西安消费能力.doc

“休闲”已经在短短几年内成为一种文化和生活现象出现在中国的大中城市中，与其将它理解为一种新生的产业，不如说是换了一个角度去看待生活。西安作为西部大开发的桥头堡及中国西部核心城市之一，其休闲业的发展有足够的存量及潜在空间。休闲已成为一种社会建制，成为人的一种生活方式和行为方式。 美国凡勃伦有闲阶级论 毋庸置疑，休闲已成为我们这个时代重要的特征之一和社会文化活动的重要组成部分我们已经有三分之一的时间是在休闲中度过，休闲文化发展速度之快，不能不引起我们的极大关注。 中国休闲研究专家马惠娣休闲：建造人类美丽的精神花园 何为休闲业？ 休闲业是工业化社会高度发达的产物，它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪，20世纪80年代进入快速发展的时期。笼统地讲，休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的、精神的）密切相关的领域。特别是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括旅游景区（点）、博物馆、运动场馆（项目）、影视、交通、旅行社、餐饮业、社区服务（会所）以及由此连带的产业群。从产业的成熟度看，在我国已具规模和正在形成规模的有餐饮业、旅游业和运动休闲业。 西安休闲市场综合分析 指标 西安 广州 上海 北京 户籍人口（万人） 725 738 1352 1163 人均GDP（元） 15115 56300 55106 36861 社会消费品零售总额（亿元） 507 1675 2455 2192 人均社会消费品零售额（元） 6986 22707 18150 18848 城镇居民人均可支配收入（元） 8544 15003 16683 15638 城镇居民人均消费性支出（元） 7428 13121 12254 12200 农村居民人均纯收入（元） 3143 6625 2936 7172 恩格尔系数（%） 35.9 41.1 42.4 32.4 2004年西安首次突破千亿，人均社会消费品零售总额首次突破500亿。通过上述表格的横向比较，我们看到，西安和国内其他大城市一样，市民已具有足够的购买力。而人均消费性支出与人均社会消费品零售额两个指数的比较，西安出现了少有的顺差现象，召示着西安的本地消费市场有着巨大的发展潜力。 1978年改革开放前的几十年间，西安城市居民年消费水平由解放初的200多元爬升至700余元，八十年代的十年间在1000-2500元之间逐升。进入90年代以来，随着西安开放度的进一步扩张和改革力度的加大，经济社会取得长足发展，居民消费水平显著提高。由1990年的2600多元钱骤增到1998年的7500余元，八年间平均每年增加600多元钱。同1978年比较，1998年名义居民消费水平增加了8.9倍，年递增12%；实际增加了1.9倍，年递增5.5%。居民生活由“度日型”，向“宽裕型”转变。全市城镇居民2010上半年人均可支配收入达到11078元，首次突破了万元，比上年同期增加1462元，同比增长15.2%。2010上半年，全市农村居民人均现金收入4046元，比上年同期增加570元，同比增长16.4%。2010上半年，城乡消费市场活跃，实现社会消费品零售总额781.86亿元，同比增长18.8%。伴随着西安城镇居民收入水平的提高，西安消费结构发生了重大变化，主要特征之一表现在消费方式的多样化。西安“吃”文化渊远流长，尤以小吃著称于世。居民或家庭聚餐，或邀亲朋好友涉足酒楼，图的是那个氛围，要的是关中人的豪爽、洒脱。资料显示，居民在外就餐的消费方面，1992年来呈直线上升的趋势。1998年人均在外用餐额为325.4元，较1992年增加了242.1元，年递增25.5%。居民消费已从物质型向精神型延伸，对文化学习的要求日趋强烈。读书学习蔚然成风，书报杂志需求显著增加。除了学校教育外，大多注重家教及各类琴棋书画的短期培训，舍得花钱买参考书及微软资料。闲暇时，或体味田园生活，或举家游览山川美景，或以棋、文会友。 旅游消费渐成时尚。随着居民收入的提高，闲暇时间的增多，和旅游设施、景区建设及交通条件的改善，西安居民旅游渐成时尚。随着收入水平的提高和消费理念的转变以及基础设施和环境的大力改善，旅游、教育培训、住房及装修、营养保健和文化娱乐已逐渐成为市民新的消费追求。西安市统计局发布的2010年西安城镇居民消费意向调查报告中显示，旅游、教育培训、住房及装修等已成为市民新的消费追求。当问及“如果增加开支，您打算在哪些消费项目上增加”时，在列出的14个消费项目中，表示增加“旅游开支”的受访者占到调查总人数的47.8%，超出各类消费意向，列第1位；社会消费品零售总额（1-7月）指 标1-7月速度（%）社会消费品零售总额实际增长16.1 社会消费品零售总额（亿元）898.46 18.7 按行业分组： 1.批发业98.75 24.2 2.零售业703.60 18.7 3.住宿业11.00 23.6 4.餐饮业85.11 12