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1 第三章 广告设计的构图 2 3 一 垂直式构成 特点是做上下运动 有向上的运动感或坠地下落之感 运动比较迅速 4 5 二 水平式构成 特点是在水平方向上运动 画面稳重宁静 6 7 三 倾斜式构成 画面运动具有一定的速度感 8 9 四 交叉式构成 重心聚焦于一点 10 11 五 流线式构成 常以 S 型为主 视线按照流线方向流动 12 13 六 圆形构成 形成饱满 圆滑的视觉效果 14 15 七 对称式构成 产生均衡 平稳的美感 16 17 八 点式构成 画面构成要素主要集中于一点 形成极强烈的视觉中心 有助于强调某些要素的广告信息 18 19 九 散点式构成 散点式构成适用于广告内容比较多的画面构成 视线可根据构成的情况 产生不同的流动方式 是一种平衡稳定的构成形式 20 21 十 重复式构成 广告构成要素按照相同的方式进行布局 同样也可以强调某一要素的广告信息 22 23 十一 指向式构成 画面构成要素通过组合方式或以箭头 手指 图形等形成一定的指向形 用以强调广告的主要要素 24 25 十二 放射式构成 有向四面八方扩散放射之形态或同心收缩聚集之感 26 无论何种构图形式都是各有短长 在实际的设计中 要根据不同设计意图与要求 而采取灵活的构图形式 以上这些构图形式只是从许多案例中总结归纳出来的 实际上 现实的构图要复杂得多 并且往往不是单一的用某种图式 这些图式原则仅在设计活动起指导作用 而设计者应该不断挖
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