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文档简介

1 品牌营销 期末考试题型 一 填空 10 1分 10分 二 名词解释 4 4分 16分 三 简答题 5 6分 30分 四 计算题 1 10分 10分 五 论述题 1 14分 14分 六 案例题 1 20分 20分 2 第一章品牌概述 品牌的概念 掌握科特勒的符号学说定义 品牌的特征 品牌的内涵 6个层次 品牌的意义 品牌的解剖 3 第二章品牌价值与资产评估 品牌价值构成 品牌资产含义 卢泰宏教授提出的三个方向 品牌资产构成 戴维 阿克提出的 五心模型 品牌资产评估方法和意义 4 第三章品牌战略与定位 品牌组合战略的含义 优缺点和具体实施 品牌定位的意义 品牌定位的原则 品牌定位决策步骤 品牌定位策略 5 第四章品牌形象与设计 品牌形象的含义 品牌形象的特征 品牌命名策略 程序 品牌广告语的诉求方式 6 第五章品牌推广 品牌推广的含义 品牌推广的意义 模式 体验营销的实施 7 第六章品牌维系 品牌危机的含义 品牌危机的特征 品牌危机的原因 预防与处理 8 第七章品牌延伸 品牌延伸的含义 种类 品牌延伸的利弊 影响品牌延伸成败的因素 品牌延伸战略实施 9 第八章品牌老化与创新 品牌老化的概念品牌老化的原因及防范措施品牌创新的含义品牌创新的原则及内容 10 第九章品牌国际化 品牌国际化的含义 品牌国际化的动因 品牌国际化的障碍 品牌
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