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我知道在广告上的投资有一半是无用的 但问题是我不知道是哪一半 johnwanamaker 活动介绍宣传推广战略合作活动流程 目录 活动介绍 活动主题 主标题语 省钱有好运 会购送大奖 副标题语 纵情会购潮流ipad就是你的 主要内容 11月10日 12月16日期间凡在会购活动合作商户店内购买相应产品即可获得12月18日抽奖典礼兑奖券 还可参加揭宝活动更有机会获得ipad nano shuffle 终极大奖iphone4等心动奖项 重点环节 会购手机客户端上线仪式 会购于2010年12月18日即活动当日正式宣布手机客户端上线 手机客户端上线 预示着会购为商户正式开辟了新的营销信息发布渠道 今后会员可通过手机客户端了解商家即时优惠信息 运用另一种方式拉近了商家与消费者之间的距离 活动介绍 活动目的 利用会购受众感兴趣的apple系列产品 进行抽奖活动 充分调动受众的消费积极性 推动各商户的销售量 为消费者与商家间构架沟通的桥梁 利用整个活动周期对合作商家进行整体宣传 报纸 网络 终端 周选商户重点推广 售卡人对消费者推广 派发单页 体验店推广 迅速增强商户曝光度 提升商户形象 帮助商户提供礼品回馈自身消费者 增强商户与自身消费者之间的粘合度 商家 消费者 会购营销 活动介绍 活动方式 活动说明 三条主线 主线一 挖宝活动 11月10日 12月16日 合作商户认领会购宝箱 每店一个 商户自行提供宝箱两个或以上 将所有宝箱放置与合作商户门店展台上 幸运会员开始挖宝活动 每次挖出一个宝贝 所挖出宝贝公布后流入奖池 成为抽奖日奖品 幸运会员的产生 每家店的第88 188 288名得到抽奖卡的会购会员 会员数字可以根据每家店的客流量不同另行商议 宝箱说明 宝箱内奖品统一由宣传渠道告之 具体每个宝箱内放置的奖品不进行公示 活动介绍 活动方式 活动说明 三条主线 主线二 抽奖活动 12月18日 抽奖日 12 18 抽奖 所有参与会员抽取奖池内奖品 幸运会员还可参与抽取劳苦功高奖 劳苦功高奖 暂定名 参与对象仅限各店挖宝幸运会员 活动介绍 活动方式 活动说明 三条主线 主线三 手机客户端上线仪式 12月18日 抽奖活动结束后 手机客户端上线仪式 现场观众参与奖 通过手机推荐会购手机客户端的会员 以及现场到场观众下载会团购程序的均可参与抽奖 现场观众抽奖活动 活动介绍 操作方式 前期筹备 确定参加活动的商户和提供的奖品 确保每一家参与商户都有奖品 基本原则 我们提供的奖品和商家自己提供的奖品比例1 2或者更多商户自己的促销活动必须在会购这次活动的主题之下 并且做为其中的一个环节同时开展 挖宝期间 会购告知活动形式 具体操作细节由合作商户根据自身情况参照执行 各参与活动的商家门店 个商店门口摆放遮住的礼品堆头 旁边做出如何揭幕的游戏规则 每天晚上挂出已参与寻宝活动的人数 展示时间1小时 遇到幸运会员时 现场让幸运会员进行挖宝行动 并送给顾客小礼物一份 商户自定 商户做好挖宝拍照或视频拍摄工作 挖宝结束后将图片及视频资料送至会购公司 进行宣传 会购宝箱 ipad一台 nano三台 shuffle六台 终极大奖 iphone4一部 商户宝箱 要求对奖项价值有所把控 防止会员失去参与激情 抽奖日颁奖说明 奖池内奖品的抽取 按照价值的大小排列 由小到大进行放送劳苦功高奖的抽取 该奖是为了奖励挖出宝物的幸运会员 仅幸运会员参与抽奖 幸运会员同时参与大奖池的抽奖活动 活动介绍 奖项设置 活动介绍宣传推广战略合作活动流程 目录 宣传推广 线下推广 活动期间每周选择一至两家商户进行重点推广 推广形式包括 会员发展部线下售卡人员重点推广商户 向消费者介绍商户活动回馈情况 引导消费者入店消费 体验店放置易拉宝 宣传海报 将重点宣传商户作为主体背景与活动捆绑进行宣传 会购官网每周对重点推广商户放置醒目位置进行宣传 提高曝光率 会购结合各商户特点 在商户重点宣传周 配合挖宝策划线下小活动 短时间迅速聚集人气 宣传推广 户外媒介 户外灯箱 广州路 腰鼓型灯箱20个 云南路 圆形灯箱 珠江路 三面灯箱20个 上海路 圆形灯箱 户外大牌 国展中心 宣传推广 广播电台 频率 fm97 5江苏经典流行音乐台 宣传推广 无线智能终端刷屏 全城首页刷屏推广活动 300台终端同时进行 宣传推广 东方卫报 金陵晚报 现代快报 东方卫报进行整个活动定期宣传 金陵晚报和现代快报刊登活动当天盛况 宣传推广 物联网 包括会购官方网站 龙虎网 时间 媒体类型 费用总计105万8456元整 活动介绍宣传推广战略合作活动流程 目录 战略合作 媒介推广效率 户外大牌 灯箱全程发布报纸发布每周两次电台连续40天300台会购终端全城发布dm设计 派发 利用活动的宣传渠道 大力宣传合作商户的形象传达商户信息 40天的媒体推广 强效宣传 范围广 影响远 零成本投放 会购与您共享 总计近100万投入的广告资源会购与您共享 战略合作 直接效果体验 通过40天左右的线下推广以及挖宝活动 会购引导会员到店消费 真正让商户感受到 会购的印象力 以及其带来的巨大经济效益 每周二至三家商户的重点推广 利用线上线下整合营销全面打击 达成短时间高效率的营销效果 同时为商户迅速树立形象 培养会员消费习惯 增强会员与商户间的粘合度 为长远合作奠定基础 1 商户可以根据自身的经营特点 营销策略提供除会购宝箱外的另外两个宝箱内奖品 要求奖品价值控制在会购奖项价值区间 否则容易是消费者失去动力 影响整个活动的效果 商户根据实际情况赠送小礼品给予挖宝幸运会员 展示陈列宝箱相关设施及宣传品 相关负责人员 填写资料人员 活动期间照片拍摄上传 战略合作 商户相关协助 活动介绍宣传推广战略合作活动流程 目录 11 10 12 117前期活动及宣传 12 18抽奖当天活动 会购的战略合作愿景 希望与商户达成战略合作伙伴关系 在优惠终端投放的同时 利用会购宣传渠道 为商户做最大限度的宣传推广 会