裂帛广告策划书 PPT课件

1 衣服 是穿在身上的灵魂 Home Content Exhibition Contact 2 SIEBEN WEARESEEINGTHEWORLDINCOLOR Home Content Exhibition Contact 3 裂帛广告策划书 一 裂帛品牌概况二 产品分析三 市场分析四 广告创意文案五 裂帛调查报告 4 裂帛创意广告策划文案 广告商品 裂帛服饰广告目的 主要为提高产品的潜在市场竞争力 努力转变消费者对竞争产品的偏好态度 转而购买广告产品 同时巩固裂帛原创民族风格服饰在消费者心中的定位 让消费者对裂帛的形象有一个新的 更好的认识 树立企业的形象 打造产品品牌 5 广告方式 主要在播放关于服饰 电影等节目频道还有涉及到远行 梦想与创造性的综艺电视节目中投放广告 广告对象 裂帛的产品主要针对追求时尚 具有异域流浪怀旧情结 不拘小节随性自然的年轻女性 这样的群体恰恰是整个消费群体的重要组成部分 购买力较强 且对品牌的依赖性也很强 6 广告主题与创意设计 广告主题 向内行走 裂帛给你无染感官 创意设计 裂帛故事 一段关于梦想的故事 同时经历裂帛的四个刹那 曾经是过去 亦是现在 本真 释放 7 广告内容设计 第一个刹那 创造的瞬间 从2006年11月青年设计师大风 小风创始裂帛以来 一切像是在进入梦想的无边旷野中 都是新的 画面通过细节放大化 以第一笔图画的勾勒 第一种颜色的渲染 第一匹布的剪裁开始 一针一线地将现实存在的旷野打造成一个静谧的理想主义世界 设计师 版师 缝纫师在梦想的旷野之上就像一支乐队在尽情挥洒 背景充斥着撕裂丝帛的性感与婉转 就像是撕裂常态 撕裂规则 撕裂时空 撕裂那些委屈而难以割舍的情感 以撕裂布匹的方式打出字幕 人生需要裂帛的勇气 8 第二个刹那 成长的瞬间 画面基调以暗色系为主 品牌创始之初因为过于感性与独特 承受太多质疑 无垠旷野中裂帛犹如自我实现预言的勇士 每一件女装 每一双女鞋 每一枚配饰的设计打造 都是裂帛不断倾听内心 释放自我 以本真示人的阐释 画面强调裂帛服饰的款式 手绣花式以及细节做工 将最真实可感的动态制衣 制鞋以及配饰的创意呈现给观众 背景是被淋湿的布匹迎来天色乍晴 打出字幕 参照本心 无拘无束 9 第三个刹那 行走的瞬间 通过真实拍摄记录大风 小风和她们的家人对背包上路旅行的热爱 用讲故事的方式娓娓道来裂帛走出身边实际存在的束缚 走近内心 裂帛将学习 内省 探索 感受 爱融入到服饰内在 远方的一草 一木 一尘都是列波裂帛的灵感来源 将服饰生动化 有感化 背景通过一双远行的足迹打出字幕 衣服 是穿在身上的心灵 10 第四个刹那 传递的瞬间 裂帛和她的客户是一群不想长大的孩子 她们与裂帛之间 彼此吸引 彼此真诚 三十万会员 透过服饰 透过触摸 透过网络 表达着彼此的欣赏 我们把裂帛与客户之间的互动剪辑成一个小短片 主要表达出裂帛带着天真 毫无挑剔的眼光观察世界 以一颗赤子之心对待客户 背景通过在无垠旷野中呈现裂帛照片墙 打出字幕 回到天性 化解身份 和裂帛一起 向内行走 11 第五个刹那 梦想