第二章 搜索引擎优化和营销(1).doc

一、教案头本次课标题：第二章 搜索引擎优化和营销 第01讲 SEO/SEM中案例详解及实施原因第02讲 SEO实施目标分析及计划 授课班级上课时间上课地点教学目标能力（技能）目标知识目标情感、态度目标1、掌握SEO的营销手段2、掌握SEM的营销手段3、掌握SEO实施原因的分析方法4、掌握SEO实施目标的分析方法5、明确SEO在实施中都要安排哪些工作1、了解博星卓越网站背景2、了解搜索引擎都有哪些及主要搜索网站3、了解什么是SEO4、了解SEO的常用术语学生通过本节学习了解搜索引擎优化开始前要做的工作，清楚搜索引擎优化在整个网络营销中占据着重要位置，学生必须正确认识搜索引擎以及掌握其应用方法。能力训练任务及案例学习案例：博星卓越网站搜索引擎营销任务一 站内搜索引擎优化分析1、了解什么是搜索引擎，各个搜索引擎在市场上占据的份额。2、根据案例分析其实施SEO的原因，如关键词排名、网站结构、转化率等。3、同样根据案例分析其实施目标（目标实施的原因、关键词排名、网站浏览量等）。4、实施计划，根据工作内容划分具体时间和具体负责人。参考资料SEO工具站长必备.docSEO搜索引擎优化(如何让你的网站排名靠前).doc各国搜索引擎.xls搜索引擎.ppt搜索引擎优化(SEO)专业术语 标清.AVI二、教学设计步 骤教 学 内 容教学方法教学手段学生活动时间分配告知教学过程中要做的几个步骤：案例背景和搜索引擎实施原因分析实施目的分析实施计划面对面授课PPT课堂讨论5分钟引入（任务项目）任务一 站内搜索引擎优化分析分析博星卓越网站在实施SEO和SEM时前都应该做哪些调查（1）清楚案例背景和搜索引擎了解博星卓越网站背景，如所属公司、主要产品、网站建设的主要目的等。了解常用的搜索引擎都有哪些，现在互联网上的搜索引擎有很多，分析具体都有些什么，哪些是用户常用的，哪些比较少见的，在国内市场主要都用哪些？确定在整个教学过程中以哪个搜索引擎为主（2） 实施原因分析了解博兴卓越产品关键词在搜索引擎中的排名了解网站页面结构是否正确网站给公司带来的效益比较（3） 实施目标分析 明确博星卓越网站创建的目的。明确网站的服务对象，优化用户访问路径，以便于访问者更加方便的了解产品。网站关键词优化相比以前要提升多少，因为搜索引擎的不同所以关键词排名也是不同的，明确在哪些搜索引擎中达到什么样的排名。应提升网站的数据。在做SEO实施目标时要具体提升哪些数据。网站优化后销售额应达到什么样一个数值，以前是多少同比要增长多少，具体到数字。（4） 实施计划明确计划实施应分为哪几个阶段，网站的SEO工作比较繁琐，所以，在前期制动计划时考虑和顾及到很多方面。将每个工作阶段划分具体时间段。 在每个阶段中的具体内容都有什么产出什么，如第一阶段，关键词定位，产出部分就有访客搜索行为分析、网站核心关键词、普通关键词分析、长尾关键词分析。每个阶段具体到负责人身上面对面授课PPT课堂讨论15分钟操练（掌握初步或基本能力）通过互联网查看目标网站以及公司背景。了解搜索引擎课堂小组操练计算机分组操练5分钟深化（加深对基本能力的体会）1、 搜索引擎优化的含义搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，简单理解就是靠日常的优化使自己网站的相关内容排在搜索引擎的前面。2、SEO的常见术语百度权重百度权重是很多站长工具给站长推出的一个参考值，通过预计网站关键词的排名所带给网站的流量。百度快照每个已经收录的网页在百度中都会存有纯文本备份，这个纯文本就是百度快照。PR值PR是PageRank的缩写，是Google用来判断一个网页重要性的评判标准，等级和百度权重一样也是以阿拉伯数字0到10为等级。竞价排名竞价排名实质上就是支付相应的费用做排名，即通过给搜索引擎相应的代理公司缴纳一定的费用，使得自己网站的一些关键词在搜索引擎的第一页，每个位置的价格高低不等。IP、PV和UV数IP数是指流量网站时不同IP地址的总数量，PV数就页面浏览量或者点击量，即每个用户浏览网页的次数，UV数是指独立访客数，即访问网站的客户端数，一台电脑为一个客户端即一个访客。外部链接在SEO术语中简称为外链，意思就是本网站以外的链接指向本网站。友情链接友情链接是指在自己的网站上放上被人网站是链接，同对方网站上也有自己网站的链接，这个链接必须能在网页代码中查找到，而且在浏览网页时可以显示网站的名称。网站转化率网站转化率就是访问你网站的用户总量和已经购买你的产品或服务的用户之间的比值。网站跳出率网站跳出率是指用户进入网站就离开的次数和用户进入网站的总次数的比值。这是一个网站用户体验度衡量的重要标准。关键词密度关键词密度是指一个页面中该关键词出现的次数和整个页面字数的比值。社区在网上社区和论坛很相似，是指网民围绕一个活多个主题进行讨论，发表自己的观点和其它网民分享交流。SOMSOM是搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化(SEO)的统称。具体内容以SEM+SEO为主。链接场在SEO术语中，链接场是指一个充满没有实际作用的链接的页面。排名算法排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。爬行器爬行器又称为WEB爬行榜或机器人，俗称蜘蛛。其主要是在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。垃圾技术垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。面对面授课PPT课堂讨论10分钟归纳（知识和能力）学生必须了解的知识了解博星卓越网站背景了解搜索引擎都有哪些及主要搜索网站了解什么是搜索引擎优化了解SEO的常用术语学生掌握的技能掌握SEO营销的过程掌握SEM的营销过程掌握S