂的我为歌狂一片，仅衍生产品收入即达总利润的2/3。但是显然，这仅仅是刚刚起步。动画业的出路在于产业化，中外概莫能外。美、日、韩的成功各有特色，但万变不离其宗，均得益于高度的产业化。比如，美国动画的特色是大策划、大投入、大产出和大市场。以中国观众熟悉的狮子王为例，仅票房即达3.5亿美元，加上音像等衍生产品，利润总和高达10亿美元之巨，创下动画片有史以来之最。日本则早在1996年前，即将动画确定为国家重要产业的第二位，并积极推行工业化的大生产、制播同步、构建动画产业链等，使动画位居国家支柱产业的第6位，号称“无烟重工业”。全球动画市场的新锐韩国，已赢得世界动画“大供应商”的美誉。其发展繁荣，主要得益于政府的保护、鼓励政策。如金大中政府的7条施政纲领中，就有一条是发展本国动画，甚至将动画从服务业划转到制造业，借此提升其产业类别等。措施不胜枚举，效果十分显著。他山之石，可以攻玉。中国动画业唯有加速产业化进程，才能由小到大、从弱到强地打好翻身仗，真正实现文化发展的丰富与繁荣。为此有必要将动画业的发展，提升到建设中国特色社会主义文化事业重要一环的高度来认识，进而制订一整套保护、鼓励、发展民族动画产业的政策。同时，还要加大改革力度，从创新中求发展。这就要按照市场化要求，进行股份制改造等一系列改革，进一步解放生产力。要在积极吸纳社会资金、优秀人才的同时，加强对外合作，大胆引进国外的资金、技术、概念、人才，从而在合作中发展，在竞争中前进；要积极组建集团，进行规模营运，通过组建集团和加强横向联合，形成合力，打响品牌，增强竞争力，以大品牌形成大市场；要加强市场化整