姑苏桃花源创意文稿（第一版）分镜.doc

姑苏桃花源宣传片及广告片创意文稿（第一稿）苏州传视广告二七年七月目录项目综述3创意综述5影片结构7宣传片及广告片分镜脚本10项目综述“姑苏桃花源”为吴中地产2007年山水系列的珍爱之作。吴中地产集团超越既往，斥资10亿，于2006年拍得“地王”姑苏桃花源地块。短短6个月，汇集所有的优质资源，经过精心筹划，广纳北京、深圳、成都、上海等国内同类别墅产品的精华，结合苏州、特别是天平山的山景特点，与大师级团队联手世纪巨作。在姑苏台下2500年的繁华木渎，缔造20万方现代中式人文院落大宅。理性的回归与感性的向往，让一代苏州人重新梦归桃花源。本片作为姑苏桃花源的电视宣传片，即需要将本案盘的既有优势与精神境界表现出来，从而将案盘的形象提到一个新的高度。成就桃花源，从既有的物质优势上，我们作出如下分析：1、 本案的地形优势明显，背山面水，借景怡情于天平山间。区分与苏州众多临湖而立的别墅楼盘，本案的山气更得龙脉帝王之象，独占一脉好风水。2、 本案的地理位置优越，一方面既远离于苏州闹市的尘嚣，偏安于古镇木渎。另一方面，这里地铁公交的交通优势又让苏州显得近在咫尺，交通优势独绝。3、 本案在别墅风格以及整案设计上多有突破，首创的四度空间的庭院风格、五重递进的景观设计、六合一式的院落层次，让本案不负桃花源的美名。4、 本案的配套相当齐全，从星级酒店到高尔夫练习场，从多条商业街到古迹名胜，更有木渎名校环伺。韵味桃花源，从营造的精神境界上，我们作出如下理解：1、 本案定名桃花源，即意在营造一片只在梦里书中的世外桃源。同是人居生活的至高美好理想，区别于香格里拉的则是桃花源的中式古韵。在传统东方的山水居住哲学之上，建立起来的桃花源，遇上世代居于江南的苏州人，更易勾起他们骨子里的山水情怀。2、 本案以自身强劲的设计团队为依托，为区别于市场上传统的中式别墅，在产品的附加价值里融入了更多的现代元素。从而营造出一种游离于古今之外的，超然于世的独有意境。当书中的桃花源走向现代化的都市人，一段奇缘便就此开始。3、 本案凭借其独有的地理优势，更是巧妙地周旋于城市的繁华与山水的宁静之间，为此地的居者营造了喧哗与静谧的不同意境。两个世界，一片桃花源。创意综述：创意主线：“姑苏桃花源”这一案名本身就具有相当的诗意，耐人咀嚼。同时立意要求融贯古今东西，既要体现出东方古韵的一面，又要体现出西方的居住哲学。既要有古人观山赏水淡然出世的情怀，又要有今天拼搏奋进勇于入世的精神。鉴于此，本篇的总创意点来源与说文解字，全篇将案名“姑苏桃花源”独立拆分，以字词为单元，从古今多个角度去理解分析。从而为本案赋予了很多新的意义，同时因为是以案名直接为创意点，又可更进一步加深观众对本案的印象。所以，本片创意主线为：“姑苏”“桃”“花”“源”。创意分析：本片分成6个段落，每个段落前以两句话，分别从中西两个方面去阐释段落大意。前一句一般为对主要关键词的解析，后一句则是从西方哲学的角度去引入对人居对世界的看法。通过这种手法，则不至于让人觉得本案是一个彻底的中式楼盘，同时，开篇的话语也会为本片在思想上提供一个深度，引起消费者的共鸣与思考。在每个篇章中，每个关键词都扮演着重要的作用，会从一定的角度切入，去剖析本案的各个角度各个层面的内容。至于每章节内容的具体分析，将在下一个部分中给出详细解答。创意升华：为了拔高产品的层次，同时与其他同类品牌对手相区隔，本片在每一个章节的落尾，都归纳出了产品的唯一性和特殊性。通过本片，希望打造出苏州唯一最适合人居的中式院落别墅。从而为产品增加了一份稀缺感，对观众的心理也会起到一种促销的心理暗示。创意记忆点及贯穿元素：每个宣传片都会有一至数个贯穿全文的记忆元素。本片除了在内容上以文字的形式加以贯穿之外。更增加了一条视觉贯穿的元素线桃花。在每一个章节的镜头转换处及内容转换处，都是以桃花为过渡元素。一方面，这样做可以让消费者对桃花源的印象更进一步加深；第二，桃花作为一种美好的意想，为本片的视觉效果增加了一份诗意的画境，同时也是使影片在一些情节及内容的过渡上不至于过分生硬；第三，桃花作为一个视觉元素贯穿全片，成为了消费者所记忆的一个元素点，从而在资源上起到了独占的策略，观众只要一看到桃花，便会产生对姑苏桃花源的联想，是一种无形的宣传资本。影片调性：古朴的：中式的建筑元素、中式的物件摆设以及古代诗词歌赋来表现深刻的：片中的多处标题、画面的指代意义等，均可发人深思后现代的：片中对于古今的切换，努力营造的一种跳脱于时代之外的意境细腻而又大气的：江南元素的表现、吴越王者之地的表现，均让人产生一种微妙的美感影片结构（总495秒）：开场：（3秒）内容： 以画面特效处理来带出本片片名：缘起桃花源。 以此为片名，一方面以“源”与“缘”同音，音节上有美感；另一方面，“缘”字也有着丰富的内涵，在后面的文稿中均以此为暗线，烘托着主题。序篇：姑苏桃花源（70秒）内容：该部分从总体上铺陈出姑苏桃花源的形象和气质。“不靠寻找，只靠创造”，前5秒的字幕，引出人的思考，人们追寻千年而未果的世外桃源，本来就是在每个人的心中。所以说，我们不应该去问“世外桃源在哪里？”而是应该问“世外桃源该怎样去创造？”。 该部分在渲染桃花源意境的同时，也同时带出了案盘的整体背景信息以及开发商的实力所在。 在该段落最后，也由此带出了本宣传片的片头，在结构上是总领全片的作用。第一篇：姑苏（65秒）内容：该段落为诠释“姑苏桃花源”的“姑苏”，在精神层面上指出，苏州本为天堂之城，而桃花源则更是天堂之上的天堂。指出时代的纵深通过桃花源形成了某种联系，从而渲染出了一种古朴之中的现代感。 在内容层面讲，该段落陈述了姑苏桃花源的地理位置，以及苏州、木渎的千年文化深蕴。为桃花源在文化深度上奠定了深厚的基石。第二篇：桃（125秒）内容：重新诠释“桃”，我们从诗经的角度切入，从而跟楼盘的景观带产生了联系。该段落在内容上包括了桃花源的周遍景观名胜的介绍以及桃花源里特有的“五重递进”的景观带的规划，通过不同的镜头，完整的呈现了桃花源的秀外慧中。 任何赞美的文字及歌曲，都会随着时间的流逝而逐渐被人淡忘。但只有经典如桃花源的建筑，才会在时代中久经考验，流传于世。书中的桃花源是如此，姑苏桃花源也是如此。第三篇：花（85秒）内容：因为在甲骨文中，“花”也通“华”，因此，在桃花源我们也可以为此给出一个合理的应证：赏花的淡泊宁静与繁华喧嚣的都市本就在一念之间，一字之间。 由此，本段落在内容上将展现出桃花源那种游离在都市与山水之间的气质。而支撑点，则是这里便捷的交通优势。 只有在桃花源，您才可能自由的出入于尘嚣和自然之间，片中通过主角的表演以及气氛的渲染，将此表达出来。第四篇：源（125秒）内容：桃花源之源，便是人。所以，只有一切以人为本，从人性化角度出发，我们的所有努力才是有意义的。该段落就着以人为本的精神，将桃花源的“六合一”院落结构和“四度空间”庭院设计部分内容进行了详实的介绍。同时也对周边配套设施和文化氛围进行了介绍。 以人为本的贴心设计和理念，让住在这里的您，超脱于古人，便是一种“先天下之乐而乐”的酣畅和成就了。尾声：桃花源里桃花缘（22秒）内容：全片串以总分总的结构。本段落属于总结段落。以“左揽山水风华地，右怀红尘琉璃盏。幽幽两千五百年，惟有姑苏桃花源。”的诗句来结尾，增添了一份意境和档次感。 最后结束标版，出现企业以及楼盘的关键信息。 宣传片分镜脚本：段落大意时间497秒画 面解说词音乐字 幕开场5山水风格的特效画面，以一瓣桃花飘落画面漾出的涟漪来化出片名古朴的音乐起。缘起桃花源序篇：总领全片创造桃源（铺垫全片意境并总体介绍本案信息）5特效片花，在水墨桃园的山水画中，依序浮出“姑苏桃花源”及“不靠寻找，只靠创造”的字幕，字幕淡出再淡入“当问题找不到答案时，并非答案不存在，而是问题本身就错了。”姑苏桃花源不靠寻找，只靠创造当问题找不到答案时，并非答案不存在，而是问题本身就错了。60一本古籍被风吹开，书页翻飞的画面。书页上写着的是陶渊明的桃花源记。画面从古书的页面上幻化出一组绮丽的朦胧山水意境镜头随着一片桃花飘过，转场至一片桃园镜头拉至远景，出姑苏桃花源的整体效果图。一组设计师研究平面规划图镜头一组天平山的秀美景色镜头一组全案全景的画面。叠现一组北京、深圳、成都、上海的经典别墅特写。切换成一幢桃花源别墅的整体镜头。一男子在别墅楼上凭栏远眺天平山风景的画面，伴随着一阵飘洒的桃花瓣。千年不化的桃源梦，代代探究的寻源记。何处桃花源？千年之谜，无处求解答。或许，只在书中梦里的桃花源本不靠寻找，只在创造。吴中地产，携世人梦想，斥资10亿，于木渎天平山间，起创人间世外桃源。 20万方院落人文，广纳北京、深圳、成都、上海等地成功经验，只给觅寻山居桃源的有缘人。 可供栖居之所很多，真正配的上理想二字的，仅一个桃花源。理想的居所片头5特效片头：出本案SLOGAN及LOGO。天平山，大宅院。姑苏桃花源姑苏桃花源，天平山，大宅院。出第一篇：姑苏桃花源之姑苏（陈述本案地理位置及背后依托的吴越姑苏文化底蕴）5特效片花，在水墨桃园的山水画中，依序浮出“姑苏”及“天堂之上，再造天堂”的字幕，字幕淡出再淡入“建筑与时代是一种形而上的联系，一种诗意的连结！”姑苏天堂之上，再造天堂建筑与时代是一种形而上的联系，一种诗意的连结！60一组带出历史韵味的古苏州画面一组现代苏州的山水及人文的画面。一组木渎特色山水人文的画面。姑苏桃花源售楼处的镜头。一组别墅外立面的镜头，展现出本案现代中式的风格特色的局部外观。一组从雕栏花窗中望出去的瑰丽江山画面。一抹桃花飘过，天平山间的别墅与远处酒店市镇灯火相望的画面。一男子在别墅露台上品着红酒，就着书籍与远山美景的画面。2500年的天气、地气、人气，酝酿了好一派人间天堂吴越姑苏。绮丽风光、氤氲文脉、灵秀人气无不恰如其分地润色着这派锦绣江南。城西二十里，木渎好山水。姑苏桃花源便坐落于此。龙脉帝气与江南温婉结缘，苏式灰与现代白结缘，铺陈的是水墨山水的深邃，彰现的是人文关怀的博大。天平山，大宅院，姑苏桃花源。现代中式的大宅院落别墅，离尘不离城的极致追求。 中式别墅有很多，背靠2500年山院底蕴的，仅一个桃花源。山水木渎天平山，大宅院，姑苏桃花源。2500年山水底蕴第二篇：姑苏桃花源之桃（介绍本案所特有的自然景观及院落景观设计）5特效片花，在水墨桃园的山水画中，依序浮出“桃”及“桃之夭夭，灼灼其华”的字幕，字幕淡出再淡入“建筑是世界的年鉴，当歌曲和传说已经缄默，它依旧还在诉说”。桃桃之夭夭，灼灼其华建筑是世界的年鉴，当歌曲和传说已经缄默，它依旧还在诉说。120一瓣桃花飘过的特写，花瓣上写着“桃之夭夭，灼灼其华”，飘出镜头。切入一组春色满园桃李缤纷的画面。一组古书房文房四宝的画面。一组水墨山水淡彩的画卷的画面。对画中山间小屋逐渐拉近，转化成现实中的一幢别墅景致。一组天平山的景色叠现一组木渎水景。一组灵岩山、白马涧及寿桃湖风景区的画面。一组山水间绿树红花的画面。一组木渎名胜古迹的画面。一组天平奇石“万笏朝天”的画面。一杯绿茗，从杯中浮现出一片桃源山水。镜头逐渐拉开，茶杯放置在书桌之上。一组别墅内书房客厅的画面，映衬出窗外的无限风光。一组行走在案盘楼间的画面，从多个角度来表现院落别墅的采光、楼距等要素。一组园中人工水系的画面，表现水的清澈欲滴。一组社区内花圃绿化的人造景观带的镜头。一组从院落之外到院落之中的主视角画面，表现出一种步移景异的游园探访的意境。一组水景与步行道路的实景画面。一组绿地与树木的实景画面。一组天平山红枫漫漫的实景画面。一男子双手作取景框状，框取着一片山水。画面上逐渐叠现并过渡到院落中园林景致。“桃之夭夭，灼灼其华”，诗经桃夭如此描绘桃花盛放之美。今天，姑苏桃花源，缘古人之意，纳山水之灵，重现了千年流传的“桃源盛境”。 远瞰桃源，背抵天平山，东西南三面环水，紧邻灵岩山、龙池白马涧、及规划中的寿桃湖风景区。因居龙脉风水之地，巧借木渎山水灵秀，更兼“万笏朝天”之象。珍藏一片山水，凭添三分文脉，好一个桃源小江南。步入桃源，座苏式院落散部其间，贯穿南北中轴的绿化水系，庭院植物生态景观，无不遵循着古园林的气度与细腻。融合现代建筑学的人本关怀，设计师创造性地采用“逢源、探源、桃源盛境、访源到桃源深处”五重递进的景观设计，水景与步行道路相交错，绿地与高大树木疏密相间，更添秋漫枫红的独趣。天平山，大宅院，姑苏桃花源。 缘山别墅很多，将整座山纳入园中的，仅一个桃花源。逢源、探源、桃源盛境、访源到桃源深处天平山，大宅院，姑苏桃花源纳山入园第三篇：姑苏桃花源之花（介绍本案的便捷交通及其所带来的至尚地位，周转于城市与山水之间）5特效片花，在水墨桃园的山水画中，依序浮出“花”及“独处世外，赏花不离华”的字幕，字幕淡出再淡入“人生最大的课题，便是在自然与尘嚣间寻得平衡”。花独处世外，赏花不离华人生最大的课题，便是在自然与尘嚣间寻得平衡。80一组龟壳上的甲骨文“花”的画面。一组桃源山水的镜头，随着一阵桃花花瓣飘过，过渡至灯火繁华的苏州商业区。一组特效古风地图示意说明桃花源与苏州城区之间的交通联系。地图上的线路逐渐转换成实景。切入一组公车及地铁的镜头。一组苏州古城区、高新区及工业园区的标志性建筑画面。一组演员在山水庭院之间和都市繁华之间游走，在品茶赏诗和商场会议等的镜头快速剪切。一男子在办公室内闭目沉思，逐渐在室内飘起桃花花瓣，并逐步转场到别墅起居室内。一缕清晨的阳光从屋外射入。男子走出屋外，步入院中，精心修剪一株盆栽的画面。据商代甲骨文载，“花”，亦通“华”。缘自古老文明，山水桃花源与繁华姑苏城之间便架起了通络。天平山脚的姑苏桃花源，距苏州古城区仅公里，条地铁、条交通主干线、多条公交线路覆盖，及竹园路横贯城市东西，至新区中心仅分钟车程。地铁一号线终点站即在小区南出口，直抵古城区、高新区及工业园区。如此地位，让您游走在山水院落与城市喧嚣之间，快意于古琴雅诵与商海扬帆之际。清享桃花源的花，沉醉桃花源的华，不禁如此感慨：家在尘上，住在世外。 通达别墅有很多，尚能独处于喧嚣之外的，仅一个桃花源。古朴曲风转入现代音乐。条地铁条交通主干线多条公交线路心偏尘外第四篇：姑苏桃花源之源（介绍本案的社区风尚、院落特色、人文学风以及繁华配套）5特效片花，在水墨桃园的山水画中，依序浮出“源”及“桃源深处有人家”的字幕，字幕淡出再淡入“如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值”。源桃源深处有人家如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值120一组桃花源别墅群苏式园林院落的表现画面。一组邻里业主互相谈笑交流的画面。一组本案内会所、商业街、公共休闲区的画面。一组在桃花源里三代人在桃花林内共享天伦的画面。一组对别墅局部的前庭、后院、露台、中庭的描述，展现出别墅细节处的工艺以及其中式现代的建筑样式。一组苏州园林的精巧细腻的景致特写园林中一株桃花。阳光洒落在花朵之上。镜头拉开，场景转换到别墅中的下沉式花园镜头。一组别墅内地下室和平面一层的镜头。阳光直接射入地下室的画面。一组木渎高级中学以及范氏山庄的画面。一组书桌上笔墨纸砚的画面。古书被风翻动着书页。镜头特写白纸，纸上散落着几片桃花。一支毛笔写下“先天下之乐而乐”的书法。一组天平山景的镜头。一组木渎古镇的镜头。一组苏州园林的镜头。一组中华园大酒店、天平山大酒店的画面。一组上流人士打高尔夫球的镜头。一组五星级酒店会所的镜头。一组时尚女子逛街购物的镜头。男子在别墅中享受着美酒与美景，一种满足与自豪的气度。一片桃花飘过，转换成一片桃花源别墅的全景画面。未造人居，先造人情。“六合一”合院别墅，融汇北方合院风格，独创桃花源院宅友居生活，私密空间空前放大，邻里关系无限拉近。高档休闲会所、人文桃源商业街、共享绿化闲区，营造好一片“黄发垂髫，并怡然自乐”的桃源社区文化。未造人居，先创空间。前庭、后院、中庭、露台，四度空间的苏式庭院，将江南园林“咫尺之内再造乾坤”的空间观发挥到了极致。首创地下室和平面一层的“双一层”别墅空间，独有的下沉式花园布局。释放您理性与感性的两个世界。未造人居，先引文脉。木渎高级中学等多所名校环伺四周，比邻天平山范氏山庄。琅琅书声中，细味那北宋飘来的片文点墨；踌躇满志间，顿生“先天下之乐而乐”的意趣情怀。未造人居，先划圈层。名山、古镇、园林环绕左右， 中华园大酒店、天平山大酒店对街相望，建设中的高尔夫练习场和规划中的五星级大酒店比肩而立，多个商业广场及商业街均被纳入桃源配套区间，让有着各种都市习惯的您也难生一丝挑剔。成熟别墅有很多，真正融贯古今东西的，仅一个桃花源。“六合一”合院别墅四度空间苏式庭院首创“双一层”别墅空间先天下之乐而乐融贯古今东西尾声2特效片花：在山水之间用书法书写“桃花源里桃花缘”。古朴的音乐。桃花源里桃花缘15在水墨山水间书写出整首诗。左揽山水风华地，右怀红尘琉璃盏。幽幽两千五百年，惟有姑苏桃花源。左揽山水风华地，右怀红尘琉璃盏。