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生活方式营销 品牌营销新模式 1 PPT学习交流 3 东京银座铃木大厦 2 PPT学习交流 4 14 2020 森冈书店 一室一册 3 PPT学习交流 4 14 2020 毫无疑问 生活方式营销就是打破常规 提供一种个性的价值主张 贩卖情怀 4 PPT学习交流 4 14 2020 品牌为什么需要生活方式营销 社会阶层的划分变得越来越细 产生了很多种不同的生活方式和亚文化 市场的不断发展 导致竞争的同质化越来越严重 品牌 客户价值 情感需求自我表达 5 PPT学习交流 4 14 2020 6 PPT学习交流 4 14 2020 生活方式 的本质是一种价值主张 即在作出某种选择时 遵循你所认为的最重要的因素 7 PPT学习交流 4 14 2020 而生活方式品牌能让客户通过品牌去表现自我身份 帮助用户消除现实自我和理想自我之间的差距 重新确定和表达自我 8 PPT学习交流 4 14 2020 Nike传达的价值主张 做锻炼的时候 想要胜利必须不断刻苦练习 号召人们选择艰苦训练以提高自己的赛场表现 9 PPT学习交流 4 14 2020 然而 一个生活方式品牌的成功 绝不仅仅依靠提供简单的价值主张 而是在商业模式上 一个协同完整的价值体系 这种价值体系 主要来自这三个方面 找到目标消费者生活中的某种冲突将产品的属性重新归类 用于解决这种冲突绑定一个生活场景 10 PPT学习交流 4 14 2020 找到目标消费者生活中的某种冲突 11 PPT学习交流 4 14 2020 将产品的属性重新归类 用于解决这种冲突 12 PPT学习交流 4 14 2020 13 PPT学习交流 4 14 2020 3 绑定一个生活场景 14 PPT学习交流 4 14 2020 15 PPT学习交流 4 14 2020 16 PPT学习交流 4 14 2020 17 PPT学习交流 4
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