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文档简介

课题名称 北京理工大学现代远程 继续 教育学院毕业设计 论文 前言 只要有买卖的地方 就有户外广告 户外广告已经居电视媒体之后成为第二大广告媒体 户外广告产值增长最快 1 概述 1 1广告的概念1 2户外广告简介1 3户外广告分类1 4户外广告特点1 5户外广告作用 广告概念 广告 advertising 广而告之 广义广告狭义广告 凡是能唤起受众用户注意的都可以成为广告 狭义的广告专指商业广告 又称经济广告 户外广告简介 一般把设置在户外的广告叫做户外广告 OUT OF HOME 简称OOH 单立柱 灯箱 电子显示屏 楼顶大牌 建筑墙体 公交站台 公交车身 电梯框架 飞机机身 海报 桥体大牌 单立柱 单立柱是一种常见的受广告用户欢迎的户外广告形式 又称擎天柱 广告塔 高炮 一般耸立在道路两边 在高速路上这样的户外广告形式非常的常见 灯箱 灯箱的形式也是种类繁多 灯箱广告多数分布于街道两旁以及繁华的商业区 半永久 街头艺术 LED显示屏 显示屏近几年新兴的户外广告形式 又叫电子显示屏 用来显示文字 图片 动画 视频等信息内容 重要的地位 备受青睐 多面翻 多面翻顾名思义就是由多个面板组成的新型展示道具 造价低廉 安全可靠 实用经济 展示性效果好 楼顶大牌 楼顶大牌就是在高楼顶上做有大面积牌子的户外广告 是一种常见的户外广告形式 相对比较传统城市里随处可见 其他形式媒体 霓虹灯桥体广告公交车身拉手等等 户外广告特点 视觉形式美 精神价值美 文化积淀美总之 是城市的艺术之美 户外广告作用 强大的媒体传播手段 美好亮化城市环境 发挥经济与文化效益 提升物质文明建设 户外广告优势 到达率高成本优势覆盖率高 户外广告的发展现状 户外广告行业的迅速崛起户外广告的竞争力中国户外广告存在的问题 中国户外广告存在的问题 协调性不高装饰性不高现代性不高 户外广告的重要性及意义 酒香也怕巷子深 激发和引导性消费促进的新技术 新产品的产生 户外广告的设计内容 设计的色彩心理户外广告的设计的原则户外广告设计的方法 户外广告的优秀案例 户外广告的发展前景 统一化 人性化 多元化 海阔凭鱼跃 天高任鸟飞 未来户外广告的设计原则 绿色环保原则视觉美学原则统一原则可持续和可操作性原则 结论 户外广告作为现存最早的广告形式之一 伴随着几千年的历史 不管是过去还是在现在 自始至终都是品牌传播和传递市场信息应用最广泛的媒体之一 而且在可预见的未来 户外广告已经逐渐的在散发着自己的独特魅力 科技的发展 技术的突破 创意的不断涌现 给户外广告这一相对古老的传播介质带来了新生命力 在散发
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