探路者品牌概述.doc

探路者百科名片探路者始终坚持“勇于持续创新、追求卓越品质”的品牌理念，产品系列迅速拓展，目前已囊括从露营装备、野外鞋服到专业登山器材，常规供货超过千种。由于探路者产品品质可靠、广泛应用最新科技材料、产品性价比具有竞争优势而深受户外运动爱好者的欢迎。上市情况公司全称：北京探路者户外用品股份有限公司股票简称：探路者证券代码：300005交易市场：创业板总 股 本：6700万股发行总量：1700万股所属行业：文教体育用品制造业上市时间：2009年10月30日（首批创业板上市股票）公司概况北京探路者户外用品股份有限公司（300005，深圳）成立于1999年，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产、销售。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟与直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。十年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。探路者的快速成长根源于自主品牌的梦想，探路者以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。探路者公司持续打造“质量、创新、服务”三个核心竞争力，管理体系日臻完善，公司已通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO18001职业健康安全管理体系认证，并构建了规范的公司治理结构和严格的内部控制体系。公司非常重视以“共同成长、共同分享”为内核的探路者文化建设，以此为基础建立了独特的员工福利分配制度，还将分享的理念延伸到同合作伙伴、同利益相关方、乃至同整个社会的关系处理上。公司先后推出“保护藏羚羊”、“我要读书”、“母亲水窖”、“保护滇金丝猴”等多项公益活动。2008年汶川地震发生当日，公司即派出两支救援队深入到一线参与救灾工作，并捐款捐物价值260余万元，被中华全国工商业联合会授予“抗震救灾先进集体”称号。2008年，公司还积极支持中国航天事业，为“神七”相关人员提供户外服装及装备。2009年，探路者成为“中国南北极考察队独家专用产品”。2010年公司发起“寻找身边的探路者”年度主题活动，希望大家推荐或自荐我们身边看似平凡的，在探索、创新、公益、环保、梦想五个领域勇敢前行的独特人生体验，与大众共同分享与激励。生态环境保护和社会公益责任已经成为探路者文化的重要组成部分。2011年3月20日，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：探路者户外用品连续三年荣列中国市场同类产品销量第一。2009年10月9日，探路者公司与中国海洋局极地办公室正式签约，探路者户外用品成为中国南北极考察队独家专用产品。标志着探路者品质和综合实力被科学界的高度认同。2009年10月30日，探路者成功登陆创业板，成为全国创业板首批28家企业，股票代码：300005。成功上市为公司持续、健康、快速发展奠定了坚实的基础。2010年我们又迈出了坚实的一步，腾飞的梦想燃烧着探路者二次创业的激情。探路者立志从优秀迈向卓越，成为中国户外行业领导型企业和国际一流的户外品牌运营商。探路者户外论坛成立于2009年9月。是由一群热爱户外运动的团队创办。探路者户外网站作为一个立足户外运动、面向全国，旨在介绍户外运动知识、提高户外运动普及、提供户外咨询,能更好地促进户外运动蓬勃健康发展。以及推广户外文化、为国内外的户外运动企业及终端消费者提供全面、权威、专业的户外资讯服务。我们非常注重“体验户外，分享自我”的理念并将共同服务于户外产业。公司长期规划论坛的主导思想是“全民运动”和“服务旅游、服务户外”的发展方向。Diroad得名于discovery road，意思即为“发现之路”，探路者单词意为“一群喜欢户外，喜欢发现自我的人”。同时去“寻找一个不可能出现的自己！品牌发展1999年1999年1月11日，北京探路者旅游用品有限公司在北京注册成立。探路者荣获99年度中国国内旅游交易会优秀旅游商品奖。2000年探路者公司制定帐篷生产企业标准，企业标准号为Q/CPTL2001-2005，目前已成为行业标准。探路者产品线迅速扩展，由单一的户外帐篷扩展至睡袋、背包等户外露营用品。2002年探路者产品线继续扩张，从帐篷、睡袋等户外装备拓展至户外服装及鞋品。2003年2003年3月6日，首家探路者户外用品专卖店在北京隆重开业。 2003年，探路者与美国面料供应商GORE-TEX品牌合作，是中国户外行业唯一与其合作的本土户外用品品牌。2003年7月，探路者参加了在德国举办的“欧洲户外用品展”，开始拓展国际市场。2003年8月，清华大学登山队在探路者装备支持下成功登顶桑丹康桑峰。2003年10月，探路者旅游系列产品成功通过中国商业联合会、商业科技质量中心的测评，成为“测评检查合格、安全放心、用户满意质量信得过产品”。2004年2004年2月，探路者公司在北京昌平区宏福创业园建成，探路者跨上了规模化快速发展的新里程。2004年7月，探路者队荣获“嘉渝杯”中国重庆武隆国际山地越野挑战赛冠军。探路者开始启动“保护藏羚羊，关注西部生态”公益活动。2005年2005年10月22日，探路者公司通过ISO9001:2000质量国际标准认证。2005年，探路者“XCR飞越徒步鞋TF3335”荣获中国国际体育用品博览会2005年度外观设计奖。2005年，探路者“乔戈里冲锋衣”荣获中国国际体育用品博览会2005年度体育用品评选畅销人气奖。探路者举办“保护藏羚羊，我们一直在行动”活动圆满成功。2006年2006年，探路者成为北京2008奥运会特许生产商。2006年9月，探路者代表队在国际武隆越野挑战赛上勇夺桂冠。探路者赞助自然之友举办“告别沙尘，寻梦草原，阿尔古纳草原徒步行”活动 。探路者GORE-TEX“寻梦可可西里”活动圆满成功，向可可西里自然保护区捐赠现金及户外装备。探路者荣获2006中国体育品牌十大营销企业奖。探路者被评为2006年度北京市工商联系统文明单位。2007年2007年6月，探路者获得ISO14001:2004标准环境管理体系认证及GB/T28001-2001标准职业健康安全管理体系认证。2007年9月，探路者赞助“好运北京”现代五项世界杯总决赛。2007年10月，探路者标荣获中国驰名商标认定。2007年10月，探路者GORE-TEX“重返可可西里”活动圆满成功，向可可西里自然保护区捐赠现金及户外装备。2007年11月，探路者公司董事长盛发强获中共北京市昌平区委员会、北京市昌平区人民政府颁发的“第二届昌平区优秀中国特色社会主义事业建设者”。2007年11月，探路者第四年成为中央人民广播电台音乐之声和中国儿童少年基金会共同发起的“我要上学!”2007年12月，探路者赞助“好运北京”2007国际自盟场馆自行车世界杯赛。2007年12月，探路者通过北京市高新技术企业认证。2007年12月，探路者荣获2007中国体育品牌风云榜中国运动休闲“十大品牌营销奖”。2008年2008年12月，探路者三项产品荣获国内最具专业性和权威性的工业设计专业大奖 “第三届中国创新设计红星奖”。2008年12月，探路者连续第二年赞助“体验无止境2009年戈尔特斯户外梦想实现活动”。2008年10月，探路者荣获2008中国雪峰山第二届全国户外运动俱乐部挑战赛第二名。2008年9月，探路者成为为央视记者户外服装赞助商，支持神七上天全国电视转播，见证神七上天的伟大时刻。2008年9月，探路者员工飞雪成为第一名登顶“希夏邦马峰”的中国女性业余登山队员。2008年5月，探路者第一时间参与5.12地震抗震救灾，参与一线山岳救援，向灾区捐献260余万元帐篷及救灾物资。2008年3月，探路者重点投放08年央视广告，继续掀起“自由的心”浪潮。2009年2009年1月，探路者公司成立十周年，著名企业家、登山家王石先生担纲探路者品牌形象代言人2009年3月，中国行业企业信息发布中心权威调查数据公布，探路者牌户外用品荣列2008年全国市场类产品销量第一2009年4月，探路者冠名支持山鹰社二十周年社庆，赞助山鹰社二十周年内所有的登山及科考等户外运动2009年6月，探路者专卖店进驻八达岭长城及香山，首开景区户外专卖店先河2009年7月，探路者赞助清华大学登山队登顶海拔7546米的慕士塔格峰2009年7月，探路者赞助北京大学山鹰社“探路者登山队”，登顶海拔6178米的青海玉珠峰2009年8月，探路者赞助“重走戴维路 发现大熊猫”四川雅安大熊猫及动物保护活动，为大熊猫科研基地工作人员及活动队员进行30万元装备支持2009年9月20日，中国证监会核准探路者公司首次公开发行股票并在创业板上市2009年9月27日，探路者代言人王石成功登顶海拔8156米的马纳斯鲁峰2009年10月，探路者举办“寻踪之旅”人与自然摄影之约活动，前往云南白茫雪山，向滇金丝猴保护区提供户外装备支持2009年10月9日，探路者公司与中国海洋局极地办公室正式签约，探路者户外用品成为中国南北极考察队独家专用产品，标志着探路者的品质和综合实力被科学界的高度认同2009年10月30日，探路者成功登陆创业板，成为全国创业板首批28家企业之一，股票代码为3000052009年11月，探路者四项产品获中国工业设计权威奖项2009中国创新设计红星奖，是继2008年三项产品获奖后又一次获此殊荣2010年2010年3月4日，探路者复原“中国南极昆仑站”，惊艳亮相Ispo China。2010年4月10日，探路者贴身护航第26次南极考察队凯旋回国。2010年4月15日，探路者向玉树地震灾区紧急捐助价值100万元的帐篷及保暖衣物等赈灾物资。2010年5月，探路者支持世博珠峰“零公里行动”，向“零公里行动”珠峰南坡攀登队员和北坡垃圾清扫队员提供装备支持。2010年5月22日，探路者代言人王石及探路者王静从南坡“零垃圾”登顶珠峰。2010年6月2日，探路者联手好乐买，开拓电子商务领域。2010年7月28日，探路者复原珠峰南坡景象，光芒绽放2010亚洲户外用品展。2010年8月1日，“寻找身边的探路者”年度主题活动正式启动。2010年8月10日，探路者在第一时间向甘肃舟曲泥石流灾区捐赠总价值50万元的救灾物资。2010年9月6日，探路者问鼎2010武隆山地户外运动公开赛冠军。2010年9月15日，在探路者装备的周全保护下，2010戈尔特斯“重走雪域乡邮路”团队出行圆满完成。品牌文化学习/分享我们鼓励无边界沟通，好的创意和经验不在乎来源会被随时分享并得以迅速传播。创新/卓越创新是区分我们和竞争对手的DNA之一。成功来自于我们每个人对细节的卓越追求。和谐/坦诚强调营造快乐和谐的工作氛围，确保每个人充满自信和愉快的工作，坦诚是有效沟通的基石。运动/活力运动增加我们的体魄，帮我们产生富有激情的设计与创意，也使我们具有迎接并应对变化的人个活力。责任/勤俭责任心是保障各环节能实现的基础，节俭是一个民族的美德，也是一种社会责任。企业价值观阳光心态 sunshine mentality正直诚信 integrity & honesty事求卓越 passion for excellence积极创新 proactive in innovation分享共赢 sharing & win-win品牌理念探索创新怀着一颗赤诚勇敢、创新探索的心，探路者于1999年在董事长盛发强的带领下成立。一路走来，探路者专注户外用品市场，始终追求科技创新，为勇敢进取的人提供安全舒适、性能可靠、外观时尚的户外运动装备。而在品牌塑造与推广、产品自主设计与开发，营销网络建设与优化、供应链整合与管理等各个方面同样执着于探索和求新，这不仅缔造了探路者的成功，更指引未来探路者的不断创新。坚持梦想探路者的快速成长根源于坚持自主品牌的梦想，探路者以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。探路者公司持续打造“质量、创新、服务”三个核心竞争力，管理体系已日臻完善。负责任的行走在响应全球“负责任的行走”的号召下，我们心怀尊重，并倡导以对旅行地居民、文化及环境有益的方式来行走，并勇敢的去探索新的道路。而在企业的成长和发展中，我们同样以身作则，敢于担当企业的社会责任和社会角色！无论是产品的设计开发，还是品牌形象的塑造，负责任的行走态度都时时牢记在每一个探路者人的心中，十三年来，我们始终坚持对产品负责、对品牌负责、更对消费者负责！勇敢进取从1999年香山脚下的两排小平房，到今天全国最权威的3000多平米的研发中心，从一无所有到全国消费者认知度排行第一的户外运动品牌，从南极到北极，从玛雅巨石阵达到英伦费