做好网络事件营销的方法和诀窍

做好网络事件营销的方法和诀窍做好网络事件营销的方法和诀窍 随着网络互动技术的发展和越来越多的社会热点从网络上爆发 企业正在 尝试或者已经利用互联网和消费者进行多种形式的互动 并开展网络事件营销 即组织和利用具有名人效应 新闻价值以及社会影响的人物或事件 引起媒体 社会团体和消费者的兴趣与关注 网络营销培训课程的专家指出 事件营销就 是通过把握新闻的规律 制造具有新闻价值的事件 并通过具体的操作 让这 一新闻事件得以传播 从而达到广告的效果 基本技能 丰富的知识储备 进行事件营销 策划者或组织者需要在经济 人文 历史 法律等各方面 有所涉猎 对设计判断网络话题能力要求等同于新闻记者 并要时刻保持政治 敏感性 对网络话题的设计不能触犯底线 既要勇敢出击又要能够把握全局 能够从企业 产品 需求以及网友等多重角度中转换工作职能 甚至能够从网 友的跟帖中找到灵感和思路 以此突破话题方向 准确的甄别能力 当前 随着互联网用户的增长 用户成分复杂 利益趋于多元化 随着 SNS 微博等新的沟通工具的出现 网络氛围及话语权已经从精英转型为草根 从娱乐需求转向多元利益诉求 一个不起眼的小人物 一个不起眼的小帖子 也能引起轩然大波 据 CNNIC 报告 我国网络用户已达到 3 84 亿 网络用户组 成成分复杂 可分为政治利益诉求 情感利益诉求以及经济利益诉求等多种心 态 高度的职业敏感 受关注的话题越来越同质化 新浪网总编辑陈彤认为 网络新闻是一种极 其容易腐烂的物品 抢时间 抓内容品质是话题保鲜的最好方法 但信息传播 借助科技手段 产品更新换代速度迅猛 覆盖群体纵深发展 网站竞争激烈 新闻传播方式已经发生改变 单向传播路径已经发生改变 每一个人的面前都 有一个麦克风 大家都是无冕之王 因此 我们需要时刻保持高度职业敏感性 要在最早最短时间内寻找到最有爆发力的新闻事件 迅速植入客户产品和品牌 信息 王老吉亿元捐款 就是在一个恰当的时刻抓住了千载难逢的机会 培养网络感觉 网络营销培训课程的专家介绍 很多策划者还处在闭门造车的阶段 只会 拍脑门进行方案的撰写 却从来不泡论坛 也不写博客 天涯社区总裁刑明说 没有网恋就没有网感 网络感觉需要随时随地进行培养 这种感觉在一定程度 上犹如评估一条普通新闻对于网友潜意识的冲击 及网友面对此新闻的第一感 觉 网络感觉和新闻素养是一个网络公关从业者谋生的手段 一个新闻工作者 一定要具备杂文家的素质 能够从新闻背后挑出骨头 能够看出新闻背后的话 题 做好新闻延续报道及深度报道 针对话题炒作 抛出话题仅仅是开端 后 续的修剪非常重要 如果没有良好的网感素质 在话题的延续和品牌信息的衔 接上就会存在很大难度 钻研网络世界 百度搜索风云榜 百度新闻关键词 必定代表着当天互联网上最热的事件 我们不仅需要经常访问天涯和猫扑 而且需要经常去灌水 发表看法 一定要 成为这些网站的资深用户 要去新浪 搜狐 网易和腾讯的博客看看大家都在写 什么 同时自己也试着每周写两到三篇 订阅 华尔街日报 联合早报 金 融时报 和 财经 的新闻 看看这些新锐媒体都在讨论什么 他们的专业文 章是怎么写出来的 对于任何一个网络热点事件 要及时进行跟踪 外行看热 闹 内行看门道 仔细研究每一个事件的来龙去脉 重要方法 情绪感染法 当前社会正处于矛盾频发阶段 消费者日益增长的物质文化需求和落后的 生产力以及信息不对称而产生的话题 容易引起网络人群的极大关注 民生类 情感类 励志类等话题最容易引起网民共鸣 网络平台自身的优势在于传播话 题的多样性 一段视频 一篇微博 甚至几个字 均能够在互联网上引起轩然 大波 利用美伊战争赚了一回的统一润滑油不仅进入了公众的视野 而且还在众 多的消费者心目中有了一个清晰的定位 为减少摩擦而努力 它是怎么做到的呢 原 来统一润滑油在报道美伊战争的节目中打出了 多一点润滑 少一点摩擦 宣 传语 并在互联网就该话题进行了大量传播 没有多余的解说和图景 和中央 电视台反战宣传的语调高度一致 充分利用网民的反战情绪 吸引网民参与话 题讨论 使其形象迅速深入人心 超女营销法 千篇一律的线上活动缺乏网民深度参与 活动组织者不得不投放大量的广 告甚至注册虚假账号来敷衍雇主需求 组织者过分注重了页面的设计和主题的 策划 并没有对活动进行包装和传播 也就是说只有开头没有过程 认为只要 活动页面上线就可以了 最后只需要做一份漂亮的报告而已 超女营销法是指在线上活动传播过程中 对参与活动的网民进行主动包装 或者事先预埋参与选手 有针对性地进行话题炒作 从而达到提升整个活动效 果的方法 在早期超女比赛中 事先参赛选手的预埋 活动进程的话题炒作 使得超级 快乐 女生成为人人梦想出名的大舞台 2007 年年底 淘宝网开展了一场声势浩大的 淘斯卡 创意大赛 淘宝用 户根据活动主题自行创作形式多样的文字 图片 视频等作品上传至专区论坛 然后经过评比 最终获取丰厚的奖品 拥有强大用户群的淘宝吸引了上万件参 赛作品 在此次活动中 一个被网友称之为 淘宝第一美女 的淘宝卖家 水 煮鱼皇后 脱颖而出 而水煮鱼皇后更是成为当时网络甚至平面媒体竞相报道 的对象 原来 该参赛选手一开始就预埋参赛 并对其参赛作品 话题传播进 行了精心的设计 最终不仅达到了推动此次赛事的目的 同时淘宝卖家积极向 上的健康性格也广为人知 淘宝通过此次活动可谓是一箭双雕 草船借箭法 网络营销培训课程的专家介绍 草船借箭法是指在事件传播过程中 要善 于学会在适当的时机借助其他热点事件达到产品传播的效果 很多经典的案例 都是借助了别人的力量 达到了良好的传播效果 如借助当前热点事件 借助 名人参与 借助专家点评 借助传统媒体引导等等 北京奥运会期间 全球体育明星和金牌得主成为网络热点词汇的时候 一 则名为 赤壁之大学泡妞版上 在网络上迅速走红 并占据百度搜索风云榜第 三名 该视频短片中植入社交网站 爱情公寓 吸引大量网友的关注与转载 并成为仅次于奥运会的网络热点事件 由于该视频标注是上集 所以众多网友 开始期待下集 或许是策划方并未想到能引起这么大的轰动效应和鉴于制作事 件的问题 下集迟迟未能公布 而在该视频发布第三天