20-第三章-职能二

第三章 职能战略（二）第三节 职能战略4.价格策略。（）【例-2012单选题】某城市为了解决上下班高峰时段地铁拥挤问题，制定了非高峰时间段低于高峰时间段票价的方案。根据定价策略，该方法属于（ ）。 A.动态定价法B.差别定价法C.渗透定价法D.质优价低定价法 网校答案：B网校解析：差别定价是指对市场不同部分中的类似产品确定不同的价格。题目中针对上下班高峰期地铁拥挤问题，制定非高峰期票价低于高峰期票价的方案正是采用了差别定价法中的基于时间定价的价格策略，促使消费需求均匀化，避免企业资源的闲置或超负荷运转。而动态定价，例如廉价航空先确定一个较低初始价格，接着跟踪销量，当销量上升较快时，则提高价格。与本题意不符。【例-2013单选题】为了招揽消费者，餐饮服务类企业通常发放折扣券。从市场营销定价策略看，发放折扣券属于（ ）。A.渗透定价 B.撇脂定价 C.差别定价 D.营销组合网校答案：C网校解析：发放折扣券属于区别定价:对价格敏感的消费群体，制定较低的折扣后价格；对价格不敏感的消费群体制定正常的价格。持折扣券消费与消费者对价格的敏感度相关。富裕的高收入阶层没有优惠券也会消费，但低收入的消费者可能只有持有折扣券时才会消费。餐饮服务类企业通过只对持折扣券消费的顾客收取较低价格，与直接采取打折销售相比可以获取更多的利润，统一打折销售将会使得对价格不敏感的高收入阶层也享受到优惠，减少收入。因此，发放折扣券属于差别定价。选项AD不属于市场营销定价策略，选项B针对新产品上市的定价。所以，均不正确【例- 2014多选题】下列各项中，属于企业市场营销组合中产品策略的有（ ）。A.广告促销策略B.产品组合策略C.营业推广策略D.品牌与商标策略网校答案：BD网校解析：市场营销组合包括产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。产品策略包括产品组合策略、品牌和商标策略以及产品开发策略。选项A和C属于促销策略。【知识点7】研究与开发战略（）【知识点7】研究与开发战略（）【知识点8】生产运营战略（）（一）生产运营战略所涉及的主要因素和阶段 4个主要因素：（1）批量（2）种类（3）需求变动（4）可见性（二）生产流程计划（三）产能计划：指确定企业所需的生产能力以满足其产品不断变化的需求的过程。产能计划的目标就是使这种差距最小化。（四）准时生产系统（JIT：Just In Time）准时生产方法是指生产的产品能够精准地满足客户在时间、质量和数量上的需求，而无论客户是产品的最终用户还是处于生产线上的其他流程。【例- 2016单选题】瑞华公司是一家啤酒生产企业，恰逢奥运会即将到来，公司预计销售会有较大增长，因而采取加大生产。这是一种（ ）。A.订单生产式B.库存生产式C.准时生产式D.资源订单式网校答案： 网校解析：库存生产式生产是指许多企业在收到订单之前或在知道需求量之前就开始生产产品或提供服务。该公司在预计销售有较大增长时就采取加大生产，属于在收到订单之前或在知道需求量之前就开始生产产品或提供服务，即库存生产式生产（资源生产（库存）订单）。符合库存生产式的特点。【例-2016单选题】甲公司是一家高科技环保企业，其自主研发的智能呼吸窗刚一推向市场，即受到消费者欢迎，产品供不应求。企业一直处于满负荷生产状态。为满足持续增长的订单要求，公司决定增加一条生产流水线。甲公司实施的产能结合属于（ ）。A.滞后策略B.匹配策略 C.维持策略 D.领先策略网校答案： 网校解析：滞后策略是指仅当企业因需求增长而满负荷生产或超额生产后才增加产能。依题意，关键词为“企业一直处于满负荷生产状态”，符合滞后策略的特征。所以选项A正确。【例-单选题】下列关于准时生产方法（J1T)的表述中，正确的是（ ）。A.J1T要求企业为防止发生配送延迟的情况储备材料和部件B.JIT使企业生产对供应商的依赖性降低C.JIT可用于服务型企业和制造型企业D.JIT着重于通过多次修正来实现正确的工作这一理念。网校答案：网校解析：J1T思路为零库存，仅在需要时才取得存货