网络营销实验报告三.doc

姓名 学号 班级 年级 指导教师 西安财经学院信息学院 网络营销 实验报告实验名称 实验室 实验日期 网络营销教学实验三 网站搜索引擎友好性分析实验实验课程时间安排：在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 附：本实验备选网站网址（10个）3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。实验总结我选择海信集团进行搜索引擎友好性分析海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体（电视、专业电视、机顶盒、交互电视系统、芯片、PLC、数字家庭）、家电（空调、商用空调、冰箱、冷柜、洗衣机）、通信（移动终端、移动技术、光通信）、IT（ 智能交通解决方案、商业管理软件解决方案、智能商用设备）、房地产、服务与其他（物业、赛维服务、模具、工业设计、财务公司）六大产业版块。2008年海信实现销售收入489亿元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。 进入该公司网页首先另我们出乎意料的是该首页页面布局的非常简单，七幅动态的产品图片介绍和导航栏，而海信的字样出现在很明显的位置。通过对“海信业务”的介绍，我觉得应该选用我们熟悉的产品作为关键词，比如“空调”“洗衣机”“冰箱”作为核心关键词进行研究分析。一：使用百度搜索引擎进行关键字查找1、以“空调”作为关键词检索。找到相关网页有51,200,000篇的查询结果，部分结果图下； 第一页就出现“海信变频空调”的字样，不过打开并非海信的主页，而是一家报纸的报道。2 、以“洗衣机”作为关键词进行检索。找到相关网页约33,600,000篇的查询结果，部分结果如下图：另人遗憾的是前五页的都没有关于海信洗衣机的字样。不过以“洗衣机”进行检索很多知名的洗衣机品牌也很少出现在前两页。3 、以“冰箱”作为关键词进行检索。找到相关网页约44,700,000篇的查询结果。部分检索结果如下图：以“冰箱”作为关键词在百度中进行检索，关于海信冰箱没有出现在第一个页面。在检索结果的底下的相关检索也没有“海信冰箱”。二 、 使用google搜索引擎进行检索 1 、以“空调”作为关键词进行检索，找到约有 335,000,000 项符合 空调 的查询结果，部分检索结果如下图：第一页并没有明显的海信字样，不过还是在一则新闻中出现“海信变频空调”的字样。2 、以“洗衣机”作为关键词进行检索，找到约有 142,000,000项符合 洗衣机 的查询结果，部分检索结果如下图：在检索结果的前一两页都没出现“海信洗衣机”的字样，甚至在相关收索中都没有海信洗衣机。3 、以“冰箱”作为关键字进行检索，找到 约有 169,000,000 项符合 冰箱 的查询结果，部分检索结果如下图：在检索结果的前一两页都没出现“海信冰箱”的链接，甚至相关检索都没有“海信冰箱”。三：分析 通过以上的调查分析，以“海信公司”的网站作为对象进行研究分析，无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，海信的排名并不靠前，甚至是在相关检索中都没有海信的主要产品，特别是在百度、google两个主要收索引擎中里前几项都没出现。可见海信不太重视以行品或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，故排名靠前。四：对网站的分析 1：友好性： A：网站建设的目标明确。通过建网站来推广企业，从而提高企业知名度。网站要让用户了解企业及其产品；B：海信网站的一级栏目为6个，分别是产品解决方案，服务中心，如何购买，创新科技，活动与资讯，企业社会责任，关于海信。 u 产品解决方案：产品安装等问题的在线解决u 服务中心：一些常见问题的处理方案以及资料的下载、客服等。u 如何购买：连接到海信网上商城。u 创新科技：展示企业的品牌形象。u 活动与资讯：海信的优惠活动等资讯u 企业社会责任：主要是展现海信的社会荣誉。u 关于海信：这是公司的基本信息，分为7个二级栏目，包括企业概况，海信历史，企业文化等。通过网站向访问者表达企业信息。C：用户可以通过任何一个页面回到上级页面以及首页；D：各栏目之间的连接正确 ；E：通过最多3次的点击，可以通过首页到达任何一个内容页面，可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页；F：有一个简单清晰的网站地图；G：能够为用户提供产品的详尽信息，每个产品都有详细的产品介绍。有：详细信息请访问，产品服务请访问；H：网站内容更新及时；I：企业介绍详细。有法律声明；2：不友好性A：导航栏分析：网站导航不够合理，一级栏目分类过烦琐，新闻中心可以归到关于海信里。海信业务其实就是展示海信的产品，只是名字与产品没有相关性，不容易让访问者一眼就能找到产品。需要用鼠标移动到相应的栏目名称上才能显示二级栏目，不是非常直观；B：网页布局不够合理，导航栏最好排放在页面上方，而不应该是下方，不易找到； C：该企业网站没有友情链接，在友情连接方面可以和别的PR值比自己高的相关行业网站做连接，这样可以提高本企业网站的知名度和访问量；D：没有对其他相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其他已经搜索引擎收录的网站提供的链接；4：建议 选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式,应尽量选专指词、特定概念或专业术语作为关键词，避免普通词和太泛的词作为条件，因为这些词缺乏实际意义或使用过于广泛，如果用其搜索会返回大量无用的结果。5：结论 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获