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本公司品牌管理分析levi s 1 1829levistrauss出身于德国的buttenheim 现时的bayern 1853levistrauss在24岁时成为美国公民 并准备离开纽约去到旧金山 在加州的淘金热潮下 他的目标不在淘金 而是售卖日用品给那些工人 在3月于californiastreet开始了小型干货生意 levistrauss co 的创始人 2 501 的诞生1890首次为其服装制品编批号 501 被使用在最著名的牛仔裤 waistoveralls 上 levistrauss co 的创造及荣耀 3 waistoveralls 夺奖1915levistrauss在旧金山的panamapacificinternationalexposition被颁发最高奖项给其著名产品 waistoveralls 公司开始从北卡罗莱纳州的conemills购买粗斜纹棉布 1927发明了独一无二的 01 布料 十盎司的牛仔布 levistrauss co 的创造及荣耀 4 ladylevi s 1935首条女装产品线ladylevi s 诞生 1940美国军人在海外穿着levi s 的牛仔裤 t恤及外套 levi s 产品首度在国际市场曝光 levistrauss co 的创造及荣耀 5 levi s 进军欧洲1959levi s 牛仔裤在moscow的 americanfashionindustriespresentation 中展出 其后levistrauss co 开始出口衣服到欧洲市场 jeans 此词出自航海员所穿着的裤子款式 他们取自意大利的genoa港口 genes levistrauss co 历史及事迹 6 levi s redtab 红旗1971红旗标上 levi s 一词使用了小写的 e levistraussjapan正式成立 rollingstones 的专辑 stickyfingers 的封面 由andywarhol设计 展示出mickjagger穿着拉链levi s 牛仔裤 第一版的封面更是使用了真的拉链作装饰 levistrauss co 历史及事迹 7 levi s 501 1984成为美国奥林匹克团队官方运动用品商 brucespringsteen于专辑 bornintheusa 的封面中 穿着了501 jeans levistrauss co 的levi s 501 8 levi s 501 隆重登场2000时代杂志封501 牛仔裤为 theclothingpieceofthe20thcentury 二十世纪最佳服饰 推出了levi s engineered jeans牛仔裤系列 levistrauss co levi s 501 9 thenevadajean 内华达州牛仔裤2001levistrauss co 取得全世界历史最悠久的牛仔裤 价值46 532元 levi s vintageclothing再造特别限量版 并命名为 thenevadajean levistrauss co lvc 10 150岁2003levi s 庆祝品牌诞生150周年及蓝色牛仔裤创造130周年 levi s type1 牛仔裤系列于全球发行 成为了牛仔服饰最时尚的演绎 levistrauss co levi s type1 11 品牌个性 潮流先锋 品牌个性 率直 品牌个性 自我突破 品牌个性 性感 品牌个性 年轻 目标人群1 时尚人群 18 39岁 17 目标人群2 经典人群 18 levi s品牌定位 快速流行 大众化 高价位 低价位 levi s ckjeans gstar diesel lee apple bigtrain veromoda only selected esprit uniqulo giordano baleno bossini jeanswest jasonwood jack jones h m levi s的品牌策略 不同年龄客户对levi s不同系列产品的偏好分析 21 20 24岁的年轻人最喜欢skinnyfit 紧身系列 30 39岁左右的顾客更喜欢rebtab 红标系列 而25 29岁的客户则对这三种类型的产品没有很大的偏好 营销策略 中国市场营销策略 代言人 平面媒体杂志报纸 网络营销门户网站购物网站博客社群网站 公关操作意见领袖名人合作活动 店铺活动店内促销活动与商场合作活动 户外曝光户外招牌商场公车 电视电视广告置入性营销 电视 在目标人群 18 39 关注的电视时尚频道中投放广告 往往起到事倍功半的效果 代言人 24 高圆圆时而清新脱俗 时而风情万种的特质 使成为18 39岁男女客户都认可的代言人 也使levi s女装品牌得到了提升 平面媒体 平面媒体依然是性价比比较高的营销宣传手段 levi s长期在知名媒体上投放广告 以保持其客户关注度 bbs 名品导购网点击率 3091 篱笆网点击率 3203 网络营销 作为日益升温的网络媒体 也早已成为levi s的营销手段之一了 公关操作 活动 27 店铺活动 28 户外曝光 levi s的品牌制胜秘诀 在坚持保有悠久历史的同时 levi s并没有放弃不断探索和突破 2010年9月levi s品牌在中国宣布推出根据女性的体型比例 量身打造完美贴合女性身体曲线的牛仔裤系列 levi scurveid 该系列的剪裁系统是经过研究全球超过60 000名女性消费者的体型而研发 levi s设计师标定了三个涵盖了大部分女性体型的体型类型 而levi scurveid的剪裁就是根据这些普遍的体型而研发的 levi scurveid这个levi s拥有独家注册专利的全新裤装剪裁系统以颠覆性的 体型比例替代腰围尺码 的概念重新定义裤型标准 为全球

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