品牌管理与决策.doc

判断题（共10道小题，共100.0分） 1. 确定品牌名称时应该考虑营销传播预算的大小。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2.3. 创意性品牌名称通常与产品本身的性能联系密切。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4.5. 美国杂志“花花公子”这样的品牌名称属于创意性品牌名称。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:6.7. 中国实行商标注册的原则是自愿注册和强制注册相结合的原则。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:8.9. 在我国，国旗、国徽是可以作为商标使用的。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:10.11. 品牌延伸策略要优于品牌认可策略。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:12.13. 品牌可以分为制造商品牌和经销商品牌，家乐福属于制造商品牌。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:14.15. 品牌可以分为制造商品牌和经销商品牌，可口可乐属于经销商品牌。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:16.17. 市场上存在大量假冒知名品牌的产品，是表明品牌具有经济价值的证据之一。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:18.19. 在20世纪后半段制造商品牌中的小品牌与大品牌的差距越来越明显。A. 正确 B. 错误 知识点:第一单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:1. 通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2.3. 知名品牌产品都应该使用高价位策略。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4.5. 在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:6.7. 如果消费者在购买产品之前不能确切判断产品质量的话，这一商品的品牌敏感度就相对较高。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:8.9. 按照西奥多.列斯特的观点，所有商品都可以差别化。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:10.11. 从法律意义上讲，品牌和商标基本等同。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:12.13. “品牌是概念”这一观点意味着营销重点从交易转向关系管理。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:14.15. 品牌对企业有价值，但对消费者来说并没有价值。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:16.17. 在垄断市场里，通常不需要采取品牌战略。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:18.19. 品牌产品的定价不影响品牌的定位。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:1. 以下哪个名字的命名原则更充分的应用了乔伊斯原则？（）A. 东方不败 B. 令狐冲 C. 任盈盈 D. 林平之 知识点:第三单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2.3. 劳斯莱斯实行的以下哪种策略？（）A. 低价策略 B. 溢价策略 C. 威望策略 D. 以上都不是 知识点:第三单元学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:4.5. 以下哪种不是低成本品牌开发路线常用的手段？（）A. 电视广告 B. 包装 C. 质量认证 D. 地域形象 知识点:第三单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:6.7. Just do it 是以下哪个品牌的广告语？（）A. 李宁 B. 安踏 C. 阿迪达斯 D. 耐克 知识点:第三单元学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:8.9. 劳力士这个名称属于以下哪种品牌名称？（）A. 创意性 B. 联想性 C. 暗示性 D. 描述性 知识点:第三单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:10.11. 以下哪种商品不属于经验性商品？（）A. 电影 B. 药品 C. 茶杯 D. 汽车 知识点:第三单元学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:12.13. 以下哪种商品不属于搜索性商品？（）A. 书籍 B. 罐装饮料 C. 自行车 D. 散装瓜子 知识点:第三单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:14.15. 消费者一般认为，绿皮桔子比黄皮桔子味道要酸。这属于以下哪种情况？（）A. 形象转移 B. 光环效应 C. 内在属性影响外在属性 D. 以上都不是 知识点:第三单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:16.17. 万宝路香烟的差别化主要是从以下哪种角度进行的？（）A. 烟叶的种类 B. 卷烟用纸 C. 香烟的味道 D. 创造某种境界 知识点:第三单元学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:18.19. 西奥多.列维特提出了商品实现差别化需要经历4个阶段，如果市场上所有的大米都是50公斤包装，有一个