龙华宝空调广告语测试定量分析报告 PPT课件

科龙 华宝空调广告语测试定量分析报告 北京电通广告有限公司 二零零零年十月 1 A 研究背景 2B 研究目的及内容 4C 重要结论 7D 详细内容 9科龙空调广告语评价 10华宝空调广告语评价 16E 背景资料 22 目录 2 A研究背景 3 广东科龙集团为制定科龙空调 华宝空调2001年度传播计划 需要了解目标消费群对科龙 华宝空调的广告语的评价 以便为广告创意提供依据 研究背景 4 B研究目的与内容 5 研究目的1 了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度 2 为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考 研究内容1 目标消费者对科龙 华宝空调广告语的评价与喜好程度 2 目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因 3 目标消费者的基本情况 研究目的与内容 6 研究方法 街头拦截访问调查城市 北京样本量 N 100执行日期 2000年10月11日样本条件 北京市居民 近一年内预购空调者 年龄在25 45岁之间 性别配额总样本量男女1008020 研究目的与内容 7 C重要结论 8 科龙空调广告语中 消费者最喜欢 让科技与生活更贴近 这条广告语 最不喜欢 科技阐释生活新主张 不喜欢人数最多 及 创造科技生活新概念 得分最低 华宝空调广告语中 消费者最喜欢 静心静音尽享受 最不喜欢 清风呼吸一级棒 不喜欢人数最多 及 精心打造 冷静空调 得分最低 重要结论 9 D主要发现 10 1 最喜欢的广告语消费者最喜欢的科龙空调广告语如下 科龙空调广告语评价 注 喜欢程度中7分表示最喜欢 1分表示最不喜欢消费者对于 让科技与生活更贴近 喜爱程度最高 11 消费者最喜欢这几条广告语的原因如下 由此看来 消费者大多喜欢亲切 朴实 读起来顺口的广告语 科龙空调广告语评价 12 科龙空调广告语评价 选择以上三条广告消费者背景资料如下 13 2 最不喜欢的广告语消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下 科龙空调广告语评价 注 喜好程度中7分表示最喜欢 1分表示最不喜欢由上看出 不喜欢 科技阐释生活新主张 的消费者多于不喜欢 创造科技生活新概念 的消费者 但后者的喜好度却远远低于前者 14 消费者不喜欢这几条广告语的原因是 由上表看出 消费者不喜欢听不懂 念着不顺口的广告语 科龙空调广告语评价 15 科龙空调广告语评价 选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料 16 1 最喜欢的广告语消费者最喜欢的华宝空调广告语如下 华宝空调广告语评价 注 喜欢程度中7分表示最喜欢 1分表示不喜欢由上看出 消费者对 清静清凉亲自然 的喜好度高于 让老百姓用的放心 17 消费者喜欢这三条广告语的原因是 由上表看出 与科龙空调广告语一样 消费者喜欢亲切自然 有美感 读起来顺口的广告语 华宝空调广告语评价 18 华宝空调广告语评价 选择以上三条广告的消费者背景资料如下 19 2 最不喜欢的广告语消费者最不喜欢的华宝空调广告语如下 华宝空调广告语评价 注 喜好程度中7分表示最喜欢 1分表示最不喜欢由上看出 消费者对 精心打造 冷静空调 的喜好度最低 20 消费者不喜欢这四条广告语的原因如下 由上表看出 消费者主要因为这三条广告语俗气 不新颖 听着不舒服而不喜欢 华宝空调广告语评价 21 华宝空调广告语评价 选择以上