户外广告地图促销——“户外传动”应用Go2map地图引擎案例.docx

户外广告地图促销“户外传动”应用Go2map地图引擎案例行业IDUSTRY 户外广告地图促销 户外传动”应用Go2map地图引擎案例 户外传动”付出了半年的等待数据采集,实施的时间,得到了 一 个实用的网络平台,以电子地图为载体来表现专业户外广告数据. 包括射灯广告牌霓虹灯,单立柱,地铁,公交车,候车亭机场及 火车站等共11类媒体广告开通了23个大,中型城市的在线户外广 告媒体查询和检测服务.它的系统提供覆盖城市真实数据85%以上 的各类人文信息,已经达到了非常高的精确程度.先进的反向查询” 功能提供在一定范围内符合多于某数量目标区域的户外广告信息. SMl因此提供的优质服务得到了客户的认可 SMI通过”户外传动”的业务不但促进了自有公交地铁广告位的销曹.还将触角伸向了直己 不具优势的全国各地的路牌灯箱路面车站等其他户卦广告顿域 1n2I2oD1L4 本刊记者蘩虹 对于公司广告投放部门来说, 要有效地选择和管理众多(有些还 在外地)的户外广告是一件十分困 扰的事情.如果能帮客户在北京朝 阳区找到一个方圆200米之内有l0 个商店的广告位;或者告诉客户其 公司远在西安的一个灯箱广告左边 第=个射灯坏了,这是让人难以拒 绝的服务. SMI集团是中国最大规模的户 外广告媒体企业,属下通成推广公 司在公交和地铁广告方面拥有领先 优势.其中公交通成在中国18个城 市经营管理着18000多部公交车身 媒体.地铁通成拥有北京全部的地 铁广告媒体(超过20000个广告位), 平均每天可接触到160万乘客还 发展了上海地铁2号线及上海轻轨 明珠线的地铁广告业务.目前通成 拥有1000多个广告客户,其中60% 是国际客户,包括英特尔,微软, IBM,柯达,摩托罗拉,诺基亚,可 口可乐,宝洁,雀巢汇丰银行等等. 2001年SMI集团除了在中国持 续发展公交地铁广告方面的核心 业务之外,开始涉足更广的领域,组 建了一家新公司一一为户外广告媒 体买卖双方提供全方位一站式服务 的网络平台”户外传动(www outdoormachinccorn).”户外传动” 为包括通成在内的广告公司和广告 主提供市场信息广告位评估选择, 购买售后跟踪,以及效果调研等一 站式服务.SMI通过”户外传动”的 业务不但促进了自有公交,地铁广 告位的销售,还将触角伸向了自己 不具优势的全国各地的路牌灯箱, 路面,车站等其他户外广告领域,可 以赢得全新的业务和客户.而且其 业务发展是开放性的,赢得了客户 对一站式解挟的信任后,还可从 事相关的各种中介业务. 户外广告的效能与地理位置有 着密不可分的联系.”户外传动需 要专业技术,来了解和管理户外广 告牌在各个城市的分布情况及周边 状况.同时需要帮助其广告用户根 据自身情况选择广告牌所在的位置. 单纯的文字和平面图形信息无法满 足需要.经过考察后,”户外传动选 择了新图行天下软件公司(Go2map) 提供的扩展网络地图引擎.将户外 广告牌的相关信息和数据叠加在持 续更新的电子地图上,进行可视化 的分析和查询,以便更有效地利用 综台信息数据,提升整个公司的管 理和服务质量;井能对更大范围的 户外广告位进行全面的管理和客观 的分析,扩大业务. Go2map为通威公司的户外广 告应用定制了地图解决方案,实现 了如下功能和效果: 通用功能: 这部分包括地图上的放大缩 小漫游,模糊查找定位和分布图功 能.”户外传动按照自己想要的表 现形式,通过调用Go2map提供的 标准的地图功能程序接口(API)在 自己的应用逻辑中实现对地图的任 何操作,实现的过程是完全”无缝” 的. 用户在户外传动”的网页上, 可通过鼠标对地图页面进行放大, 缩小,漫游操作.通过模糊查询,可 以查找与某关键词(如”装潢)有 关的所有公司广告;只记住全称的 一 部分也可找到需要的信 息.输人户外广告牌的编 号,即可定位具体位置,同 时可以查看附近的情况. 或根据自己的业务需要查 看某城市所有小区的位置 等诸如此类的分布图. 定制功能: Go2map还为”户外传 动开发了专用的功能接 等信息. 这样双方都不会了解对方的技 术细节和敏感数据,具有保密的优 点另#bGo2map还提供了身份验证 功能,保证只有户外传动的用户 才能使用定制的功能和图形数据. 解决方案的实现过程 口井开放可编程接口平台队实现专 有功能.Go2map为其制作的相应图 层以及为其搜集的特别数据只对 “户外传动开放,没被授权的用户 和网民无法查询. 户外传动”定制的功能有:查 询某个户外广告牌的周边环境,复 台条件查询线状缓冲区分析和用 户自定义区域查询. 户外传动的广告客户因此可 以了解自己非常关心的户外广告牌 周边环境,例如一家医药生产企业 打算在财政部附近的一个广告牌投 放广告,通过查询后知道在这个广 告牌附近有三家医院,非常满意.另 外一家公司通过复合条件查询,了 解了在某甲级写字楼附近的面积在5 平方米以上的所有户外广告牌的情 况.某大型商场通过线状缓冲区分 析功能查询可以找到途径20个小区 以上的公文车次.某消费类产品厂 商通过自定义区域查询功能,在地 图页面上画出任意区域,然后查询 到这个区域内所有超市,学校公司 “户外传动付出了半年的等待 数据采集,实施的时间(另外还涉及 其他技术这里暂不涉及),得到了一 个实用的网络平台,以电子地图为 载体来表现专业户外广告数据,包 括射灯广告牌,霓虹灯,单立柱,地 铁,公文车候车亭,机场及火车站 等共11类媒体广告,开通了23个大 中型城市的在线户外广告媒体查询 和检测服务.它的系统提供覆盖城 市真实数据85%以上的各类人文信 息,已经达到了非常高的精确程度. 先进的”反向查询功能提供在一定 范围内符合多于某数量目标区域的 户外广告信息.SMI因此提供的优 质服