香奈儿-推广策划书 PPT课件

1 香奈儿推广策划书 制作人 郑婷婷 2 目录 1 香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔 香奈儿2 打破传统的第一款 香奈尔 装3 彻底改变时装概念4 可可时代5 享誉全球 3 一 香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔 香奈儿 嘉柏丽尔 香奈儿出生于法国 是一位曾经平常的巴黎少女 父亲是流动商贩 母亲在她十二岁的时候因肺结核去世 留下她与姐姐在修道院的孤儿院相依为命 孤儿院的少女有着脱离平庸的强烈欲望 也期盼有奇迹出现改变她的生活 终于 嘉柏丽尔 香奈儿认识了一位家产雄厚 外表出众的年轻伯爵军官 借此 见识到钱财权势及舒适奢华的生活 聪明的她很快明白 在眩目的花花世界里 唯有建立与众不同的形象 才能使自己具有竞争力 年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙 头戴线条简洁的钟形帽 在一片盛装打扮的贵妇之中 另人眼睛一亮 这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人 成为当时女性主义启蒙的重要起源 她倡导的风格把女性从繁复的装束下解放出来 有了今天的挥洒自如 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿 香奈儿的产品种类繁多 香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌 香奈儿时装永远有着高雅 简洁 精美的风格 她善于突破传统 早40年代就成功地将 五花大绑 的女装推向简单 舒适 这也许就是最早的香奈儿服装现代休闲服 凭借其独特的艺术眼光 逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国 香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服 4 香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔 香奈儿 5 二 打破传统的第一款 香奈尔 装 1913年 香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店 战争的阴影并不妨碍杜维尔的贵妇继续波烈式的羽饰 长裙 她们以高规格的服饰的铺张来炫耀丈夫的地位 香奈尔凭借天才的敏感 推出第一种女装款式 针织羊毛运动装 作为妇女户外活动的休闲装 香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界 颇遭人非议 但她无视舆论 在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫 配上简单的褶裙 骑马散步 招摇过市 表现了香奈尔的强烈个性 女人不再是男人的 花瓶 同样是担负社会重任的公民 她说 要把妇女从头到脚摆脱矫饰 她要 创造一个年轻的形象 事实上 社会生活方式已改变 波烈式的宽大拖沓的时髦 既不适宜更多的社会活动 也显得可笑滑稽 她把水手装和水手裤替代女长裙 她用质地薄软的内衣面料 创作出诺曼地渔夫式的套装 她往往把男装稍加修改 饰以一个恰到好处的饰针 便成为新颖的女时装 香奈尔的创造力是具有爆炸性的 她本人的衣着举止亦为世风之源 据说 有一次天气骤冷 香奈尔借了情人的马球套衫 束了腰 卷起袖 潇洒 迷人 这种偶尔的装束竟成为时髦一时的 香奈尔 装 被人竞相模仿 战争给杜维尔带来更多的阔佬 也使香奈尔的时装店扩展成大公司 香奈尔 终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领地 她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代 6 第一款 香奈尔 装 7 三 彻底改变时装概念 1919年 战争结束时她已是出名的时装师了 巴黎人喜欢这个苗条而生气勃勃的 有温柔嗓音的女时装设计师 香奈尔的服装坦率 自由 裙子为齐膝短裙 上衣为宽松直线形外套 不再强调胸部和臀部的曲线 她的毛呢无腰四分之三长外套 去掉花俏的装饰 简朴得像男装一样 她反对过去的高级时装像 鸽子那样挺胸凸臀 烦躁 杂乱 她主张造型线简洁 朴实 舒适自如 色彩单纯 素雅 她喜欢黑 白两色 她的两件套装 被视为经久不衰的时代风格 1920年 一家的巴黎报纸撰文道 这是位令人惊愕的天才 她的服装富有女性美的艺术 是匠心独运的充分展示 夏奈尔改变了时装的概念 使服装艺术真正迈入二十世纪 她自己说 我使时装的观念前进了四分之一世纪 我凭什么 因为我懂得如何解释自己的时代 8 9 四 可可时代 香奈尔进入巴黎时装界 她敏感地抓住社会变化 以黑色和米黄色为基调 第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上 适时地针织面料的男式女套装 长及腿肚的裤装 平绒茄克以及长及踝的夜礼服等 名扬四海的 夏奈尔套装 50年代后改为粗花呢 的基本原型就产生于这个时代 她果敢的把晚礼服那 法定 的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度 大胆地打破了传统贵族气氛 尽可能使其朴素 单纯化 她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念 使人造宝石大众化 她一生致力于为现代职业妇女 杰斐逊奴 们设计制作 尽可能简练朴素的服装 被称为 运动型之母 夏奈尔是20年代巴黎时装界的女王 她使服装概念前进了四分之一个世纪 因为她知道世纪的要求 人们也常把这个时期称为 夏奈尔时代 香奈尔 服装史上一位非凡的女性 她从一个默默无闻的贫家少女 跃居事业的顶端 创造了服装史的奇迹 成为二十世纪最杰出的时装大师之一 香奈尔的服装风格 风靡了二 三十年代 一直延续至今 她是时装设计家中为数不多 能走完艺术生命全程并永获成功的天才 她比其他设计家的艺术生命更长 国际时装界推崇她为世界三大服装设计师之一 她是当之无愧的 如果说 波烈改变了妇女的装束 那么夏奈尔是真正开始了本世纪 10 可可时代 11 五 享誉全球 1920 1924年 香奈尔享誉全球 她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业 这时的夏奈尔已是二十年代时装界的 女王 其公司是巴黎最重要的公司 漂亮的香奈尔在创造性方面 同她的设计一样引人注目 据传 香奈尔在一次操作加热炉中 炉子突然爆炸而烧灼了她的头发 她机敏而毫不犹豫地用指甲剪 修剪了剩下的头发 成了一种可爱的新型短发 尽管当时贵妇仍不能容忍短发 但短发终究成为二十年代流行的柏卜短发型 长期以来 白皙肤色总被视为显贵象征 由于香奈尔经常在海上游玩 她将晒黑的皮肤变成时髦肤