vero-moda品牌分析PPT课件

1 2 ABOUTVEROMODA国家 丹麦Ringk bing Denmark创建年代 1987年创建人 TroelsHolchPovlsen产品系列 女装 配饰设计风格 经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款式突出优雅的女人味 3 thehistory品牌历史 VEROMODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一 另外三个是 ONLY JACK JONES SELECTED 今天 VEROMODA的销售网络遍布全球45个国家 拥有650家大型专卖店 紧随世界时尚潮流 为全世界女性提供最具品位的时装 品牌出生地 北欧丹麦品牌个性 独立 性感 自信 成熟 时尚 4 thecharacteristics VEROMODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚 天真的回归自然 成熟的内在气质 都是VEROMODA表现自我的方式 VEROMODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌 秉承一贯简约的设计风格 带来一股浓浓的北欧风情 EROMODA是BESTSE LLER公司旗下重要的时装品牌之一 VEROMODA作为BESTSE LLER公司的主打品牌 在欧洲 亚洲及中东地区二十多个国家已经拥有200多家专卖店 所有商店都以统一的形象出现 并通过新推出的服装款式向顾客传递积极 开放的生活理念 倡导时尚的生活方式 VEROMODA专为成熟 时尚的都市女性设计 她们的着装风格典雅 性感 精于对服装款式 颜色 面料及配饰的选择 尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质 VEROMODA已经成功登陆中国大陆市场 以 与其仰望 不如穿在身上 为理念 而倍受独立 自信 成熟的都市女性所钟爱的VEROMODA 近日又以其斑斓 夺目的姿态叩响2003秋冬的大门 新一季的VEROMODA 依然以运动和休闲唱响主题 分 炫色撩人 纯色写意 都市精灵 和 田园风情 四大系列 其中 炫色撩人 以绸缎与条纹的混合搭配为亮点 无论是外套 夹克还是T恤 都充分体现了奢华和运动的风格 纯色写意 立足黑与白的简练单纯 时髦的剪裁 设计更富有女人味 相对 五彩斑斓的 都市精灵 则给了设计师更多的遐想 不拘一格的套衫 张扬个性的夹克 搭配深蓝 草绿 棕红等跳跃的色彩 给了穿着者无限的激情 另外 针对周末而设计的 田园风情 主要分皮草 毛衫 绸缎三大类 其中毛衫及与之和协搭配的帽子 围巾 背包等休闲品是该系列中的一大主打 与众多高档时装不同 VEROMODA主张 与其仰望 不如穿在身上 的理念 时尚的设计 全球供应链 使该品牌成为大都市女性的首选品牌 个性主义 就是表现自己 以你自己的方式搭配 以你的方式将流行的因素再加工 时尚使个性主义变得不同凡响 如果你希望走在时尚的尖端 就要学会给你的着装注入个性 个性可以改变一条普通的裤子成为时尚的宣言 Veromoda03年服装以 绝对的个性主义 为主题 为你介绍最流行 最震撼的时装趋势 并用你自己的发挥和创造来完善它 5 AsimpleideatocreatetopqualityclothingreflectingthelatestfashiontrendsataffordablepriceswasthestartsignalforoneofEurope slargestclothingbrandsforyoungwomen VEROMODA TheideawastheinspirationofTroelsHolchPovlsen whostartedthebusinessbehindthelabelin1987 andVEROMODAwasoneofthefirstbrandsintheBestsellerfamilytobecreated Itquicklybecameclearthatthebrandwasheretostay andVEROMODA shealthyandsuccessfulstartprovidedasolidfoundationforthecontinuingexpansionandsuccessofthebrand Sinceitsinceptionin1989 VEROMODAhasbecomesynonymouswithcontemporaryfashionanddesignsdesiredbyyoungwomenthroughouttheworld In1998 VEROMODAhadastaffof15andthebrandwasrepresentedinthreecountries In2009 VEROMODA sproductswereavailablein45countriesandastaffof170individualsworkedatthecompany sheadquartersinBrande withanadditionalever increasingnumberofemployeesacrosstheglobeand75externalsalesrepresentatives VEROMODAboastsapowerfulpositionintheScandinavianmarketwhich alongwithGermany China andtheNetherlands hasmostofthebrand soutlets VEROMODAisalsostronglyrepresentedinsouthernandcentralEuropeandtheMiddleEast MorerecentmarketsincludeFrance theUK andCanada Eachmarketisavaluablesalesplatform enablingthecompanytoensurecontinuousandpositivebranddevelopment Dynamicgrowthandtheconqueringofnewmarkets combinedwithpersistentandloyalworkinestablishedmarkets continuestoguaranteetheoverallgrowthandsuccessofVeroModa 6 品牌战略 VEROMODA主张 与其仰望不如穿在身上 的理念 时尚的设计 合理的价格 全球供应链 使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌 品牌定位 面向25 35岁女性的职业休闲装 经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款式突出优雅的女人味 为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽 品牌形象 款式丰富 色彩醒目品牌口号 与其仰望不如穿在身 7 thewomeninmoda 8 figureout VEROMODA拥有众多优秀的设计师 VeroModa的销售网络遍布全球22个国家 拥有650家大型概念店 紧随世界时尚潮流 为全世界女性提供最具品位的时装 与众多欧洲高档时装不同 VEROMODA主张 与其仰望不如穿在身上 的理念 时尚的设计 合理的价格 全球供应链 使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌 VEROMODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计 年龄不再敏感 因为VeroModa女性对时尚有独特的感悟 无论身处职场还是休闲聚会 她们永远是最靓丽的一群 用她们的随性和优雅诠释着性感 旷放或迷离的都市风情 9 thedeveloping birthofit VEROMODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一 2001年VEROMODA进入中国市场 面向25 35岁女性的职业休闲装 经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款式突出优雅的女人味 为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽 thepride BESTSELLR与国内众多零售界巨头都有良好的合作关系 如新世界集团 百盛集团 SOGO等 数次被评为 最佳合作伙伴 等 Bestseller设计和销售适合都市女性 男性 儿童及青少年的流行时装和饰品 旗下拥有VEROMODA ONLY VILA Object JACK JONES selected tdk PIECES EXIT NameIt Newborn PHIndustries和phinkindustries等十二个品牌 在全世界27个国家设有1600多家直营店 目前有员工12 000人分布在29个国家的35个分支机构 另有近7000家加盟代理店在经营Bestseller品牌 同时 作为一个有社会责任感的时尚界领跑者 绫致时装公司多次主动参与社会公益活动 并被中国妇女发展基金会评为 爱心集体 在社会各界都享有很高的品牌美誉度 women schoice 在中国 VEROMODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标 往往可以在时尚界引起某种新的流行现象 许多崇尚个性的都市时尚女性 都把VEROMODA作为众多女性服装品牌中的首选 10 thedevelopinchina 1 Bestseller集团1990年建立北京办事处 1996年开始在中国市场推广旗下的服装品牌 带给中国时尚年轻人 充满活力与自由的生活方式 Bestseller的设计师遍布欧洲 站在世界潮流的前沿 为大都市的年轻人营造超级时尚 2001年VEROMODA进入中国市场 面向25 35岁女性的职业休闲装 经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款式突出优雅的女人味 为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽 2 Bestseller于1987年推出VeroModa品牌 1988年第一家VeroModa店在挪威奥斯陆开业 从那以后 VeroModa在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店 你可以在澳大利亚 比利时 捷克 丹麦 爱沙尼亚 芬兰 德国 冰岛 爱尔兰 北爱尔兰 科威特 拉脱维亚 卢森堡 立陶宛 荷兰 波兰 卡塔尔 沙特阿拉伯 斯洛伐克 西班牙 瑞典 瑞士 阿拉伯联合酋长国 法罗群岛和中国见到VeroModa专卖店 绫致时装于2001年将VeroModa品牌引入中国 目前已在中国北京 上海等大 中城市开设了350多家专卖店 所有店面均有欧洲设计师统一设计 于细节中体现最前沿的经典时尚 11 12 thestylekeepchanging 2007 slooks seemsveryfeminine 13 2008 slooks moreneutral alittlepowerful 14 2009 slooks mixalot 15 2010 slooks likeholiday 16 2011 slooksinparty 17 itsstylealwaysfollowthefashion 18 Product 19 20 deserve 21 面向25 35岁女性的职业休闲装 经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款式突出优雅的女人味 为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽 ProductLine 22 saleschannel internet 23 itswebsite 24 Entityshop 25 price 26 thepriceisnotsohigh butsuitourlifestyle wecanbuyitjustwewant it sverynice 27 posters 28 Toalliancebusiness VEROMODA加盟优势开发优势 国际一流的设计大师亲自把握时尚脉搏成本优势 通过产品和有效的运营成本控制 给予加盟合作伙伴最大的让利空间信息优势 与世界最新的信息更新系统保持高度同步规模优势 大规模生产基地 现代化的先进生产线管理优势 人性化的现代管理机制 优势的综合管理系统和多层面的管理经验1 完善的品质保证 客户回头率极高 2 全国统一品牌 统一零售价 3 在约定的条件下 为您提供最优质的售后服务 保证在代理区域内品牌独家经营权 4 完善的区域保护措施 拒绝串货流通 5 先进的营销策划 印刷宣传品 现场助销POP 品牌形象附料等及时配送 6 不断创新的尖端产品 源源不断 7 定期活动支持 根据季节及人文体系每月制定不同的促销方案 8 持久可观的利润空间 专业的市场考察及店铺评估提供统一的店铺经营模式专业的投资预算及回报分析个性化的店面装修及陈列设计整体品牌宣传以及市场推广高效的库存分析长期的销售管理与培训支持提供稳定 丰富的货源保障厂价供货零库存风险 29 区域保护 公司为了保护经销商的利益 以区域独家经销授权作为公司的区域市场政策 公司以经销协议的方式承诺不在同一区域内发展第二经销商 同时 公司设置严厉的跨区域窜货处罚政策 保护区域经销独家经销的权利 具体详见经销商协议 价格政策 公司制定极具竞争力的供货价格及指导零售价格体系 保障各级经销商的利润空间 公司持续强化产品质量和形象 增强产品的终端竞争力 坚持高性价比的产品价格策略 向经销商持续提供运作市场的强大产品武器 增强经销商在区域市场的竞争力 详见公司产品价格表 广告支持 公司对经销商设置大力度的广告投放费用支持 支持经销商启动所辖区域市场 具体的支持方式和支持额度详见公司经销协议 公司为经销商提供常规广告物料的设计模板 包括电视广告片 4分种版 1分种版 30秒版 户外广告牌设计模板 报纸广告模板 公交站台广告模板等等 公司全新打造网站平台 经销商利用公司的网站作为一个发布信息的平台 让经销商利用网站平台资源共享 交流经验 发布信息等等 促销支持 公司统一制作多种推广促销物料 并按照一定的额度向经销商免费提供 以帮助经销商树立终端形象 开展促销活动直至全面启动当地区域市场 公司提供的常规物料的种类主要包括 产品宣传资料 产品画册 DM单张 小报 推广促销物料 POP吊旗 X展架 易拉宝 促销演示台 太阳伞 促销围裙 促销气球等 售后物料 安装工具箱 安装服等 等 公司还可为经销商提供实效的促销活动方案 帮助经销商短期内迅速提升销量 打开市场 公司制定了专卖店形象规范以及专柜形象的标准设计 公司向经销商提供卖场及专卖店等各类终端促销力 销售激励 公司设置强有力的销售返利政策 以激励经销商全力投入市场 达成更高的销售目标 公司设置台阶式的销售返利政策 并及时返利兑现 详见经销协议文件 30 promotion PublicRelations VEROMODAboastsapowerfulpositionintheScandinavianmarketwhich alongwithGermany China andtheNetherlands hasmostofthebrand soutlets VEROMODAisalsostronglyrepresentedinsouthernandcentralEuropeandtheMiddleEast MorerecentmarketsincludeFrance theUK andCanada Eachmarketisavaluablesalesplatform enablingthecompanytoensurecontinuousandpositivebranddevelopment Dynamicgrowthandtheconqueringofnewmarkets combinedwithpersistentandloyalworkinestablishedmarkets continuestoguaranteetheoverallgrowthandsuccessofVeroModa 31 VEROMODAVERYisproudtoannounceitsassociationwithKanal4programmeDenmark sNextTopModel Duringtheconcludingepisode theTopModelfinalistsweredressedinthenewVEROMODAVERYpartycollection 32 Socialresponsibility VEROMODAhaslaunchedthesecondeditionoftheprintedversionofVEROMODAPost Inthissecondissue VEROMODAvisuallypresentsthephilosophyandidentityoftheglobalfashionbrand whileinspiringandguidingthecustomerthroughtheSummer scoolesttrends PastoralRomance HippieFestival andlotsofcoloursandprint Must havestylesfromthisSummer