国际市场营销学模拟试卷三.doc

北京语言大学网络教育学院国际市场营销学模拟试卷三注意： 1.试卷保密，考生不得将试卷带出考场或撕页，否则成绩作废。请监考老师负责监督。2.请各位考生注意考试纪律，考试作弊全部成绩以零分计算。3.本试卷满分100分，答题时间为90分钟。4.本试卷分为试题卷和答题卷，所有答案必须答在答题卷上，答在试题卷上不给分。一、【单项选择题】(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。1、市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由（ ）决定的。A 人口结构和收入B 人口C 社会结构D 市场体制2、调研中常用的观察法、访问法、问卷法属于（ ）。A 案头调研法B 实地调研法C 名义调研法D 观察法3、下列哪一项不属于许可证贸易的优点（ ）。A 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制B 有利于进入目标国家的市场C 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人D 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标4、将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是（ ）。A 地理标准B 文化标准C 政治法律标准D 经济标准5、一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用（ ）策略。A 标准化B 差异化C 两者皆可D 两者均不可6、对于金融、保险、教育等产业，（ ）优势更被人们看重。A 品牌B 成本C 产品D 价格7、2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于（ ）进入国际市场的分销途径。 A 由出口商或进口商进行分销B 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C 中国企业自己在境外建立营销网络D 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统8、企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则一般情况下企业的产品定价（ ）。A 较高B 较低C 适中D 无影响9、夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是（ ）。A 心理定价策略B 折扣定价策略C 新产品定价策略D 价格调整策略10、以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别（ ）。A 时间长短不同B 计划内容不同C 对人员的要求不同D 面向市场不同二、【多项选择题】(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题列出的四个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。多选、少选、错选均无分。11、系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括（ ）。A 替代信息误差B 调研人员误差C 回答误差D 处理过程误差12、对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是（ ）。A 市场规模B 地理位置C 语言和文化D政治体制13、许可贸易中的无形资产转移包括（ ）。A 专利B 公司股份C 公司债权D 商标14、进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下（ ）属于合同安排形式。A 企业在国外直接投资建厂B 制造合同C 工程合同D 管理合同15、如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这时企业可采取（ ）方式进入。A 利用中间商外销其产品B 设立海外销售办事处C 授权当地企业进行生产D 企业在国外设厂制造16、案头调研的资料来源有（ ）。A 企业刊物B 企业的营销信息系统C 国际性组织发布的信息D 金融机构发布的信息17、跨国经营的渐进过程主要包括以下（ ）阶段。A 国内营销阶段B 前出口阶段C 实验性卷入阶段D 积极出口阶段18、以下（ ）因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。A 产品的性质 B 市场的性质C 产品技术标准D 政府法律要求19、制定商品价格前，需要首先确定企业的定价目标。以下（ ）属于企业的定价目标。A 投资报酬率目标 B 保持价格稳定目标C 保持或扩大市场份额目标D 应付或防止竞争的定价目标20、折扣定价策略主要包括（ ）折扣。A 数量B 季节C 同业D 风险三、【判断题】(本大题共5小题，每小题2分，共10分)正确的填T，错误的填F，填在答题卷相应题号处。21、公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。（ ）22、调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。（ ）23、标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。（ ）24、纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。（ ）25、直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险更小但是获利更多。（ ）四、【名词解释】（本大题共4小题，每小题5分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。26、直接出口27、无差异营销28、产品整体概念29、产品组合五、【案例分析题】（本大题共2小题，每小题10分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。30、2000年8月29日，日本S品牌汽车公司向中国S品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车实施召回检测并进行修理。日本某部门发布的调查报告表明：S品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。日本媒体报道说，曾有70多人写信称，他们的S品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。此类问题也同样出现在中国用户身上。2000年8月27日，中国警方搜查了S品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名职工的住所，共没收S品牌汽