




已阅读5页,还剩21页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1 Gucci品牌形象塑造 组员 陈可欣翦静芬何叶舟王贺 2 发展历程简介 企业简介 点击添加标题 品牌形象塑造 Gucci品牌形象塑造 3 Gucci 意大利时装品牌 由古驰奥 古驰在1921年于佛罗伦斯创办 古驰的产品包括时装 皮具 皮鞋 手表 领带 丝巾 香水 家居用品及宠物用品等 中文译作古琦 古驰 古琦品牌时装一向以高档 豪华 性感而闻名于世 以 身份与财富之象征 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿 一向被商界人士垂青 时尚之余不失高雅 古琦现在是意大利最大的时装集团 古驰 永恒而经典并深受明星们的青睐 品牌灵感源自演员 公主和名媛等杰出女性 如今其创作总监 弗里达 贾娜妮 FridaGiannini 将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度 20世纪20年代 1921年 GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺 GuccioGucci在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响 其品牌创意的最初灵感便来自伦敦 之后 为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺 特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合 他回到了意大利 5 20世纪30年代 短短数年之间 品牌就取得巨大成功 在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向Gucci的小店 寻找自己钟爱的马术风情提包 箱包 手套 鞋履和皮带 Guccio的许多意大利客户都是当地骑马的贵族 为了迎合他们对骑马装备的需求 Gucci设计了独特的马衔扣图案 成为品牌的不朽标志 更是其不断创新的设计美学的成功典范 文本 文本 文本 文本 6 20世纪40年代 当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中 来自国外的原材料十分匮乏 面对着这样的困境 Gucci开始尝试使用特殊的材料 如大麻纤维 亚麻和黄麻 工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包 其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状 竹节包 是Gucci众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一 体现了 需求是发明之母 的至理真言 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐 至今仍深受人们爱戴 文本 文本 文本 文本 7 20世纪50年代 20世纪50年代 Gucci再次从传统马鞍带获得灵感 设计出绿 红 绿条纹织带标识 该设计立即获得成功 并成为Gucci品牌最广为人知的标志之一 随着米兰和纽约专卖店的开业 Gucci开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象 1953年 GuccioGucci去世 他的儿子Aldo Vasco Ugo和Rodolfo接管了公司业务 文本 文本 文本 文本 8 20世纪60年代 60年代中期 Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识 创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志 随着伦敦 棕榈滩 巴黎和贝佛利山专卖店的开业 Gucci全球扩张的步伐在不断前进 文本 9 20世纪70年代 Gucci继续推动全球业务的扩展 并根据Aldo的提议开始进军远东市场 东京和香港专卖店相继开业 公司首次推出成衣系列 其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套 文本 文本 文本 文本 10 20世纪80年代 1981年 Gucci在佛罗伦萨举办了首次时装秀 1982年 Gucci成为上市有限公司 由Rodolfo的儿子MaurizioGucci接管 他拥有公司50 的股权 1987年 巴黎的一家投资公司Investcorp开始收购Gucci 最终于90年代初收购了Gucci的所有股权 文本 文本 文本 文本 11 20世纪90年代 Gucci通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合 再次赢得全球追捧 1994年 TomFord出任Gucci创作总监 为这一奢侈品品牌注入大胆 刺激的全新感觉 在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣 Gucci的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现Ford独特视角的经典之作 文本 文本 文本 文本 12 21世纪 2006年 前配饰创作总监FridaGiannini被任命为全权创作总监 通过对Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索 Giannini为Gucci创造了将过去和现在 历史与潮流相融合的独特理念 在Giannini对公司传统的进一步创新推动下 公司的标志性产品 Flora LaPelleGuccissima NewJackie及NewBamboo等经过重新诠释 演绎出令人耳目一新的风貌 文本 文本 文本 文本 13 21世纪10年代 新世纪伊始 秉承一贯尊重和关爱他人的理念 品牌推行了两项相关联的新项目 一是减少全球环境破坏的可持续环保项目 二是推出古驰第一个童装系列 推出意大利独家制作的童装系列 更体现了古驰对高品质精益求精的追求和执着 文本 文本 14 小小舒 品牌展览 2011年9月29日Gucci佛罗伦萨博物馆正式向公众开放GUCCIMUSEO博物馆占地1 715平方米 拥有三个楼层 根据Gucci的各项经典标识和品牌特征划分成不同的主题空间 底层和上两层的展品面向公众 而地下室存放着Gucci经典收藏 一层还有咖啡厅和书店 二层陈列有印着GG标志的服装和艺术品 15 小小舒 图片 创意目录 16 小小舒 品牌展览 2012年9月13日 拥有90余年悠久历史的世界知名时尚品牌GUCCI 微博 荣幸宣布 即日起至9月16日 于温州财富购物中心专门店举行为期四天的 IconsofHeritage 传世经典 GUCCI历史典藏展览活动 这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动 向中国客人展示GUCCI植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承 17 小小舒 图片 创意目录 18 19 小小舒 品牌形象代言人 charlottecasraghi公主 集美貌 优雅气质 皇室血统于一身 以时尚名媛 世界顶级马术赛手 模特与记者等多元角色而为人熟知 更已成为全球年轻人的偶像 gucci通过charlotte与生俱来的皇族气质与独特现代结合 将gucci与锐意创新同时植根品牌丰厚积淀的二元精神尽情彰显 20 小小舒 品牌广告 Gucci ForeverNow 系列2012春夏广告以马厩为背景 Casiraghi的特写照片令人回忆起创始人GuccioGucci对于马术的痴迷 当年 正是GuccioGucci借鉴了固定马鞍用的帆布绑带设计出绿红织带 并于五十年代 将其首次运用在旅行箱的修边和细节处 从此 显眼的绿红织带便成为Gucci 古琦 品牌的一项重要视觉标识 公主头上绑着的经典绿红织纹头巾与一旁绿红装饰的旅行配件 展现了传统与摩登精神融合的形象 21 1 DesignConcept 2 ColourSchemes BrandLogo 22 小小舒 品牌广告 Gucci ForeverNow 系列2012秋冬广告广告继续由时下摩纳哥二公主CharlotteCasiraghi出镜演绎 与上一季广告相同的是 在广告中突出了Gucci经典马衔扣构件 不同的是上一季展示的是饰有马衔扣的马鞍包 这次则是Gucci1953年推出的标志性Loafer鞋款 23 2 ColourSchemes 1 DesignConcept BrandLogo 24 小小舒 品牌广告
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 【正版授权】 ISO/IEC 23090-26:2025 EN Information technology - Coded representation of immersive media - Part 26: Conformance and reference software for carriage of geometry-based point
- 2025至2030中国白色水泥行业发展分析及竞争格局与发展趋势预测报告
- 2025至2030中国男士帆布鞋行业供需趋势及投资风险报告
- 2025至2030中国电商物流行业产业运行态势及投资规划深度研究报告
- 2025至2030中国特医食品行业发展分析及前景趋势与投资报告
- 培训课件软件
- 智慧城市基础设施建设中的通信电缆技术创新
- 幼儿园新教师健康教育培训
- 心理辅导在学生学习中的重要性
- 从学生到职业领袖的教育之路
- 2025年四川广安爱众股份有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 2024起重吊装及起重机械安装拆卸工程监理作业指引
- 威胁情报收集与整合-洞察分析
- 期末教师会议校长精彩讲话:最后讲了存在的问题
- 知名连锁汉堡店食安QSC稽核表
- 摄影设备采购合同范例
- DB41T 1812-2019 苹果简约栽培技术规程
- 【《三只松鼠公司员工激励现状调查及优化建议(附问卷)14000字》(论文)】
- 护理不良事件登记本及护理不良事件报告新规制度
- 农业土壤检测技术行业发展前景及投资风险预测分析报告
- 广东省深圳市罗湖区2023-2024学年二年级下学期期末考试数学试题
评论
0/150
提交评论