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新闻稿五大要素范文 你知道写好一则新闻稿件吗?你知道新闻稿五大要素是什么吗?欢迎阅读新闻稿五大要素,希望对你有所帮助! 新闻稿五大要素【1】 新闻五要素即新闻的5个W,指一则新闻报道必须具备的五个基本因素,分别为何时(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)。 这是新闻中不可缺少的五个方面,是对新闻报道的基本要求。 由于它概括了新闻事件本身存在的客观联系,对指导新闻采访和写作有一定的积极作用。 此说在西方最早出现于19世纪60年代。 1913年,广学会翻译出版实用新闻学(美休曼原著),把此说介绍到我国。 随着调查性报道的兴起,西方有些学者提出了“六要素”说,认为除五个“w”之外,还有一个新闻要素“H”,即如何(how)。 简单地说,齐全的新闻要素包括五个“W”和一个“H”,即Who,What,When,Where,Why和How。 新闻要素是记者写导语(即开头)的关键,也是准备告诉读者的。 其中哪一个是重要和应该突出的,应由记者或根据情况确定。 有经验的记者在写作导语时并不需要考虑这个公式,而对初学者来说,考虑五个“W”和一个“H”是非常重要的。 当然,这五个“W”和一个“H”不一定都包含在第一段。 最能吸引读者、最关键、也是最难写的导语: 新闻稿五大要素【2】 一、新产品和新技术 任何新产品的推出,总是带有区别与其他产品的差异化特质,譬如技术改进、用户体验完善等。 新产品上市前的预热稿,可告之上市信息,上市后,可从产品层面以测评稿等强化功能诉求,后期可从行业角度深度挖掘其重要性。 技术的革新是推动人类进步的重要力量,因此也理所当然成为媒体的关注点。 例如,富士施乐近期在上海推出了两款彩色数码印刷系统Color800Press和Color1000Press。 这两款产品突破了以往数码印刷设备的局限性,其独有的胶印特质对于数码印刷行业来说,具有重大意义,也自然成为媒体报道的关注点。 二、行业动态 许多看似普通的企业事件,其实都可能是极具新闻性的“行业新动向”。 比如阿里巴巴提出“一淘网”搜索引擎平台,不仅仅是阿里巴巴的经营战略,从行业的角度来讲,预示着其进入搜索引擎市场,与第一大中文搜索引擎百度展开正面竞争。 再比如在微波炉行业,格兰仕一次普通的降价行为,都可以上升为“清理行业门户”的重大举措和“御洋微波炉于国门之外”的民族大旗。 媒体的报道,实际上引导了市场消费,提升了格兰仕企业的名度,塑造了格兰仕品牌的美誉度和公信力。 三、业绩或经验分享 企业年度销量、奖项证书等,都是媒体和公众关注的焦点,也是企业提升知名度的有效方式。 另外,企业的成功经验,包括企业的管理方法、融资手段、营销渠道等,也是许多媒体(尤其是经济类媒体)乐意报道的题材。 比如杭州娃哈哈集团所建立的“联销体”营销体系,就因为创造了中国营销的一个奇迹,而被媒体广泛报道。 企业内部策划人员应该把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结,这些都可能会成为很有新闻价值的东西。 四、社会活动 对媒体来说,有特点、有影响力的社会活动具有关注价值。 因此许多企业通过搞社会活动来吸引媒体的报道,从而提高企业的美誉度。 如三星在广州亚运会期间,全程赞助“三星亚运实况大使”,从普通中国观众的角度出发,采用新媒体传播手段,呈现出精彩的“民间”亚运报道,他们创造了网络上数百万的点击量,报道受到网络观众追捧,成为本届亚运会最独特的一股支持力量。 另外,360走进全国50所高校,给电脑做“健康体检”的活动,同样吸引了大量的媒体关注,强化了其负责、专业的品牌精神。 五、特殊人物 每个企业中都能挖掘出“特殊人物”,英明的领导,杰出的科技人才,甚至看似平凡的普通员工,都有可能成为新闻报道中的企业“形象代言人”。 比如海尔总裁张瑞敏,走到哪里都是新闻人物。 再者英国的全球第三大仓储式家居装饰建材超市“百安居”,在杭州开出其中国第八家连锁店的时候,曾以一个名叫康妮的68岁英国奶奶辈在职员工为宣传点,体现了企业的“人性化”。 请出这么大年龄的员工做为宣传使者,媒体不仅在新闻版面报道,多家媒体还辟有人物专栏,介绍这位奶奶的特殊经历和独特观念。 所以找到企业中的特殊人物,也就找到了企业的“新闻点”。 符合媒体标准的稿件结构 在结构、遣词等方面符合媒体标准的稿件,更有可能获得媒体的青睐。 语句通顺、无错别字,是新闻稿件的基本要求。 标准的企业稿件包括5个部分。 分别是标题、导语、正文、企业简介、媒体联络人。 标题最好在30字以内表现文章的核心意思,包含企业名称、事件等,尽量不重复用词,不浪费标题位置。 标题需新颖、有冲击力,吸引读者注意。 首段第一句要抓住读者眼球,然后用100字左右说明文章的主要内容,包括时间(When)、地点(where)、人物(who)、事件(what)、为什么(why)、怎么样(how)等要素。 需简介有力,尽量使用短句、避免重复和术语。 正文围绕具有新闻价值的内容展开,详尽列举与之相关的信息。 第三方观点的引用(如消费者、评论员、专家)可加强文章的可信性,企业高层、项目负责人等现身说法可增加文章的可读性。 行业角度的评述可使文章具有一定的高度。 企业简介部分需包括公司所在地、属于哪个行业、主要业务、公司最近的获奖情况、公司员工人数等。 新闻稿五大要素【3】 1.标题 消息的标题,分眉题(又称引题)正题和副题 正题是标题的核心,用来揭示主题或提示重要事实;正题上面一行是眉题,用来引出正题,说明事实,交代背景,烘托气氛,揭示含义;正题的下面一行是副标题,用来补充说明情况或说明正题或依据。 2.导语 消息的导语,就是消息的第一段或第一句话。 它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成,以吸引读者。 平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式,原因就在于此。 导语常采用以下几种写法: 叙述式 简明扼要地写出主要事实、经验,或对全篇事实材料进行综合概括,揭示主要内容。 提问式。 把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出,然后再用事实作答。 描写式 对富有特色的事实或有意义的一个侧面,用简练的笔墨进行形象描绘,给读者以鲜明的印象。 评论式 是对所报道的事实先作出评论性结论,然后再用具体事实来阐明。 引用式 引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。 3.主体 主体是消息的主要部分。 它承接导语,阐述导语所揭示的主题,或回答导语中提出的问题,对消息事实作具体的叙述与展开。 写主体要注意如下几点: 主干突出 消息的主体是主干,典型材料要用在主干上。 要去头绪,减枝蔓,与主题无关的要舍弃,次要材料要简略。 内容充实 回答导语中提出的问题,其内容必须具体、充实,这样才有说服力。 导语提出什么问题, 主体就要回

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