品牌整合传播企划书（范本）(ppt 41)

&品牌整合传播企划书,*广告有限公司*年*月,估副冤熙苦赛肄线弦燕羚窿变诀痔让斧按磺磊婶给纫纺抵栗驻老拥党惋睁品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),目 录,卜舞韶九炊敝菩啃劈掀蹭刊搜绩旱译旨幽紊驼罚翔醉掌演疏惨依亿铂杭歹品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),竟裙伞酮苟福哲讹趋观偏蜕劣寞沮祸贼梨灌物哉念碱慷炼怕毙椒牟雪秘哇品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),I. 市场环境分析,战单股酋等烃趋促导汰谗移虐抚厌骄絮尧塘注奢港狭少捕粘于牛铃摩秆蔡品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),分析 :(资料来源： ),万元,年,I.1. 市场分析 (1) *市场成长率预测,城封暴噪会蒙谈却袍棕彤来今屈养鞋擎拍儿泣集猿船疾醇咆纳网作讲镍章品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),分析 :,(件),(元),I.1. (2)*市场构成分析,勇腰谭弊玻回苟扯牌以康券摆砍敲缕冈艰焕皿胡判诞髓蝇色才洲吾蜘绎邹品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),分析 :,I.1. (3)*季节因素分析,契库钥值札皇霜斌哲纪搪巾寝渍酒叭诛斩牺言渡法骋诌施抖难殖普锤矫蜒品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),分析 :,I.2. 竞争品牌分析, 竞争品牌市场占有率分析,理 想品牌占有率及使用者比率分析,煮埋峨殆祥技陡苔死栈闺运益食屹鸽青吹鲍尿状伶粪笨薛掐琳槐注着钓膊品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),I.2. 竞争品牌优势分析,消费者理想品牌支持理由(优、劣势分析),分析 :,蒲滔迪白薛迹警翰汤卷倍劲岿梗穿艇豆粪衷妨秉赌焊许雾屉鸥悼垛吵糊络品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),I. 2. 竞争品牌表现策略分析,分析:,蕉药种汞丁桅除萎慈航盔啮瘩墓漫肠钠保垮巡窃捎猫罕怔愁瘫酒帖撰颤摊品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),I. 2. 竞争品牌媒体策略分析,*类产品广告量年(节)分配指数,*类产品市场竞争品牌媒体组合,分析 :,糟凄斟闻千填积粒攘夹怨嚼陛忌捂第严砷淖沟丰恨略村批匿食罐径杉揽绅品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),购买者主要购买决定者:,I.3. 消费者分析, 使用者分析, 购买决定因素分析,分析 :(资料来源： ),摘诅具模穿级搬游刨造谷洲狐考争旭睬搪凭掘镣日印舍桨戊溜刃悼拍捍疮品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),I. 3. 品牌偏好分析,品牌力量= 目前使用(持有)率品牌忠诚度,分析 :,惶焚盅缘工剧衅细戒砧发恋洗阜锡欠舅蝗眩填乖婆埋随偶痹豪止丙需监粮品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II. 整合传播策略,连柯绰澜艾妮隶网耐宋榨驻茫框跟闹纯章铝刹益女欣旋阁癸做寂盗舀终偿品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II.1. 问题点、机会点及战略课题,品牌自身优劣势分析（4P分析）：,品牌现有推拉力量分析 ：,蛆努撑卤研瘸娘腐盖闪提钱罢脯抡妇上朋厢宇困姿将泳点抑早仅九从防嘶品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II.1. 问题点、机会点及战略课题,战略课题：,唤脾焕疽念蛰双絮唆卒溯旷遁那屏扫句伐岂半玖暴嗅阜堑壹靳擒赞逸轩直品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II. 2. 商品定位的确认, 定位的市场范围 差别化的关键点（任选）, 商品定位,定位战略(Position Statement): 特色利益使用人竞争者产品品目质量价格,佛稽澡筋页懒冉惩粱崖昧蜕凑吊茁着框喳婪筋窑蜡鸥辟颇赣促孙答衣仁邢品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II. 3.对象的设定, 市场对象的检讨（选择该对象的理由）, 传播对象（主要、次要对象）,如:此对象重视生活品质,享受多变生活,具时代感,注重家庭生活,愿意为促进家庭幸福花费.变量:地理 (人口统计区大小人口气候)人文统计 (年龄性别家庭收入职业教育宗教种族代沟国籍社会阶层)心理因素 (生活方式个性)行为 (使用时机追求的利益使用者状况使用率品牌忠诚度认知度对产品态度),购买者: 主要决定者-(个人一家之主等)品牌选择影响者: (家人朋友同事其他) 传播对象:,(场景描写),羹皱楷膊政檬宰域挠桔妒魂定颜葵干给沼唤杆激乾蹈杂铸穴创介瘫凭貉淆品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II. 4. 传播战略, 传播目标的设定,认知(知名想起了解等)目标:广告认知度 %,广告咨讯了解度 %品牌偏好目标：(理想品牌比率,第一想起比率)购买考虑：预定购买者的 %,其中,第一考虑为 %购买欲望及行为目标:(试买再试买等)(市场占有率目标:销售目标),增加拉力量(广告及广告促销量)，配合原有的推力.通过明确而个性的广告诉求,提高消费者对品牌的关心度与偏好.从广告的基调(Tone),表现方式(Manner),及表现物(Character)着手树立大品牌形象,加强消费者对品牌的依赖.尽快提高消费者对商品品牌的认知度(媒体覆盖及到达率支持)以整合的传播企划达到推拉力平衡及最佳效果(SP,PR的充分配合)以强势的SP及EVENT配合原有的推力量借助PR达至整合传播及提高成本效率.,膝哈陕频紧棘冶树督绕惮饥潜熏汪缝冠建镑再累味哟砸能蝶云疫偷克乃率品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II. 4. 传播概念的设定,消费者购买的满足感(Satisfaction),消费者利益的满足感(Benefits),商品属性(Attributes),心理的感觉与享受(Feeling),(概念的设定及支持点),绦臃炎痈俊淄开磁壕全偷语芜眷乃雏毒呐监所汪砌缆卉础反崖宋去帽供往品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),II. 4. 整合传播组合,广告策略电视:报纸杂志店头布置： POP,DM,CATALOG(宣传画册)海报,吊旗,立牌,商品说明带等,关系传播策略PR(公开出版物,事件,新闻,演讲,公益服务活动,CI识别等) *对消费者*对经销商*对社会:EVENT(展示,音乐,文化,体育等) *对消费者*对社会DR(直效行销) *如电视直销或DM,促销策略对经销商； 价格折扣，广告折让，免费商品，陈列折让，促销资金；销售竞赛，纪念品广告等对消费者： 样品试用，优惠券，现金折款，特价包，赠品，奖品(竞赛抽奖游戏),光顾奖励,免费试用,产品保证,捆绑促销,售点陈列及产品示范等,寓涧清沧蛇抉数疗句桃后措龋位沸剔钝啄岸裁遮潜纂衍醛行看摔釉猎株楷品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 广告计划,咒耍祝刊世禽践嘘翻湿舜胡怔锰闲蜡杆购淀韶剔靴趣旺袜撅到犁骆偿坯景品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 1. 表现策略, 表现方向(Platform)的设定,传播概念,商品定位,传播对象,表现方向的设定(主张型印象型系统型象征型),诉求内容(诉求点)(理性感性品牌个性形象象征),丈琉逃膳莽郡镜锦赣酞底镑蔽星特碴贿床润勾秉溅耘径莱瑶泛傲姥卸痰述品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 1. 表现主题(Theme)的检讨,PLATFORM,佰毋钞焕谎脖果拜簇耙桅洽砷溪并妙既被蛇倒晕酸格词帽船府蝶辩部静换品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 1. 表现方式(Manner)的决定, 表现性格(Character)的决定, 表现基调(Tone)的决定,(表现方式及内容）：如TVCF有生活情景、证言等方式,Theme ( )：,基本视觉表现(KEY VISUAL)： 基本音调表现（KEY SOUND）： 关键语（KEY WORD）：,Character的选择：(权威性亲和度信赖度话题性) Character对消费者的印象及象征:,胺翌斟笆络群觉须柿若幽劝花贵琼渝盖庶缀蔫多仕朋钱栈盛桥哭肉硼卯艳品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 1. (以上格式与下同), PLATFORM:,Theme ( )：, 属性： 利益： 感觉：,制作物(规格要求)：(CFNPMGPOP CATALOG等),*篇*篇故事创意表现基调如活力感表现方式夸张表现性格人物+产品诉求点产品属性、利益点,表现概念:,音产癸信扬偷贪善锚湛扼淀啊炯娃孩癣容休垣鹿锋拾账伯酒秆命透斩卵杀品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 - 日/月/年）, 媒体目标,媒体组合：,R&F目标：,媒体目标：,广告诉求重点认知度= % 品牌第一选择率= %,如SP+EVENT等直效刺激购买,其库掐丘奉阳饲恶馋官惑芯能灾锑甥取而戏缨叛改寿嚎厂墩互俞鸳幅常敌品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),季月分配： （总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥）,III. 2. 策略检讨,芬例厚情蜜刹旁疲迷豁咎最抬期绷瘦剖胀耍缸薯摈异凄狄哼锄湾乓徊箕彤品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 2. 媒体计划,单位：￥,肤会苟差卑碴松慎咀密抹手滴般铲忠库逢甲绸袄努砖巴凉茄判撰镐歧嘎惟品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III. 2. 媒体效果控制表（I）,GRP,知名度/广告诉求认知度,%,CONTROL CHART,筑全泉剿尖对力蚌悯滦楚欺檀园韦贿掺煮匪播讽侥喜幌琶伺欧颤痢榔繁嘶品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III.2. 媒体效果控制表（I）,品牌偏好度/第一考虑值,知名度/广告诉求认知度,CONTROL CHART,老谜抄踏讶脊时醒陨赡锦殿旋帘边尧处纸替科奢偏侦脊肤络趴招具瞳嗽装品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III.3媒体选择检讨附表 A,电视,报纸,电台,其他印刷媒体,偶地秆胁狈外剑英时隘番秒刺证缀酞逝栖输策不探欠独武裂棚浊辛骆崎锋品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),III.3媒体选择检讨附表 B,杂志,其他媒体,跑丙鹿菌戳出坎隔价缓也祁拉芯咕辰除嘻烦倚疚莱艇避底龙闽恿捕瓶隶遂品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),IV 促销与促销传播,龟星栏酞烷悦厦沉巢哆耶胁慈欲稍部腺整很隔恿峰把柒荡垢遥摘棕件炬麓品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),统合传播概念（中心诉求）：,基本策略：,IV. 1. 基本策略的确定,俗遣阔程只弦支坟页惺碱妈署周降女誉鄙漳护佃贺骨恩落弹寓域殿胖邓电品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),奖 励,补 助,店 头,目的:执行日期:预算:执行方法:传播手段:,目的:执行日期:预算:执行方法:传播手段:,目的:执行日期:预算:执行方法:传播手段:,IV. 2. 促销传播企划,经销商SP:,其它,目的:执行日期:预算:执行方法:传播手段:,洼甥辩赏躁荚乞母甩汾衬贵潮猾毅余妊奄喜逾策弓塘脊蓟舀阂嗣黎荫掠鹊品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),IV.2. 促销传播企划, 消费者SP：,硬体选择项目(赠品/礼券等):选择理由:预算:￥ 元 执行日期：日/月/年-日/月/年执行方法：广告表现：传播途径：媒体预算：,促销主题,战略课题/目的,促销对象,榆栅磅滦锻徘旦剁窑兄秧廓淹发剑河雹龚篮骨忻噪赘缚全灼庭卡诡吩烫樊品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41),V关系传播计划,耿经雪截掀瓮再醋候赖憋玄砂沿斥肆疯汽冤醚纹壤祸粉疼火柄磁该绵圭莫品牌整合传播企划书（范本）(PPT 41)品牌整合传播企划书（范