盛大游戏CEO张向东MMO不会走下坡路.doc

咸宁人才网 WWW.0715RC.COM DD盛大游戏CEO张向东：MMO不会走下坡路2012中国游戏产业年会于2013年1月7日至9日在苏州白金汉爵酒店举行举办，新浪游戏记者团全程报道。以下为盛大游戏CEO张向东演讲全文：尊敬的各位领导、各位来宾、在座的各位媒体的朋友，女士们、先生们，大家新年好，首先我要感谢游戏产业年会提供这么好的交流平台，今年已经是第九年，去年这个时候是在盛大游戏和苏州物流在西安九阴真经的双合运营，这种双合运营取得了很好的成绩，这次选择苏州是对我们的认可。我们今年马上要在QE推出我们的产品叫时空裂痕，这个产品如果能够表现不错的话，我是否可以提个建议，我们领导可以把产业年会移到美国去开。从西安到苏州转变的是时间和地点，但是不变的是在座的各位对游戏产业的关注，我今天跟各位分享一个主题是2013年盛大游戏的变与不变。对于互联网行业，尤其是游戏产业，在去年经历了非常大的变化，2013年相信还有更多的变速，很多领导提到数据，网页游戏还是保持高速的增长，手机游戏也在保持不断的扩大，2013年我们接下来我想就从盛大游戏本身而言，跟在座各位分享一下。盛大游戏2012了几件事情，第一是坚守我们的核心优势不变，盛大游戏的核心优势在哪里，我们的运营经验告诉的核心优势在MMO，现在变得比任何一个时候都复杂，最近两年大家都在谈网页游戏，谈社交游戏，谈手机游戏，甚至很多人在柴向MMO这个时代是不是已经过去了，但是作为一家行业这么多年的公司，我们前不久我们做了大规模的调查，我们发现这些核心玩家对于MMO的游戏的期待，尤其是高品质的MMO游戏的期待并没有降低，较2011年有很大提升。我认为MMO游戏时代还在持续发展，对于玩家而言，玩家对游戏的玩法包括游戏的内容跟品质要求更高了，只不过现在同质的低质化的游戏对MMO市场的冲击无法满足用户的需求，我们需要不断新的游戏推出，这就要求的从业更加对待自己的产品和用户，关注用户体验和游戏本身，去设计好、研发好我们的产品。2012年我们发布了多款MMO的产品，收获了玩家和行业的好评，我们和蜗牛双合运营的九阴真经包括时空裂痕以及今年发布的新游戏也始终保持了比较高的增长，全球首款网络创造平台零世界代表产品盛大产品ORZ，包括通过小说改变的广济圆，我们在2013年会加快对这款产品的研发投入，希望更快，以更高的品质早日跟玩家见面。讲完了我们盛大的核心竞争力，盛大游戏的核心竞争力我们是怎么样不断夯实食我们的核心竞争力呢?实际上只是抓住大的新MMO是不够的，网络游戏企业还要不断的提升品牌的版本和更新运营服务，围绕MMO的核心优势去延伸，去更新，去做得更好，MMO如果能够做的好，MMO不会走下坡路，我相信还会依托新出现的平台，包括新的用户，有强劲的表现。这种更新在2012年表现是非常显著的，主要是通过种方式来提升我们现有的MMO的核心优势。第一种是改造核心客户端，降低游戏的门槛，使MMO向轻端、微端的方式去发展，用页游的模式把现有平台往网上转移，拉。一方面平台拉拢新用户，同时由于对MMO本身品牌的认可，国家有可能在强势我们的端游，页游和手游的玩家有可能被导入端游，最终形成强大的品牌效益。2012年传奇世界率先在全平台上面上线，我们推出了页游，2013年我们把盛大积累下面的品牌推出。第二是对原有MMO的产品提升游戏的可玩性，依据用户需求推出新的版本，推出有利于用户体验的新举措，新的玩法，新的画面等等，传奇世界我们推出的一些新的升级版本，游戏的人数都得到了一定的提升。这个产品由于我们运营时间比较长，玩家使用上形成了共同的品牌社区，实际上不是一个游戏的社区，更多的是对品牌，使用户存在良好的基础，我们进一步加对社区游戏的功能，拓展游戏品牌的社交圈，包括传奇世界和电影谋求一些合作，包括传奇和落地的旅游景点的合作，都会让你品牌影响力不断的扩大。第二方面我们会在盛大游戏会加大移动游戏的投入，在我们公司里面是非常好的，2011年盛大网络已经进入手游领域，我们利用韩国的子公司)开展全球服务，我们还和日本著名的一家公司达成手游业务，分别是最终幻想一二三，游领域的战略合作，我们在韩国上线的亚魔思王，得到了韩国APPstore排行第一名，去年9月我们推出了小说新城变的手游创造品叫新城泪还有求魔，根据网络作品改编的手游，将在IOS和安卓系统推出。我们盛大有不同的领域的优秀的品牌，我们希望使这些品牌延伸出更多的品牌和版本，尤其是在手游这个平台，通过各个平台的相互导入将扩展新的用户群体，形成用户品牌连锁效应。第三点盛大游戏一直在致力于全球化运营拓展力度，2012年盛大收购的一家公司，龙之谷取得了巨大的成功，在此我们建设了韩国等国家的战略区，我们把龙之谷包括其他的优秀的品牌在内的产品不断向海外。我们后期的产品也都瞄准了全球化定位，包括包括零世界和盘龙将在今年上线，这些产品都会在充分考虑海外需求，可以快速推向海外市场。进入2013年我们还将怎么样去变化。一方面技术是在不断的演进，包括三网融合以及移动终端的普及将会对我们造成冲击。另一方面消费者的需求在新的环境下发生重大改变，我想用2013年变与不变来概括。首先盛大还会坚持MMO的优势不变，同时加大手机新领域的投入，变中是不变，在不变中是寻求变化，创造更智慧，更健康的游戏发展之路，行业是在千变万化，不管市场如何的变化，企业应该做的就是坚持用户创新的根本，坚持创新的思路，内容创新、市场创新，不断把握用户的需求，谁能做到这些，谁就能激烈的市场中立于不败之地，我的发言就到这里，最后预祝本次产业年会圆满成功。2012中國遊戲產業年會於2013年1月7日至9日在蘇州白金漢爵酒店舉行舉辦，新浪遊戲記者團全程報道。以下為盛大遊戲CEO張向東演講全文：尊敬的各位領導、各位來賓、在座的各位媒體的朋友，女士們、先生們，大傢新年好，首先我要感謝遊戲產業年會提供這麼好的交流平臺，今年已經是第九年，去年這個時候是在盛大遊戲和蘇州物流在西安九陰真經的雙合運營，這種雙合運營取得瞭很好的成績，這次選擇蘇州是對我們的認可。我們今年馬上要在QE推出我們的產品叫時空裂痕，這個產品如果能夠表現不錯的話，我是否可以提個建議，我們領導可以把產業年會移到美國去開。從西安到蘇州轉變的是時間和地點，但是不變的是在座的各位對遊戲產業的關註，我今天跟各位分享一個主題是2013年盛大遊戲的變與不變。對於互聯網行業，尤其是遊戲產業，在去年經歷瞭非常大的變化，2013年相信還有更多的變速，很多領導提到數據，網頁遊戲還是保持高速的增長，手機遊戲也在保持不斷的擴大，2013年我們接下來我想就從盛大遊戲本身而言，跟在座各位分享一下。盛大遊戲2012瞭幾件事情，第一是堅守我們的核心優勢不變，盛大遊戲的核心優勢在哪裡，我們的運營經驗告訴的核心優勢在MMO，現在變得比任何一個時候都復雜，最近兩年大傢都在談網頁遊戲，談社交遊戲，談手機遊戲，甚至很多人在柴向MMO這個時代是不是已經過去瞭，但是作為一傢行業這麼多年的公司，我們前不久我們做瞭大規模的調查，我們發現這些核心玩傢對於MMO的遊戲的期待，尤其是高品質的MMO遊戲的期待並沒有降低，較2011年有很大提升。我認為MMO遊戲時代還在持續發展，對於玩傢而言，玩傢對遊戲的玩法包括遊戲的內容跟品質要求更高瞭，隻不過現在同質的低質化的遊戲對MMO市場的沖擊無法滿足用戶的需求，我們需要不斷新的遊戲推出，這就要求的從業更加對待自己的產品和用戶，關註用戶體驗和遊戲本身，去設計好、研發好我們的產品。2012年我們發佈瞭多款MMO的產品，收獲瞭玩傢和行業的好評，我們和蝸牛雙合運營的九陰真經包括時空裂痕以及今年發佈的新遊戲也始終保持瞭比較高的增長，全球首款網絡創造平臺零世界代表產品盛大產品ORZ，包括通過小說改變的廣濟圓，我們在2013年會加快對這款產品的研發投入，希望更快，以更高的品質早日跟玩傢見面。講完瞭我們盛大的核心競爭力，盛大遊戲的核心競爭力我們是怎麼樣不斷夯實食我們的核心競爭力呢?實際上隻是抓住大的新MMO是不夠的，網絡遊戲企業還要不斷的提升品牌的版本和更新運營服務，圍繞MMO的核心優勢去延伸，去更新，去做得更好，MMO如果能夠做的好，MMO不會走下坡路，我相信還會依托新出現的平臺，包括新的用戶，有強勁的表現。這種更新在2012年表現是非常顯著的，主要是通過種方式來提升我們現有的MMO的核心優勢。第一種是改造核心客戶端，降低遊戲的門檻，使MMO向輕端、微端的方式去發展，用頁遊的模式把現有平臺往網上轉移，拉。一方面平臺拉攏新用戶，同時由於對MMO本身品牌的認可，國傢有可能在強勢我們的端遊，頁遊和手遊的玩傢有可能被導入端遊，最終形成強大的品牌效益。2012年傳奇世界率先在全平臺上面上線，我們推出瞭頁遊，2013年我們把盛大積累下面的品牌推出。第二是對原有MMO的產品提升遊戲的可玩性，依據用戶需求推出新的版本，推出有利於用戶體驗的新舉措，新的玩法，新的畫面等等，傳奇世界我們推出的一些新的升級版本，遊戲的人數都得到瞭一定的提升。這個產品由於我們運營時間比較長，玩傢使用上形成瞭共同的品牌社區，實際上不是一個遊戲的社區，更多的是對品牌，使用戶存在良好的基礎，我們進一步加對社區遊戲的功能，拓展遊戲品牌的社交圈，包括傳奇世界和電影謀求一些合作，包括傳奇和落地的旅遊景點的合作，都會讓你品牌影響力不斷的擴大。第二方面我們會在盛大遊戲會加大移動遊戲的投入，在我們公司裡面是非常好的，2011年盛大網絡已經進入手遊領域，我們利用韓國的子公司)開展全球服務，我們還和日本著名的一傢公司達成手遊業務，分別是最終幻想一二三，遊領域的戰略合作，我們在韓國上線的亞魔思王，得到瞭韓國APPstore排行第一名，去年9月我們推出瞭小說新城變的手遊創造品叫新城淚還有求魔，根據網絡作品改編的手遊，將在IOS和安卓系統推出。我們盛大有不同的領域的優秀的品牌，我們希望使這些品牌延伸出更多的品牌和版本，尤其是在手遊這個平臺，通過各個平臺的相互導入將擴展新的用戶群體，形成用戶品牌連鎖效應。第三點盛大遊戲一直在致力於全球化運營拓展力度，2012年盛大收購的一傢公司，龍之谷取得瞭巨大的成功，在此我們建設瞭韓國等國傢的戰略區，我們把龍之谷包括其他的優秀的品牌在內的產品不斷向海外。我們後期的產品也都瞄準瞭全球化定位，包括包括零世界和盤龍將在今年上線，這些產品都會在充分考慮海外需求，可以快速推向海外市場。進入2013年我們還將怎麼樣去變化。一方面技術是在不斷的演進，包括三網融合以及移動終