张辣妹商标策划方案.doc

关于“张辣妹”品牌的商标保护方案(此项目为商标注册专属方案)策划单位：陕西瑞驰知识产权服务有限公司代 理 人：王如东 日 期：2011年07月30日 联系电话18220199173 网 址：首章关于陕西张辣妹食品有限公司“张辣妹”企业品牌商标策划方案本策划方案是由陕西瑞驰知识产权服务有限公司整体策划策划团队建组策划!保密协议：本项目解决方案建议书中所包含的内容是陕西瑞驰知识产权服务有限公司商标、版权知识产权保护专有解决方案等信息。本项目建议书的信息不能被扩散到贵单位以外,除了内部评估使用,同样也不能复制、使用和扩散本建议书。如果根据本建议书中的内容陕西瑞驰知识产权服务有限公司最终获得了双方签定的合作协议, 贵单位将有权复制、使用和扩散双方签署协议中规定的内容和信息。本保密要求并不会限制陕西瑞驰知识产权服务有限公司使用从其他途径(即:没有限制)中得到的本建议书中用到的信息。并且陕西瑞驰知识产权服务有限公司保留一切应有的权利, 本建议书中的策划内容等解释权归陕西瑞驰知识产权服务有限公司。 陕西瑞驰知识产权服务有限公司企业策划部 方案可行性总监：李军 企业策划指导：晁经理 策划主导：王如东 企业品牌市场调查：全体调查团关于陕西张辣妹食品有限公司商标策划方案文件张芳旦女士你好： 这是我们陕西张辣妹食品有限公司商标注册信息及有关文件，主要涉及到张辣妹商标被在其它类别注册的情况，请审阅： 之前我们所注册的两个商标均为第三十大类的商标，而且类别小类重复，在我们商标保护具有局限性的情况下，“张辣妹”品牌商标被个别企业在别的类别做抢注，由于我们长期无视商标问题的存在，导致我们的商标现在被现有企业所注册，现将所有张辣妹商标所有问题情况反映如下：作为陕西省知识产权商标维护中心，我们有必要为张芳旦女士提出以下几点建议，请慎重！我们之前注册的三十类的两个大类商标：张姐你好：这是你的老企业品牌商标被个别企业在别的类别里注册情况：（详细信息请参考附件.）鉴于张姐之前注册的优秀企业品牌商标“张辣妹“从整个企业的市场需求上来讲，无论是在整个陕西地区、还是整个中国市场，都已经产生了很好的品牌效应，而且在市场的需求成份中占有一定的市场比例、企业领导有相当强的企业品牌保护意识、之前的“张辣妹”就是个很好的例子！但在最近的商标数据中显示：“张辣妹”在整个市场上已经受到各种企业品牌的挤压!因为在之前的商标注册中、“张辣妹”并没有进行一个商标的全类保护！随着企业的不断拓展、不断壮大、涉及到的市场范围也不断的扩大、“张辣妹”所注册的2个大类商标除外大类商标，已有个别被各个企业全部抢注！这种企业品牌的倒退危机、却成就了一些半成品企业的品牌窃取（详细见附件）！所以我们一致认为，在今后的二十年中，张姐应该将“张辣妹”进行全类商标的保护，是“张辣妹”完全成为自己的品牌商标！以下是我们从张姐你的商标中发现的问题，如不及时进行商标程序的更正，将会导致商标的使用无效！商标问题及解决方案：问题一： 陕西张辣妹商标注册商标具有局限性，并没有一个商标详细的科类及进行商标全类保护！（已经有人在别的商标类别里注册“张辣妹”）问题二：商标使用不规范，我们之前注册的商标图案与我们所用的商标有实质性的区别，这是最容易导致商标无效的关键因素之一，也是国家工商局最终追究法律责任的依据！两图之间的对比：商标法第44条规定，使用注册商标，有下列行为之的一，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：（一）、自行改变注册商标的；（二）、自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；（三）、自行转让注册商标的；（四）连续三年停止使用的。从实践看，因“连续三年停止使用”而被撤销的注册商标不在少数。商标的价值体现在使用过程中，没有使用商标的存在社会上很难创造价值，其存在是对社会资源的一种浪费，故法对不使用的商标有如此规定。这就提醒一些商标所有人，注册的商标一定要注册管理，如在三年内都可能不用到的商标，可以考虑许可使用、转让，以盘活商标，并能从中获取一定的收益。从国内知识产权发展的现状看，企业为全面保护自己品牌的独特性及单纯性，往往选择大类的注册保护，通过这种形式确实能避免商标被他人抢注，但在后期的维护管理会存在一些问题，需要企业对此问题有充分的认识，否则很有可能明明是自己的商标，而且是注册保护了却被他人撤销。因为在撤销程序中，举证责任倒置，既商标所有人需要提供证据证明该商标的使用，若无完整的证据链支持则撤销的可能性是非常大的。问题三： 作为我省我市的著名商标，却没有进行一个商标的全类的保护，也没有进行商标的科类保护！ 商标问题解决方案：问题一解决方案：由于出现案例一的问题，审核中心认为，陕西张辣妹食品有限公司必须申请商标版权！版权（商标图形著作权）保护版权保护，又称著作权，最终目的不是“如何防止使用”，而是“如何控制使用”，版权法的实质是一种控制作品使用的机制。版权保护的关键是确定产权商标的稳定性（包括商标异议、商标侵权、商标变更），和保护著作权人利益间寻求平衡，版权的主要作用是在原来被抢注的、带有局限性的优势企业品牌商标进行一个品牌商标图形的45大类商标全类保护！版权保护的有效期限是100年！版权保护的作用：1、因为张辣妹注册的商标具有局限性，没有一个整体性的保护（商标45大类中注册数量为2个），只是根据企业本身进行了产品的保护发展！所以，对于贵单位的商标注册，版权是整个商标注册程序的主要环节，也是最关键的一步！2、保护保护的一个重要作用是：防止本企业的商标图形被个别企业进行抢注、侵权及商标图案的近似性，商标版权一旦申请注册成功，任何企业或个人不得在原企业原有的商标图形有任何近似性，如一旦被产权局发现或被个人举报，经查实：国家工商总局指令当地工商局强制性取消企业或个人一切商务经营范围内的任何产品使用权！3、另一方面，版权登记之后，将会在中国商标总局备案，与之相同时间及以后申请的产权商标及需要申请的全国著名商标及驰名商标，将会根据版权的基础上直接进入第二部审核程序，商标的申请风险将会大大减低，时间将会缩短，直到确保商标在短期内申请注册成功！4、版权，实际上作为一个企业的产品标识著作权，也是企业文化的一种无形资产，应当给予重视！商标版权申请登记依照商标法第三十七条、第三十八条规定：注册商标在有效期10年内，商标注册具有局限性且为优秀品牌的优势品牌，可以向国家商标版权局申请企业图形版权，以合法的申请程序取得自己商标图案的著作权，自申请日期起，法律保护商标版权100年； 一个使用多年的商标，对于注册人来说是一笔无形资产，在注册有效期满时，应及时申请商标图案的著作权！防止商标局限性带来的不足！ 版权注册与商标注册不同，版权注册是通过申请使已经取得的权利的商标进行商标的全类保护，而申请注册是为了取得商标专用权。商标申请人所需材料： 1、 申请商标注册证复印件； 2、 企业营业执照复印件； 3、 商标版权代理委托书可来电向我向索取； 4、 商标版权代理委托书盖章或签字后寄回我所。 5、 商标版权费用自2010年起，通过本省正规注册机构申请费用为8500元，法律保护有效期法人灭失前后50年，共一百年！ 问题二解决方案：商标法第五十一条规定：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。由此可见，受法律保护的商标必须要与注册证的相符，商标要素里的文字、图形、字母、数字等要素需要按照颜色、比例及其固定的组合使用，不允许自行对商标自行调整后再当作注册商标使用。不少的企业对注册商标使用的规定还不清楚，以致于经常出现商标的不规范使用而导致被工商处罚及限期整改。如一个文字、图形的组合注册商标，企业根据不同的使用场合把商标拆开来使用，那就变成了文字商标与图形商标共两件商标，但在使用的时候并未考虑到拆开后的商标与注册证上的已经不相符，那这种情况下使用注册标记，就违反了商标法的规定，只能是乖乖挨罚。另外，商标专用权的范围要看商标注册证上核定的商品范围，如一个企业注册商标核定的商品是“服装”，按照很多企业的发展模式，今后可能也会涉外到“鞋子、领带”等产品上，虽然两者从分类表上看是属于同一个类别，但因为“鞋子、领带”并不在核准的范围内，它就不拥有商标专用权，如果企业在这些商品上使用商标，必须要重新申请注册，否则就会违反商标法而招致不必要的损失。 所以陕西张辣妹食品有限公司必须将自己使用的品牌商标进行规范话，一旦被国家下属工商总局发现，直接撤销商标使用权，所以，必须重新按照我们之前网络宣传的品牌图案为例，进行三十大类商标的重新注册！问题三解决方案： 解决方案同方案一完全一致，因为是我省市著名商标，所以根据中国商标法规定，一旦普通商标商标申请成为著名商标，其商标必须扩类！张姐应当以合法的手段将“张辣妹”优秀品牌商标及时进行商标扩类！商标扩类类别分别为：第十六大类、第二十九大类，第三十五大类，第三十九大类，第四十大类，第四十三大类、第三十二大类！（包括调味品的生产、加工、销售、宣传，运输，包装、社会服务商标）关于陕西省著名企业品牌“张辣妹”商标整体策划商标注册及经费预算：经过长期的市场企业品牌检索和调查，中国商标网详细信息的查询，本企业商标“张辣妹”除了在本企业之前注册的2个商标类别及个别“图形”商标之外，剩余大类全部被抢注完毕！“张辣妹”优势企业品牌目前应当引起关键性的重视！所以，总体与预计方案商标注册方案如下：1.在原来图形的基础上做商标的全类版权保护，具有企业价值意义的商标版权保护，是建立在一个企业长远发展基础的上，因为一个企业长期使用的企业标徽是不可能轻易改变的，即使以后不再使用，也不可能被各企盗版使用！其中牵扯到一个企业的著作权问题，著作版权的登记，无形中为商标图案做了一个全类保护！经费预算：图形企业标徽商标版权登记8500元/100年2.商标扩类：第十六大类、第二十九大类，第三十五大类，第三十九大类，第四十大类，第四十三大类，第三十二大类！七大类（注册扩类注册费为一大类1800元）7*1800=12600元！总体商标经费预算：（国家100年商标版权申请费用）8500+（七大类商标科类）12600=21100元附件：10年国家商标总局规定，省市著名商标必须以版权保护为依据判断著名商标详细信息见附件 第四部分 商务部分代 理 机 构 简 介陕西瑞驰知识产权服务有限公司是经国家商标局正式授权和备案的从事国内、外商标代理业务的机构,由原陕西省商标事务所根据国家工商行政管理总局关于商标代理机构脱钩改制工作的通知【工商标字（2002）第16号】的规定，2002年9月脱钩改制完毕，2008年正式搬迁至西安高新技术开发区。瑞驰自创立之初，即明确了“专业、诚信、高效”的服务理念，在10余年的发展中，瑞驰始终以这一理念为服务导向，使之成为不断创新发展过程中的文化精髓，并让越来越多的客户通过享受瑞驰专业化、细节化的服务而感受到瑞驰真正走在行业的最前沿。瑞驰拥有一批在知识产权领域工作多年理论扎实、经验丰富的律师、代理人、设计师等专业人才。现有员工100余人，全部具有本科以上学历，其中30%以上拥有法学研究生学历，知识产权博士8人。 正是瑞驰人对于自己专业素质的不懈追求，瑞驰商标事务所被媒体授予“优秀服务品牌推荐”称号，“瑞驰”品牌也成为西部地区知识产权保护事业中的金字招牌。 知识产权保护事业任重而道远。借助国家知识产权战略纲要的东风，瑞驰商标事务所将始终站在知识产权保护事业的潮头，为西部企业的发展保驾护航！案例分析展示西安曲江新区管理委员会、西安经发集团有限公司”、“长安信息产业（集团）股份有限公司”、西安高新区管理委员会大明宫遗址公园佛教法门寺米脂县文体事业局乾陵博物馆彬县文体事业局茂陵博物馆