全新帕萨特新车上市发布策划方案.doc

新帕萨特新车上市发布方案全新帕萨特新车上市发布策划方案目 录一、 发布目的 二、 发布主题三、 发布时间四、 发布地点五、 发布准备六、 活动执行七、 费用预算发布目的1、营造声势、树立形象、塑造品牌；2、新帕萨特隆重面市、彰显实力、展示特色优势；3、广泛告之新帕萨特新车发布信息。二、发布主题：全新方向，由你掌握。三、发布时间：2011年5月14日-15日（暂定）四、发布地点：大众4S店五、发布准备（一）人员邀请1、邀请领导和贵宾：合肥市相关领导及嘉宾；2、邀请单位和嘉宾：合肥汽车协会等相关部门人员；3、邀请新闻媒体：新安晚报合肥晚报、今报、合肥在线、安徽综艺等（二）礼品准备1、发布前邀请嘉宾礼品2、领导礼品3、好友、媒体人员礼品4、客户或意向客户礼品备注：以上不同人员礼品由礼仪公司制订，建议利用能体现“新帕萨特”特色的礼品。（三）活动准备：主要工作内容分为宣传准备、演出准备、场地准备三部分。1、宣传准备发布活动前期与新闻媒体、社会、广大市民等全方位、多角度地沟通、协调、互动；在网络、报纸等媒体做告知性广告；全面宣传“新帕萨特”上市发布活动。2、场地准备A、整理场地，并对场地划类。B、工作人员提前进场适应场地，选好活动地点。C、电源准备，确保活动现场电源量充足等。（四）物料准备物料名称尺寸规格数量备注活动舞台暂无1个音响1套新车揭幕红绸1条盆景花卉暂无6盆装点舞台礼宾花10装点现场气氛宣传桁架3室内室外和签名各一个彩虹门暂无1个空飘暂无2个门前刀旗20面地毯一面喷绘画面宣传页暂无若干主持人1名模特2名塑料凳子租赁100张礼仪绶带5条车贴10块拼图画面6块（五）人员准备人员工作安排具体如下：人事分工位置分布主要事宜主要责任人贵方1、活动现场2、帕萨特汽车内外1、统筹新车上市发布活动全过程2、根据实际情况调整发布活动战略3、全面协调发布活动相关工作我方活动所辖区域1、活动现场硬件布置2、活动现场软件安排贵方1、主要场所发布活动现场主持人活动现场全方位、多层次灵活深入搞好发布仪式礼仪小姐1、活动现场1、领导、嘉宾胸花佩带工作2、礼品发放3、揭幕仪式六、活动执行：现场、发布、后勤1、现场场景布置：2、发布活动流程： 活动看点：演出介绍序号节目形式具体内容备注1舞蹈表演街舞表演，选中符合帕萨特车型的机械舞蹈3魔术表演魔术表演过程中可以把帕萨特新款车型融入魔术之中4通俗歌手演唱时下流行金曲，引发场下互动5民族歌手演唱民族风歌曲，在演唱形式上求新求变6车模走秀围绕帕萨特车前后左右侧，后备箱、车门等全方位拍照，将车和人有机结合7吉他弹唱弹唱激扬奋进的歌曲8现场互动游戏拼车游戏、限时竞猜、说故事比拼（帕萨特车辆上市前的有趣事件）游戏获胜者都有好礼相送3、后勤保障板块 ：负责职责公司名称工作内容备注贵方1、活动前的宣传工作2、主持人活动串词准备，如：揭幕、致词领导名单3、茶水、礼品、宣传资料的准备4、现场维护人员的安排5、现场的电源连接准备6、停车位的安排我方1、现场布置与维护2、表演人员的培训与安排3、礼仪小姐的相关交代4、音控师的调节5、其它相关工作等4、人员组织：（1）贵方现场负责人1名负责整个活动的协调及处理接待若干名负责接待工作维护若干名维护现场秩序与安全等后勤人员若干名负责后勤工作（2）我方执行督导1名负责活动的进行与协调维护2名负责现场道具的布置与维护礼仪小姐2名负责现场礼仪服务工作主持人1名负责整个活动的现场播报工作演员8名 模特3名七. 费用预算项目规格数量单价（元）金额（元）备注背景喷绘x米*x米含设计、制作、安装横幅喷绘25米*2米含设计、制作、安装舞台20米*6米钢管扣件搭建 牢固安全音响进口1套租用（含调音师1名）地毯租用刀旗20含安装车贴含安装盆景花卉当地租用揭幕红绸6米*5米购买礼宾花15支专业礼宾花胸花鲜花10个购买签到墙桁架搭建1个桁架租赁费写真喷绘、搭建,含签到笔礼仪绶带2条25元/条订做室外室内桁架2个搭建和租赁模特 2人专业车模魔术1人专业演员歌手男女各1人2人歌手舞蹈5人专业演员塑料凳子租赁100个租用1天自助餐台果盘、速食、饮料1个500执勤保安3人贵方出合计八. 活动流程时间事项备注12:30所有人员到位，物料准备齐全，现场音响调试完毕13:00现场播放迎宾曲，礼仪人员在签到墙前就位为嘉宾准备胸花13:20嘉宾陆续赶来，礼仪人员将嘉宾引到嘉宾席入座茶水准备13:50音响话筒等现场设备再次检查14:00主持人登台宣布发布会正式开始，并邀请领导上台发言14:15机械舞蹈三四人一起14:25吉他弹唱个人弹奏14:35主持人上场，邀请领导嘉宾一起揭开红绸，模特登台绕车走秀现场礼花燃放，电子烟雾喷出14:48主持人开始举行限时竞猜活动观众互