卡姿兰彩妆周推广方案

1 2017年卡姿兰中国彩妆周推广方案 通过上半年彩妆周与明星产品 第二代美芯唇膏的整合推广 传播 正年轻 乐出彩 的品牌主张 快速吸引年轻女性的关注与参与 为卡姿兰中国彩妆周造势 将消费者引流终端 如何体现美芯唇膏产品卖点并符合品牌 正年轻 乐出彩 的品牌主张 并能吸引更多的年轻女性关注参与本次推广互动 形成线上线下的整合 3 推广任务 推广挑战 4 跑步已成为都市女性最喜爱的运动 据 跑者世界 杂志估算 国内每周坚持一次跑步的人数有3500万 这项运动在中国 尤其是年轻群体中正逐渐成为流行时尚 5 注 数据来自 2015中国跑者调查报告 国内女性跑者完全符合卡姿兰核心人群 国内跑者多为年轻的未婚女性 与卡姿兰核心人群高度吻合 IDEA跑步 唇妆打造一场2017最新最火的中国彩妆周跑步唇妆话题 建立品牌 正年轻 乐出彩 主题与消费者的深入沟通整合中国彩妆周线上线下活动全民参与 7 Insight 对大多数MM来说 跑步已成为一项时尚的运动 跑完步晒照 也让运动自带社交属性 8 Insight 此外 跑步时嘴唇干燥 花容失色的模样 也显得不够光彩动人 而实际上 跑步作为独立完成的一项运动 整个过程是枯燥乏味的 9 美色 滋润 Benefit 美芯唇膏独有的双芯设计恰恰可以摆平跑步时妆容的困扰 10 Concept 为原本枯燥乏味的跑步过程增添光彩 11 Slogan A 轻妆上阵 跑出彩 12 轻妆上阵 跑出彩 Slogan A 13 联合时尚媒体 瑞丽发起一场声势浩大的跑步唇妆运动 与千万跑步女生进行深度品牌沟通 引领跑步唇妆潮流 Event 推广阶段 瑞丽 卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑 引发 跑步唇妆 热潮 核心事件 轻妆上阵 跑出彩 传播平台 阶段目的 线上晒照 线下活动 4 23广州大学城线下跑 瑞丽双微 卡姿兰双微 达人直播 达人微博微信大号 网络发稿 瑞丽双微 卡姿兰双微 达人微博 微信大号 网络发稿 瑞丽全平台 瑞丽模特 卡姿兰双微 网媒发稿 传播内容 4 23开始参与微博互动 中国彩妆周时尚唇乐跑 跑步唇妆话题 跑步唇妆使用体验 14 线上唇乐跑引流线下终端体验产品 门店终端 引爆期4 23 卷入期4 23 5 7 延续期5 1 5 12 引出话题 活动卷入 产品口碑传播 H5游戏 4 23H5游戏线上全员轻妆加速跑卷入 15 推广策略 Step1一场千人跑步活动引爆跑步唇妆话题 Step2一场社交活动让全国女生卷入跑步唇妆互动 Step3时尚媒体 KOL 消费者跑步唇妆口碑传播 三步走 引发卡姿兰 跑步唇妆 热潮 16 千人女子跑 引出跑步唇妆趋势 STEP1 时间 4月23日 引爆期 17 2017年中国彩妆周启动仪式联合瑞丽在广州大学城举办一场 轻妆上阵跑出彩 唇乐跑 邀约瑞模 网红及大学城女生一同引爆 2017最火的跑步唇妆 参与微博活动 可以获得唇乐大礼 活动详见方案 瑞丽 卡姿兰 轻妆上阵跑出彩 事件引爆话题 18 19 时尚跑团最强阵容瑞丽模特 2位时尚模特全程参与 轻妆上阵跑出彩 活动运动达人 体验卡姿兰跑步唇妆 现场直播推介 瑞丽模特参加活动 进行卡姿兰跑步唇妆现场直播 并发微博推介产品 号召更多女生参与活动 现场媒体拍摄女生跑步唇妆引起话题 卡姿兰定制T恤 仅作示意 待设计 时尚媒体瑞丽直播 最美跑步唇妆 瑞丽网红直播 达人参与4 23轻妆上阵 跑出彩活动 直播2017最火跑步唇妆 2位达人进行跑步直播 今天天气真好 我在广州大学城做最美跑步女神 看我的 轻妆上阵跑出彩 你心动了吗 快来参与一起抢卡姿兰第二代美芯唇膏吧 发布微博 跑步直播 曝光品牌与产品信息 21 微博宣传 瑞丽 瑞模 网红 卡姿兰及现场跑步女生晒轻妆上阵跑出彩 最美跑步唇妆 最火跑步唇妆 网红达人微博图片报道活动现场情况 22 参赛女生体验卡姿兰跑步唇妆后 自拍秀出个人跑步唇妆 并发布 轻妆上阵跑出彩 话题微博 卡姿兰官方微博 瑞丽服饰美容 即可现场抽奖一次 有机会获得美芯唇膏 奖牌刻印 唇乐大礼包等 唇乐幸运转盘 现场互动环节 23 新闻报道 瑞丽 卡姿兰千人女生跑引出 跑步唇妆 话题 瑞丽大学生千人女生跑 阳光青春晒满广州大学城 瑞丽大学城千人女生跑 跑步唇妆引起大学生热追 卡姿兰轻妆上阵跑出彩 跑步唇妆引起关注 24 内容传播规划 话题 轻妆上阵跑出彩 跑步唇妆最吸睛 传播平台 瑞丽网 卡姿兰微信微博 达人 门户 传播内容 跑步是时下最受欢迎的运动 越来越多的姑娘们加入跑步的行列 展现自己年轻快乐的生活态度 广州大学城的姑娘们正通过跑步集结展现自己的年轻色彩 而怎么可以另跑步的自己更自信出彩 需要小心机哦 美芯唇膏 一笔让姑娘们持久迷人 25 预热海报 示意手稿 轻妆上阵跑出彩有了好唇色 跑步撩汉两不误有了卡姿兰 颜值不跑偏一抹颜值就UP 谁说跑步没心机 以大唇印作为背景 穿运动装跑步女孩的周围 卡姿兰唇膏有冲击力的冲出来 还有其他造势元素点缀 画面动感十足 活力而年轻 穿运动装女孩在跑道上奔跑 周围有缤纷元素的点缀 卡姿兰美芯唇膏有冲出画面的动感 底色是卡姿兰红色 画面年轻时尚有活力 26 海报参考 References 27 预热推广 瑞丽官方微博 轻妆上阵跑出彩 汗可流气质不能输 一抹就红 颜值不跑偏 4月16日 瑞丽联合 卡姿兰官方微博带你精彩唇乐跑 强势围观女神如何跑出彩 瑞丽 瑞模首发 跑步唇妆 活动预告 28 预热推广 轻妆上阵跑出彩 跑步到底是素颜还是带妆 浓妆艳抹太妆 素颜出镜没存在感 4月16日 10 00女神集结 教你如何跑出彩 卡姿兰官微承接并发布跑步唇妆活动预告 29 活动当天 瑞丽 卡姿兰微博对 跑步唇妆 进行直播报道 30 一场社交互动引起女孩对跑步唇妆追捧 STEP2 时间 4月23日 5月7日 互动期 时间 4月23日 5月7日 两周时间凡在微博参与微博话题 轻妆上阵跑出彩 话题 晒 运动唇妆 照 卡姿兰官方微博 即有机会获得 卡姿兰唇乐跑 大礼包活动期间共计抽出100个幸运儿获得 卡姿兰彩妆周唇乐包 一份 31 发起 轻妆上阵跑出彩 微博活动 轻妆上阵跑出彩 32 瑞丽微博微信发布话题与深化产品 轻妆上阵跑出彩 时尚圈刮起了跑步唇妆的龙卷风 被气质满格的跑女神们美到不要不要的了 现在晒出你的跑步美照 卡姿兰官方微博 就有机会领取跑步唇妆大礼包哦 每位跑步美少女都不能缺少的 芯 动神器 一抹气质蹭蹭蹭up 33 瑞丽模特发布微博 体验跑步唇妆 给粉丝安利产品 轻妆上阵跑出彩 你才是跑步装 我可是跑步 妆 跑完微博晒照 卡姿兰官方微博 还能领取跑步唇妆大礼包 别拦我 我要去跑步了 瑞丽模特参加微博活动并安利产品 34 卡姿兰微博转发瑞丽 轻妆上阵跑出彩 微博活动进行二次传播 卡姿兰微信微博转发跑步唇妆以及瑞丽微博活动信息 轻妆上阵跑出彩 跑在卡姿兰唇膏的跑道里就美美哒 跑出了跑道就变得很吃藕 晒照 卡姿兰官方微博 告诉瑞小美你到底有多美 不仅有机会赢取卡姿兰跑步唇妆大礼包 还可以凭微博截图到卡姿兰门店 领取神秘小礼品 打败跑步尴尬事 全靠这支 芯 动助跑神器 35 粉丝参与 全员轻妆加速跑 H5游戏 时间 4月23日 5月7日 两周时间滑动手机屏幕 让跑步小人在限定时间内加速接到口红 收集到口红的数量越多 中奖几率越大 到店领取 LBS定位粉丝附近领奖专柜门店 36 使用粉丝数高 互动性强的微信大号发布产品信息与 全员轻妆加速跑 H5 导流至线上线下销售渠道 阅读原文 链接至 全员轻妆加速跑H5 KOL引导粉丝关注 H5互动卷入 37 时尚媒体对跑步唇妆进行持续炒作 时间 5月1日 5月12日 STEP3 延续期 38 瑞丽微信 微博深度诠释跑步唇妆与产品 跑步唇妆 晋升时尚Icon 妆 出运动女神 卡姿兰跑步唇妆 可以弃用美图秀秀 39 瑞丽网带出跑步唇妆 并对产品进行深度评测 跑步新宠 轻妆上阵get一秒逆天变出彩女神 卡姿兰美芯唇膏编辑亲测 让你美过十里桃花 40 闺蜜网 闺蜜美妆APP美妆博主 为什么有些人跑完美过小仙女 我却白的像白素贞 为什么有些人跑完美过小仙女 我却白的像白素贞 PC端与APP端同步 选择优质美妆APP的百万粉丝博主合作 通过对跑步唇妆解剖 深化产品 将卡姿兰 跑步唇妆 打造成为百度搜索热门词 通过前期多维宣传 在百度搜索打造 跑步唇妆 热词 结合前期的活动新闻 产品稿 微博互动内容 时尚媒体产品解析等大量报道 让 跑步唇妆 成为卡姿兰唇膏的联想代名词 41 跑步必备 芯 动神奇 润唇又有好气质 42 联合门店推广 跑步唇妆 活动一 轻妆上阵 美过十里桃花活动二 一笔逆袭 为跑润色 43 轻妆上阵 美过十里桃花 活动 在卡姿兰彩妆周A类与B类路演摆放跑步机 上 跑步唇妆 后直接在跑步机上跑起来 体验跑步唇妆效果 活动目的 吸引围观人群 制造 跑步唇妆 话题引发关注 建立美芯与 跑步唇妆 的关联 44 一笔逆袭 为跑润色 消费者凭微博活动截图可到门店免费体验 跑步唇妆 凡参与线上跑步活动的女生 到店体验妆容可免费获得体验装一支 活动目的 吸引大量围观人群 为专柜积聚人气 从而制造话题引发关注 消费者在使用产品中 体验产品优势 体验装领取 每个装柜到店体验妆容前10名消费者 推广阶段 瑞丽 卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑 引发 跑步唇妆 热潮 核心事件 轻妆上阵 跑出彩 传播平台 阶段目的 线上晒照 线下活动 4 23广州大学城线下跑 瑞丽双微 卡姿兰双微 达人直播 达人微博微信大号 网络发稿 瑞丽双微 卡姿兰双微 达人微博 微信大号 网络发稿 瑞丽全平台 瑞丽模特 卡姿兰双微 网媒发稿 传播内容 4 23开始参与微博互动 中国彩妆周时尚唇乐跑 跑步唇妆话题 跑步唇妆使用体验 45 线上唇乐跑引流线下终端体验产品 门店终端 引爆期4 23 卷入期4 23 5 7 延续期5 1 5 12 引出话题 活动卷入 产品口碑传播 H5游戏 4 23H5游戏线上全员轻妆加速跑卷入 46 47 跑步唇妆 运动唇妆 卡姿兰 通过这次推广传播 我们希望将 2019 2020年白金会具体权益1 加入2019年白金会员 即可领取2016年 2018年社群分享内容2016年分享 8 23G315个文件2017年分享 19 4G348个文件2018年分享15 8G416个文件2 公众号免转发特权 获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000 文件2019年持续更新3 网内其他付费资源持续分享 魔王课 文案课程 创意海报 营销课程 混沌大学 目前分享内容合计594 21G2019年持续更新4 2019年新增权益持续更新2018 2020年的行业研究报告涉及以下标签 自媒体 消费者洞察 物业管理 养老地产 文旅地产 化妆品 互联网 房地产人才外文报告 旅游 新零售 消费升级 汽车 金融 城市经济 大数据 商业地产 人工智能 购物中心