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网上书屋策划书2011-2012学年第二学期姓 名： 陈阳 学 号： 2010517050 班 级： 电子商务2010级2班 指导老师： 鱼明 2012 年 05 月 31 日目 录前 言3一、建站前的市场分析3二、建站目的及功能定位51、目的52、主要功能53、网站的功能结构6三、网站技术解决方案6四、网站内容规划6五、网页设计7六、网站测试7七、网站维护7八、网站发布与推广7九、网站建设日程表(可用表格来完成，要求时间安排为一段)7前 言 书业已经进入信息时代，图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下，无论从出版还是从销并实践图书营销实务，都是书业至关重要的问题。况且现代人对物质生活的满足转而向精神生活的需求，而书则是一些人的上上之选。 但也有一些人为昂贵的书价，而不得不对钟爱的书籍望而却步，可实惠的二手书往往会受到大家的青睐，一方面，节约了成本；另一方面，也为资源的可循环利用作出了贡献。根据最新统计数据，目前我国互联网上网人数已达9880万，而当前全球网民的数量更是高达数亿之巨，并且这一数字还在继续高速攀升。在信息化高速发展的21世纪，网售商的角度看，注重络如此普及的今天，互联网具有信息更新快、传播范围广等先天优势。如果前期把书店单本书的纯利润定的很底，就可以吸引很多客户，它能把书店运营的费用降至最低。当今图书市场已不再处于纯内容的竞争时代，不再单纯地强调以质量为王。以服务理念为指导的营销时代已经到来。卖场是物流的末梢环节，是实现图书商品交易的最终场所，是经营图书的根据地，出现在这里的是人与购书主体最大程度上的重合，因此从传播的直接性、有效性出发考虑，卖场布置应该并且也已成为书业界共同关注的热点。一、 建站前的市场分析（一）背景分析21世纪是经济时代，也是信息时代，随着人们生活水平的提高，人们对互联网的认识也正在逐步加深，上网查阅信息、收发电子邮件、下载软件、网上购物等一系列的网上活动逐渐成为了时尚。据各种资料显示，目前百分之九十以上的年轻人爱好上网，而且知识水平比较高（大多数是中专以上的），他们上网的目的不仅仅是为了娱乐，更多的是查阅资料以及网上购物等。因为他们平时由于工作或学习紧张而无暇光顾各类商场及书店之类的，在此种情况下，上网无疑是他们最好的选择，不管是购物或者是查阅书籍资料等都为他们提供很大的方便之处。针对眼下这种情形，各种网上商店的建立与发展必然是一种趋势。因此，网上书店的建立更是必比可少的，而且也将是倍受人们喜爱和关注的焦点。（二）需求分析现代人对物质生活的满足转而向精神生活的需求，而书则是一些人的上上之选。 但也有一些人为昂贵的书价，而不得不对钟爱的书籍望而却步，可实惠的二手书往往会受到大家的青睐，一方面，节约了成本；另一方面，也为资源的可循环利用作出了贡献。（二）需求分析Internet带给我们的不仅是无穷的信息，更是商业模式和消费观念的变迁，电子商务业已成为时尚。图书信息易于判断和选择而独具优势，最适合于网上交易。所以我们对市场进行了判断、分析了解到了网上图书市场还是有利可图的。中国图书市场的74在科教类图书，读者群数量为3亿人。网上购书的优势在于选择面大、价格便宜、交易方便、节省时间和精力等。网上书店与传统的图书销售渠道并不冲突，两者应该是互为补充的，网上书店也要通过互联网的优势不断发展自己新的传统销售渠道，包括自己的供应商和分销商。全方位的网上书店离我们很远，又不是很现实，向网民售书需要时间过程，但不能说网上售书不能生存，关键是寻找一个突破口。（四）可行性分析 1、 网上书店的优质低价的竟争优势网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且与传统的书店经营模式相比，网上书店可以节省商场租金，员工管理工资，书本翻阅损耗等一大批成本费用，显然，这将为网上书店提供了低价格销售商品的基础，在传统的书店里的畅销CD光盘、电子版本的图书、MP3等产品在网上书店就可以以很低的价格购买。2、 网上书店传递速度快随着网络技术和物流业的迅速发展，网上书店有了可靠的发展空间，这将购买者提供很大的方便，在网上订购，与网上商店进行在线交流，直接与网上商店订购，网上商店在接到购买者的真实信息后，马上为购买者送货。3、 网上书店所面对的购买顾客群我国现有的网上人数将达到8000万人，其中大部分为30岁以下，在校大学生的范畴，占60%以上。这个范畴用户群中，喜欢在网上下载CD音乐，CD电影，以及浏览一些电子版本的图书，容易接受新事物，接受网上购物，形成新时期购买的潮流，将会形成了一个极大的目标市场，同时在这个范畴用户群中所选择的电子版本图书、CD光盘、MP3的购买是有不同程度的选择，就是在价格上要求低价便宜，这正对网上书店销售的低价销售的胃口。二、建站目的及功能定位1、目的当今社会处于知识经济的时代，作为知识经济产业支柱的信息技术使全球范围内的信息化逐步成为现实，并进一步引起了产业结构的变革。做为新经济核心的电子商务从诞生之日起就以惊人的速度发展着。人们逐渐形成这样的认识：一方面网络技术的发展推动了传统企业业务流程的再造，优化了经营过程，降低了经营成本，从而实现了企业商务活动的增值；另一方面企业投入大量商业资本介入网络事业增值服务也促进了网络技术的创新与发展。为了适应社会的需要，宣传我公司的图书，拉近市场与消费者之间的距离，以最快的速度将最新的图书送到消费着的手中，更同时开拓我公司市场2、主要功能以最快的速度、最低的价格、最优质的服务向顾客提供最优质的畅销书籍。3、网站的功能结构网站主页所有分类网站首页书评社区热门书籍新品速递联系我们少儿文学学经管人文社科链接子页链接子页链接子页其他链接子页三、网站技术解决方案（1）操作系统 Windows xp （2）网站安全措施，防黑、防病毒方案 （3）相关程序开发 网页程序html、css等 四、网站内容规划.网站的导航：由于这个网站是个电子书的网站导航的应为书籍的分类：经典理论哲学宗教军事科学文教科体中外文学历史地理2.网站的整合功能：搜索书籍书籍介绍交流互动等3.每个导航的子栏目：各栏目的介绍4.内容的实现方式：个内容是静态的数据库展示书籍图像是静态的页面。 五、网页设计1.网站的导航：由于这个网站是个电子书的网站导航的应为书籍的分类：经典理论哲学宗教军事科学文教科体中外文学历史地理2.网站的整合功能：搜索书籍书籍介绍交流互动等3.每个导航的子栏目：各栏目的介绍4.内容的实现方式：个内容是静态的数据库展示书籍图像是静态的页面。5、网站的logo设计六、网站测试1、服务器稳定性、安全性。 2、程序及数据库测试。 3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。 4、根据需要的其他测试。七、网站维护1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。八、网站发布与推广 1、网