酒店开业宣传策划书.docx

酒店开业宣传策划方案为了迅速将本酒店的推向市场，迅速在消费群体中建立品牌形象，特此草拟“酒店开业宣传策划草案”。一、宣传背景1. 咸阳酒店即将开业；2. 如何将新开酒店的认知影响最大化，把品牌所营造的“势能”，转化成在咸阳以及西安市场落地推广的市场动力，是新店开业要解决的核心问题。二、宣传目的和意义1. 正式宣布进入咸阳市场，引起咸阳市场同行、目标消费者以及媒体朋友的关注；2. 让咸阳市场的目标客户以及竞争对手的潜在用户进一步充分了解提供的独特服务，创造出对体验的强烈欲望；3. 进一步加强与咸阳市及西安市媒体的互动和交流，为在区域市场的销售和推广营造一个良好的舆论环境；4. 借助开业机会，建立起与咸阳市场的相关政府部门和合作伙伴的良性关系，为后续的市场经营及推广做好铺垫；5. 让咸阳及西安市人们了解、认识。三、宣传策略1. 整个宣传分为前期宣传媒体宣传、开业典礼、开业酒会，并配合相关开业酬宾活动；2. 前期宣传：属于整个开业典礼的预热阶段。做好宣传工作，进行品牌形象宣传。并对酒店的整体形象，和产品和服务上的靓点，以及开业酬宾期间的活动等，在各媒体上进行初步的宣传报道，（包括广播、报纸和公交站牌）；3. 高潮阶段：正式开业剪彩仪式以及开业酒会。4. 结尾阶段：开业酬宾接待阶段。切实落实前期宣传的各项优惠酬宾措施。四、媒体选择1. 省广播电台：开业前对酒店的相关信息和开业酬宾活动进行为期一个月的宣传，最好能配合开业倒计时。a.陕西广播电视台青春广播MY FM 105.5陕西上空全新的音乐广播；b.陕西广播电视台秦腔广播FM 101.1西部首家方言广播；c.陕西广播电视台音乐广播FM 98.8陕西收听率最高的音乐电台。2. 报纸：开业前一周挑时间对酒店的开业时间和开业酬宾活动进行宣传，最好能配合开业倒计时。a.陕西地区：华商报陕西地区最强势覆盖最广的报纸传媒b.咸阳地区：3. 公交站牌：开业前两周向流动人群宣传酒店开业时间和开业酬宾活动，最好能配合开业倒计时。a.西安地区：主要集中在高新区、小寨商圈、钟楼商圈、经开商圈等；b.咸阳地区：酒店周边商圈。4. 费用预算：序号媒体刊例价时长次数时间折扣价格（元）1MY FM 105.53000元15秒6次/天30天50%45,0002FM 101.14600元15秒6次/天30天50%69,0003FM 98.870,000元/月8次/天30天50%35,0004华商报（彩版加收50%彩版费）119,000元1次周一125,000元1次周三14134,000元1次周五16咸阳日报1次周一181次周三191次周五20公交站牌（西安地区）16.8万20块高新区/2周2216.8万25块经开区/2周235万/块/月三联组钟楼/2周小寨/2周24公交站牌（咸阳地区）2526合计五、开业典礼1. 典礼时间安排A. 开业剪彩仪式B. 开业酒会2. 典礼前期准备工作：A. 确定此次活动的相关负责人，将责任到人；B. 场地确定： ；C. 礼品准备：选择VIP免费入住体验卡或其他特色礼品（负责）；D. 引导员的准备：安排引导员引导与会人员进场（XX负责）E. 人员邀请与确定：a. 在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气；b. 在活动前三天，把相关邀请函发到邀请的相关人员手中；c. 建议邀请人员见以下表格。人员邀请组成序号项目内容人员1开业仪式人员邀请酒店方面根据实际情况请相关领导参加2重点客户（新客户和潜在客户）3政府部门4公关公司方面媒体（电视、报纸）56主持人7其他人员注：人员邀请应注明来宾身份。3. 物资准备：物资准备序号项目内容数量用途要求1邀请函邀请函若干邀请来宾统一印制2签到用品签到本两本来宾签到3签到笔若干来宾签到4胸花若干来宾5宣传品汽球拱门1会场外宣传酒店（店）开业仪式6空飘2会场外宣传热烈祝贺酒店（店）开业大吉7彩旗20会场外宣传LOGO8红地毯若干进入酒店专用及铺舞台9背景版1营造氛围以为主诉求10欢迎横幅1酒店大门或门庭用热烈欢迎参加酒店开业仪式11舞台1（7X4）用作会场主席台12X展架若干用于酒店大厅、会议室内外系列店13宣传资料若干放于来宾资料袋中14媒体车马费若干810人15新闻通稿1作为资料提供给记者16文案新店领导发言稿17领导发言稿主持人开场稿嘉宾贺稿宣誓誓言18花饰主席台盒花1用于布置讲台根据场地情况决定是否需要19指示牌酒店大厅指示牌2-4用于放置在大厅各个拐弯口风格统一20礼品准备来宾礼品50送给参会代表会议结束时发放21特别客户纪念品若干送给特别客户和VIP22其它日程安排表会议议程表若干放于资料袋中登记时发放根据具体议程制定23VIP室用于重要来宾24晚宴餐费若干25烟、酒等26音响套127其它项目4. 现场控制：包括场地布置及活动流程与控制（1）场地布置：包括场外布置和场内布置：A：场外布置：1）在酒店大门两侧的马路边上插上带标志的彩旗；2）在酒店大门两侧放置2个升空气球，气球下悬挂条幅，内容待定；3）酒店大门上沿挂一条横幅；4）酒店主楼的墙壁上悬挂祝贺单位的条幅；5）酒店门口两侧摆放祝贺单位的花篮；6）周边主干道上开业增加20条条幅做宣传；7）酒店大门上悬挂2-4个大红灯笼（增加喜气，烘托气氛）；8）酒店大门搭建舞台（舞台布置：以带有酒店Logo和活动主题的彩板为背景板，舞台上设麦克风、演讲台、音响一套等）；9）酒店大门入口处设置气球拱门，拱门上设置横幅，内容为活动的主题内容。10）楼顶放升6个升空气球，气球下悬挂条幅，内容待定11）主宾区铺上红地毯B：室内布置：1）酒店通道必须有醒目的引导标识2）签到区设置在大厅入门口处，签到桌上摆放签到用品：签到牌、签到簿、签到笔、桌花等。3）总台、休息区的茶几上摆放鲜花和烟缸。4）酒店的电梯内悬挂宣传物品。5）如果宝宝提前到货，可以根据它的样子做成纸板模型放在大厅作路线指示牌（2）活动流程与控制：1）日期： 2）地点： 3）活动流程：A：筹备组人员、礼仪公司人员到场，检查电源，调试音响设备，舞台布置，将所有准备工作做最后检查。B：各部门人员各就各位、各司其责，背景音乐循环播放喜庆欢快的乐曲。C：庆典工作人员、礼仪小姐、接待人员在指定位置准备D：礼仪小姐走台做最后的彩排，熟悉接待路线、接待方式和位置等。E：酒店领导迎接嘉宾，礼仪小姐配合签到，佩带胸花，发放企业宣传资料，引导嘉宾到休息室休息。F：主持人就位后，介绍出席的领导和嘉宾名单，然后宣布仪式开始，G：驻店经理宣布新店正式开业并致欢迎辞H：公司领导致辞I：政府部门嘉宾致辞J：酒店全体员工宣誓仪式，显示出很强的团队精神（内容见附表五）K：公司领导与重要嘉宾揭牌及剪彩（揭牌时礼炮响起，剪彩时千只和平鸽腾飞/放飞氦气球，非常壮观、漂亮，主持人场外音朗诵：“和平鸽的腾飞，预示着将会在X市市场上自由的翱翔；气球的腾空，象征着酒店事业兴旺发达，蒸蒸日上！”）L：主持人宣布仪式圆满结束M：公司领导接受媒体访问N：答谢酒会M：结束后向与会人员发放纪念品（负责）注：活动前一天应该进行彩排，具体视实际情况而定。（3）其他：1）当天来宾的车辆停放地点由负责安排人员引导停放。2）当天的午餐由负责3）当天的礼仪小姐由负责4）当日的安全保卫工作由负责（4）后期跟进工作：1）剩余物资的搬运工作； 2）现场活动录像带的整理。五、费用预算项目规格数量价格备注舞台1个含运输、安装背景板1个含运输、安装音响1对含调音师一名红地毯50平方含安装气球拱门1个含条幅、维护、安装和平鸽800只放飞氦气球600个放飞空飘气球8个含气象费、条幅、维护、安装礼炮红绸布1