市场信息资源搜寻与选择.doc

10.3 市场信息资源搜寻与选择（P297-P299）10.3.1 市场信息资源搜寻与选择1、 搜寻常见的搜寻方式有：（1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一；（2）专业贸易商的出现是对搜寻的一个发展，潜在的买卖者通过专业化的贸易商的集中专业贸易活动得到相互需要的市场信息或信号；（3）广告；特别是分类广告，使买卖者相互交换信息的现代方式，特是现代人搜寻信息的主要方式。（4）信息资源共享；两个买主相互之间比较价格，事实上就是在共享各自搜寻到的价格信息。（5）直接走访；（6）专业或非专业化信息机构或个体；包括信息公司、职业介绍所、婚姻介绍所和专业咨询公司这类机构。（7）通信搜寻；例如电话咨询、函件求职等。（8）在互联网上查询所需的信息。2、选择与成本信息搜寻是一个成本递增的过程。由于成本的制约，当事件所涉及的预期收益或风险损失很小时，人们在信息搜寻方面的努力不多；当不确定所涉及的经济利益较大时，人们会进行信息搜寻，以降低风险，减少损失，但搜寻的成本会控制在一定的限度内。因此，信息搜寻通常是适度的。3、 国际市场信息选择国际市场信息的特点具有来源的广泛性、渠道的多样性、相关性、时效性、积累性（历史资料）、障碍性。国际市场是国际贸易的场所。（1） 政治信息； a.国与国之间的政治制度及友好情况；b.某国内部各政党间的政治见解，政局稳定状况，政策变化等；c.各国对外来投资和外来商品所持的态度，各国政府对进口的内控制情况，各国政府对外汇管制状况及对价格和租税的限制等信息。（2） 经济信息。国际市场的经济信息，既包括整个世界的经济发展，也包括各个国家的经济状况，它直接关系到国际市场容量大小和市场状况。（3）文化信息。国际市场的文化信息应包括：a.人口的受教育程度和人口的职业构成；b.人口的宗教相信杨和语言分布情况；c.各贸易国的审美观和价值观；d.社会的组织结构情况10.3.2 市场信息资源的利用市场信息的搜集、加工整理、传递、存储等都是为了使用市场信息。我们对于同一条市场信息，有的可能会长生可观效益，有的毫无意义，所以，市场信息的利用是十分重要的。1、 从全局把握；企业从市场上搜集到的信息，往往是局部的，对于这些市场信息一定要从全局出发，从宏观上进行把握和分析。2、 进行市场预测；为使企业持续发展，对取得的市场信息，必须首先进行科学分析，其中摇手但就是利用这些信息进行市场预测，使决策人清楚的了解未来发展的状况。3、 把握时机；市场竞争如战场，实际特别重要。一旦机会来临，就必须正确把握。因此，对市场信息的分析、把握、处理显得非常重要。4、 建立反馈渠道当今的商品市场瞬息万变。一个正确的决策，是随市场变化调整的结果，或者是说市场反馈的结果。市场信息从收集到利用的过程与决策过程相随相伴，因为，市场信息的搜集、处理和利用也是一个企业市场反馈过程的结果。反馈渠道要保证信息被利用后，能从各个不同的渠道进行回收。5、 市场信息必须经过处理有余的人的原因，市场信息的失真和对信息的理解偏差是不可避免的。因此，必须对收集到的市场信息进行处理、筛选，去掉失真信息，保证提供市场决策的信息具有较高的质量。能满足企业的需要。10.4 市场信息系统建设（P299-P304）市场信息系统，又称市场信息传递交流系统。它是各市场信息从信息源传递给有关用户的职能系统。市场信息系统是由人、设备、信息传递交流过程以及传递交流的目的等系统对象所组成的综合体。10.4.1 市场信息系统发展原则 1.系统的发展观我国走向21世纪的信息经济发展是一个多元素相关的结构运行过程，是一个多元相关变量较之协同的结果。 2.思路要超前我国走向21世纪的信息经济发展的总体思路，既是我国国民经济国际化发展的的客观要求，也是与我国欠发达的信息密切相关的。我国的社会主义市场经济体制正在进行改革，思路的茶钱是必须的，它对政策的指导具有重要意义。 3.先进带动后进我国信息经济的发展哟经过了一段时间，全国各地出现了一些先进地区、行业和企业。我们不可能要求全国各地区都实行同样的发展速度，这就存在一个先进带动后进的问题。 4.重点突出任何事都有一个重点。市场信息系统的发展也因该有一个后几个重点，对其进行优先发展，从而带动一个区域的发展。 5.靠中心城市带动建设有地方特色与优势的城市市场信息点和面，真是我国经济发展的策略。我国城市市场信息发展，要以信息产业为主体，融流通渠道、卡爱发育产业为一体的城市市场信息实体，解决市场信息技术和流通问题。 6.分流与集中的整合作证和信息分流与几种关系的重点是要构造地方与中央的分合机制。 7.打通环节我国的信息高速公路建设已经初具规模，但是，与发达国家和地区相比，仍然存在差距。这就存在一个多铺路的问题。合理的利用现有的资源，并将其优化组合也是打通环节，节约开支的一个问题。 8.国际化道路中国市场信息经济离不开国际化的道路。因此，市场信息系统的建设必须与国际接轨，尊重国际惯例和标准。10.4.2 国家市场信息网络系统 一、国家市场信息系统的建立国家的市场信息系统就是在一国的范围内所组成的这种综合体。 1.建立信息系统的原则 （1）树立全局观念，强调全国系统。国家信息系统应该强调系统整体功能所要求的不同层次和类型信息系统的有机结合，而不是把不同层次的信息平行堆积。 （2）挖掘现有潜力，共同使用现有设备。为了使建立国家市场信息系统有实际效果，起到推动经济发展和指导市场经营的作用。建立市场信息系统必须有步骤地进行。 a.分析论证； b.设计； c.建设实施。 二.国家市场信息系统的职能（1）信息输入职能；国家信息系统要发挥作用首先是要执行信息输入职能。（2）信息储存职能；信息储存职能是指信息系统储藏信息资料、数据的职能。（3）信息处理职能；信息处理是信息系统内部的生产和再生产过程。（4）信息输出职能；国家信息系统建立的目的就是为了满足信息需求者的须要。（5）控制作用；信息的控制职能要通过用电子计算机和现代通信设备装备起来的自动化信息系统进行自动控制系统组织管理（由组织机构来控制与调节系统内部各环节的工作来实现）两种手段来实现。10.4.3 市场信息数据的建设数据库与信息网络相结合，为信息服务市场开辟了一个新领域。信息网络降低了通信成本，大大提高了数据库的利用率，加快了数据库产业成为信息资源组题的速度。一、数据库设计一般要经过下几个过程：1.需求入分析分析阶段；数据库设计过程的第一阶段是确定建立数据库的目的和收集数据。2.概念结构设计阶段；即建立模型阶段，这一阶段是整个数据库设计的关键。包含初始化、定义实体、定义联系、定义码、定义属性和其他等六个方面。3