某商场店庆方案.doc

总部营销企划部贺XXX店店庆1周年营销策划方案一、店庆时间：2012年3月26日二、活动主题：贺XXX店成立1周年活动内容活动时间宣传费用预算促销活动备注第一部分：促销活动贺店庆，均一价享实惠；3月23日至3月27日1650元贺店庆，1元商品大换购3月23日至3月27日让利8.2个百分点，费用约9000元贺店庆，满额大送券3月23日至3月27日百货区让利8.6个百分点，约5000元贺店庆，巨型蛋糕共分享3月26日上午10：00开始贺店庆，会员双重礼3月23日至3月27日贺店庆，春装买200元送100元3月23日至3月27日服装区让利25个百分点，约4000元贺店庆，生鲜冲破低价轰动全城3月23日至3月27日早上8:00-12:00让利19个百分点，费用约1.2万元第二部分：广宣部分短信30000条5160元演出城管费用：约500元DM宣传单16K12P 80G6000份卖场创意吊牌1.2mX0.6mX20块易拉宝2个店内广播第三部分：美化部分空间装饰：气球拱门一个围绕大门一圈； 卖场上方气球打扎悬挂；750元场外充气灯笼柱两个卖场主通道悬挂灯笼、拉花销售同比预算：去年348640元*店庆增长40%=488096元来客数同比预算：去年13618人*店庆增长20%=16342人合计费用：38060元费用率：7.79%请公司领导审批：总部企划部：唐艺2012-2-22贺XXX店店庆1周年营销策划方案活动主题：贺XXX店成立1周年活动时间：2012年3月23日至3月27日第一部分：促销活动活动一：贺店庆，均一价享实惠活动时间： 3月23日至3月27日活动方法：在海报上设计1元、2元、3元、5元、8元专版均价系列商品，吸引眼球，树立低价形象。活动要求：设计每个P为一种均价系列专版，商品降价幅度为20%30%。活动二：贺店庆，1元商品大换购活动时间：3月23日至3月27日活动内容：活动期间在本商场超市区一次性购物满48元以上即可凭当日电脑小票加1元换购价值5元的商品一份，每人每次限换一份（商品由杂货课提供）共设置单品数量为3个。注意事项：换购商品后电脑小票收回。活动三：贺店庆，满额大送券活动时间：3月23日至3月27日用券时间：3月24日至3月28日活动内容：活动期间在商场超市区一次性购物满58元可获得10元下次超市百货抵用赠券一张，满116元赠10元两张，满235元赠10元三张，每人最多限领3张。10元下次抵用券的使用方法：1、使用时间为3月24日至3月28日，限坚强量贩安远店使用。2、请在购物买单时出示此券，过期作废。3、购买超市百货商品满58元用一张，116元用两张，235元用三张，一次限用三张。4、此活动与商场其它活动不能同时参与。5、此券不可兑换现金，不设找零。6、此券须盖本公司印章方为生效。7、此券本商场拥有最终解释权，若出现不可抵抗因素，有权取消此活动。注意事项：用券时电脑小票与赠券一起收回，并订在一起。活动四：贺店庆，巨型蛋糕共分享活动时间：3月26日上午10：00开始活动内容：凭在本商场购物的电脑小票（无论金额多少）即可免费获得坚强生日蛋糕一份，每人限领一份。活动方法：制作一个长 2000mm X宽 1000mm X高 150mm的巨型蛋糕，顾客凭当日单张电脑小票现场领取。活动五：贺店庆，会员双重礼活动时间：3月23日至3月27日活动内容：活动期间，会员在原积分的基础上享受双倍积分。活动六：贺店庆，春装买100元送50元活动时间：3月23日至3月27日活动内容：活动期间春装买100元送50元服装购物券一张，买200元送两张，每人每次限送两张（特价商品不参与）。100元购物券使用方法：1、使用时间：3月23日至3月28日，限坚强量贩安远店专用。2、购买超市内服装一次性买满100元用一张，满200元用两张，每次限用两张。3、购物券不可兑换现金，不设找零。4、此活动与商场其它活动不能同时参与。5、请在买单时出示此单，过期作废。6、此券需盖本公司印章方为生效。7、此券本商场拥有最终解释权，若出现不可抗力的因素，有权终止此活动。注意事项：用券时电脑小票与赠券一起收回，并订在一起。活动七：贺店庆，生鲜冲破低价轰动全城活动时间：3月23日至3月27日早上8:00-12:00活动内容：凡活动期间在商场超市生鲜区一次性购物满28元以上即可凭当日电脑小票购买“6.98元/斤的“一刀下猪肉”，每人每次限购2斤，每天限500斤。注意事项：1、凭生鲜满28元的电脑小票购买，每人每次限2斤（现场操作时可提前将肉砍成约2斤一块）。2、信息部注意商品价格的调价，12:10恢复原价。3、资保部注意现场秩序的维护。4、精肉课确保货源的充足。第二部分：广宣部分1、 短信：30000条（3月22日3月、24日各15000条）2、 DM宣传单：16K12P 80G双铜 6000份 封面：贺店庆主题促销活动 1、2、3P为均价商品 4、5、6P为品牌厂商周 7P生鲜特价 8、9P杂货 10、11P超市百货 12P会员独享商品，新品特惠商品3、 卖场创意吊牌加促销活动内容：1.2mX0.6mX20块4、 易拉宝:2个(楼梯口)活动内容5、 店内广播:对促销活动、特价商品20分钟活动播出第三部分：美化部分1、 空间装饰： 气球拱门一个围绕大门一圈； 卖场上方气球打扎悬挂；2、 场外：充气灯笼柱两个，字样“贺周年实惠到家，坚强购物新体验”3、 卖场主通道：悬挂灯笼、拉花（主道道）第四部分：宣传费用预算一、促销部分：1、10元下次超市百货抵用赠券：3000张/天X5天=15000张X0.025元/张=375元2、100元服装购物券：500张/天X5天=2500张X0.03元/张=75元3、生日蛋糕：1个，约1200元二、广宣部分：1、短信：30000条X0.03元/条=900元2、DM宣传单： 6000份X0.6元/份=3600元3、卖场创意吊牌加促销活动内容：1.2mX0.6mX20块X25元/平方=360元4、易拉宝:2个X