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精品市场调研计划书 市场调研计划书宁波东风日产天籁车型消费调查目录（一）、前言（二）、调查目的（三）、调查内容（四）、调查对象及抽样（五）、调查方法（六）、调查程序及时间（七）、调查经费预算（八）调查问卷设计“日产天籁”宁波鄞州市场调研计划书 一、前言目前全国范围内汽车行业竞争激烈 二、调查目的为“日产天籁”营销做策划、从而扩大天籁车在宁波的市场占有率具体为 1、了解鄞州区汽车市场的状况。 2、了解日产天籁在宁波鄞州地区的认可度和消费状况。 3、了解宁波鄞州地区消费者对汽车的消费观点和习惯。 4、了解宁波鄞州地区已在东风日产4S店消费过的顾客情况。 5、了解竞争对手的营销策略。 6、了解自身情况。 三、市场调研内容（一）、消费者 1、消费者统计资料（年龄、性别、收入等） 2、消费者对汽车的消费形态(消费观念、消费习惯) 3、消费者对日产天籁的认知度既可接受性。 4、消费者对日产天籁的评价（二）、市场 1、宁波鄞州地区汽车市场状况。 2、宁波地区消费者需求及购买能力。 3、宁波地区市场潜力测评。 （三）竞争对手 1、宁波地区知名4S店的规模、位置、价格。 2、市场上汽车消费的状况。 3、竞争对手的营销策略。 （四）企业自身 1、自身产品的状况。 2、自身管理及服务状况 四、调查对象及抽样目前宁波市场各大4S店繁多，产品丰富多样，汽车销量持续高涨。 东风日产作为东风汽车与日本日产汽车的合资品牌，多年来以丰富的产品在中级轿车领域占有一席之地。 购买者多为都市年轻人以及商务成功人士，因此，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。 调查对象组成及抽样如下消费者50位其中家庭月人均收入5000元以上占50%，其它收入阶层占50%。 各品牌4S店5家。 要求1.被调查者家中没有人在4S店中工作。 被调查者家中没有人在市场调查公司工作。 被调查者家中没有人在广告公司工作。 被调查者家中没有人从事汽车行业工作。 2.3.4.五市场调查方法以访谈为主户访，调查问卷，网上调查访员要求1.大方，仪表端庄2.谈吐得体，热情3.认真负责六市场调查程序及安排第一阶段初步市场调查3天第二阶段计划阶段制定计划2天审定计划1天确定修正计划半天第三阶段问卷阶段问卷设计3天问卷调整确认1天问卷印刷1天第四阶段实施阶段访员培训2天实施执行3天第五阶段研究分析数据输入处理3天数据研究分析7天第六阶段报告阶段报告书
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