某轮胎品牌事件营销策划 PPT课件

真材实料 谁能扎爆我 科泰安轮胎事件营销策划方案 1 策划篇 2 项目背景 作为国内唯一一家拥有自修补安全轮胎专利生产线的轮胎公司 科泰安轮胎的知名度一直很低科泰安产品具备自修补 高性价比等卖点 拥有较高的产品竞争力 然市场表现不尽如意如果借助事件营销 提升科泰安轮胎的知名度 进而引起消费者关注 拉动经销商支持 是本案的任务 3 市场洞察 谁是我们的客户 车主 尤以2 3年车龄的车主是我们的核心目标客户 4 市场洞察 他们最在乎什么 安全 5 策略推导 立足点 我们以 安全 为名发起一场 何为安全轮胎 的大讨论通过主题事件的炒作让公众直观地认识到 科泰安轮胎才是真正的安全轮胎因为 不会被扎爆 6 策略推导 切入点 消费者及各轮胎品牌 都知道安全之于轮胎的重要性但 他们对安全的理解不同 他们对安全轮胎的选择标准也不同我们如何做到让消费者统一认知 耳听为虚 眼见为实所有 只有 亲身体验 方能 达成共识 7 策略推导 谁来做 我们需要一个有足够公信力的组织 作为活动的发起方 以赢得公众及消费者的信赖这个组织需要有号召力 有权威性 同时具备传播能力 专业的汽车类网站 8 策略推导 谁来做 搜索发现 易车网在百度车型搜索中拥有绝对优势我们建议选用易车网作为事件招募及主办方 9 策略推导 做什么 举办易车网汽车安全体验营之 谁能扎爆我 360o轮胎防爆安全公测 10 策略推导 眼球点 30位美女车主同时扎爆爱车轮胎原厂轮胎VS自修补安全轮胎米其林 普利司通都被扎爆 美女车主缘何集体更换科泰安轮胎 11 执行篇 12 事件执行 现场步骤 招募 由易车网招募30名壮男美女车主 至少20名女性车主 车型为10 25万的各畅销车型 他们同时集结到活动场地 场地待定 步骤一 接受挑战 车主们分批驾驶自己的车行驶过钉板接受挑战 结果是所有轮胎漏气或被刺破更换轮胎再战 现场由工作人员马上更换上科泰安轮胎 再接受考验 轮胎完好无缺 步骤二 13 事件执行 现场步骤分解 14 事件执行 后续步骤 奖励 步骤三 赠送 送4个轮胎并为车主更换 赠送轮胎保养服务 4胎定位服务 动平衡 保质期延长1年并赠送优惠券和现金券 联动销售 如 1 成功介绍1名朋友购买科泰安轮胎 不仅该名朋友能够享受优惠 自己在下次购买也可以折上折优惠 2 购买了科泰安轮胎马上在发微博并 科泰安官博 即可享受购买优惠 步骤四 15 事件执行 传播策略 微博 科泰安官方微博不间断进行宣传 红人转发 论坛 与多家汽车门户网站合作 不间断发布论坛稿 新闻 与多家平媒 网站合作 不间断发布新闻稿 追踪报道 16 事件执行 传播规划 9月1日 9月15日 10月1日 10月15日 前期预热 招募 活动执行 热炒 后期延续 深度 易车网招募车主 活动主办 科泰安官方微博及外围微博全程炒作 互动 网络论坛招募 预热及体验传播 网络新闻全程深度报道 评论 挖掘 平面媒体 网络媒体现场见证及报道 17 事件执行 新闻内容举例 从现在开始 您的安全交给科泰安 今天 您测试过您的轮胎了吗 节前换胎大行动 选择科泰安 又多了一份保险 把自己的命托付给轮胎 您安心吗 科泰安 绝对是您换胎首选 预热期 高潮期 后续期 18 事件执行 论坛内容举例 一气之下把宝贝的车轮胎戳爆了 疯了吧 自己戳爆自己轮胎 米其林超人变身米其林气球了 老公的宝贝咋怎么容易泄气呢 嘘 真不要得罪镁铝 因为镁铝可