二维码颠覆商场传统会员制度.doc

二维码颠覆商场传统会员制度近日，广州百货商场内正刮起一场二维码促销风暴，二维码这个黑白矩阵已经成了商场当下最新流行的营销手段，其几乎席卷了市内各大购物中心。广州 各大商家纷纷推出打破常规的、迄今为止史上最大的优惠促销活动，例如有商家直接推出刷二维码“零门槛入会”，而不必像以前一样必须购物满一定金额才能成为 会员。由此不难看出，百货卖场希望借助这个全新的科技方式以拓展推广新渠道，着力吸引年轻时尚族群。动态二维码成百货营销新“利器”近日，正佳广场、广百百货、摩登百货、中华百货、丽影广场等商家均推出了各种拍二维码的活动。据了解，广州的百货商场在近期重点推广二维码并非心血来潮，而是希望借这一全新推广手段拓展新客源。广百负责人表示，如今科技日新月异，百货卖场也会紧跟这一潮流，推出一些给消费者新鲜感的活动，而由于二维码技术目前已经相对成熟，因此借助这 一全新手段，可以有助于商场的推广。此外，年轻时尚群体是商家二维码营销着力吸引的对象。摩登百货相关负责人告诉记者，二维码是时下最热的科技手段，尤其 在年轻族群中更加流行，考虑到商场的主打客户群正是年轻时尚群体，12月初摩登百货就曾推出二维码优惠活动，取得了很不错的反响，因此最近在圣诞购物季商 场又再次推出新的刷二维码送礼券的活动，希望更多地吸引年轻人的关注。不仅如此，由于二维码及其绑定的微信能够做到点对点的宣传，因此商家也看重了其有效传播的特色，锁定目标人群。中华百货透露，由于二维码相对新 颖，因此商场也会在特定人群中推广，比如在与中华百货同在一个建筑群的中华国际写字楼里摆放二维码布景板，推出只针对写字楼员工的二维码特别优惠，期望吸 引更多中坚消费人群。有业内人士表示，二维码没有空间的限制，成本也不高，还可以突破传统的营销方式，是一种成本较低的全新推广手段。着数二维码里藏着什么好着数?目前，不少走在时尚前沿的广州百货商场、购物中心皆开始试水二维码促销，有的针对年末促销期间推出阶段性的二维码活动，有的购物中心则长期在场内显眼位置树立二维码布景板，招募会员对于顾客们来说，大家更关心的是：我花1、2分钟“嘟”二维码，能得到哪些着数呢?着数1：“嘟一嘟”做会员拿入会礼“嘟二维码就能即刻成为商场会员，还能赢取入会礼物。”这是目前广州部分商场二维码正在主推的活动。正佳广场、中华百货等近期就推出了扫二维码 即刻免费成为会员的活动，而扫正佳广场的二维码还可以立刻成为其微信粉丝，不定期获取第一手优惠信息。记者在该广场的显眼位置都看到了商场招募二维码会员 的招牌，而只要拍下二维码成为会员后，就能在手机里自动生成一张会员卡，凭会员卡可在二维码信息内列表的各个优惠商家里拿到89.5折不等的优惠。不仅 如此，首次加入二维码微信会员的顾客还可凭手机会员卡获取一份精美礼品。中华百货也于近日推出通过微信扫二维码免费获取电子会员卡、获得500会员积分的活动。据了解，该活动是商场在二维码方面的试水活动，想看看反 应再决定今后是否继续。此次嘟二维码成为中华百货的会员可谓是“零门槛”，因为在平时办理中华百货的普通会员卡先要消费500元，金卡会员则要3000元 才能入会。着数2：“扫一扫”得优惠拿礼券礼品作为一种最新的推广手段，广州不少目前正在推二维码活动的百货商场都为愿意尝鲜的顾客提供了超值优惠。记者了解到，有些百货商场的二维码活动虽 没有提供会员卡，却有更加吸引的特别折扣，甚至提供购物礼券。摩登百货近日就推出只要顾客现场使用手机扫描商场摆放的二维码，并分享活动至新浪微博，便可 获得将于元旦开幕的第8家门店“摩登新天地50元购物券”一张。丽影广场则结合二维码和微博推出到旗下指定商家消费可获得二维码专属折扣的活动，如到商场 店铺不用消费也可获得神秘礼物一份，而到食肆吃饭还可打9折或是满额送券的活动。近日新开业的广百百货东山店还推出了二维码送礼活动，顾客只需在智能手机 下载并安装“沃闪”软件，利用软件中的“拍一拍”、“摇一摇”功能，即可免费获得丰富奖品。此外，扫二维码也是一种获知商家第一手的折扣资讯的方式。记者发现，只要扫商场中的二维码，就能一目了然地掌握商场中各家店铺的折扣，更有助于消费者有针对性地扫货。体验1分钟快速“掌”握购物资讯记者在商场体验了一下扫描二维码的过程。在商场的布景板上，都会清晰地列明操作方式，即便是第一次操作，只要对着布景板上的说明来进行也不觉得 太难。目前，商场的二维码都是与微信绑定，只要扫描二维码同时能成为商场的微信粉丝，所以只要开通了微信，操作就会更加简单。在正佳广场，记者按照操作指 引打开了微信中的扫一扫功能，拿着手机对着二维码一扫，即刻听到“嘟”的一声，大约等待10多秒钟，就见到手机屏幕上出现了一张正佳广场的“微生活手机会 员卡”，底下链接了凭这张手机会员卡可在商场内享受到的优惠。整个过程不过1分钟的时间。名词解释二维码二维码，又称二维条码，是用特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符