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系统思考与创新思维结课论文动漫剧情拖延经济效益分析姓名:张松所在学院:机械科学与工程学院专业班级:机械设计制造及其自动化201204班 学号:U201210643指导教师: 黎育红日期:2013年5月6日动漫剧情拖延经济效益分析12级 机械设计制造及其自动化 张松 指导教师:黎育红内容摘要:自上世纪初期以来,动漫产业从无到有,发展迅速.在动漫产业飞速发展的过程中,越来越多的人投入到动漫产业中.于此同时,由于商业元素的渗入,其创造了越来越大的经济价值的同时,也对动漫的叙述手法和过程产生了巨大的影响.而动漫剧情的拖延就是其增加经济利益的重要手段之一.但是剧情拖延在创造经济利益的同时,也对产业自身的发展造成了一定程度的损害.关键词:剧情拖延 动漫产业 经济利益 发展 前景一: 动漫产业的发展现状: 2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。日本是动漫产业的第一大国，发展动漫的历史可以追溯到二战时期，现代日本动漫素材多样，种类丰富。日本人具有创新精神，在动漫上也有体现；日本人也有坚韧品质，日本动漫做工很好，深受各国人民的欢迎。日本政府对动漫产业极为支持，甚至将其用于国家的形象宣传。目前，日本动漫占据全球份额的70%以上，欧美国家也在其电视节目中播出最新的日本动漫（中国引进的日本动漫都是上世纪70、80年代的作品。日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本国内的动画市场不断扩张，规模已经突破2000亿日元，国际市场上日本动漫亦是风生水起展露异彩，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元。日本动漫产业成功的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、运行良好的产品开发投资模式、拥有顶尖级的动漫大师和制作机构、政府的支持等。在繁荣的背后，日本动漫产业的缺陷和来自内部与外部的威胁却制约着它的进一步发展，这主要包括：日本国内动漫创作的空壳化现象、动漫作品的质量良莠不齐、具有将动漫产品成功推向国际市场的能力的专业人才的不足，以及来自国外日益激烈的竞争。有人说现在已经进入了“ACG”时代。所谓“ACG”，是Animation（卡通动画）、Comnics（漫画）、Game（游戏）的简称，它的三位一体，拼凑出的是一个全新时代的沙盘。日本是“ACG”这个新时代的领跑者。近年来，当日本在制造业遭遇众多强大对手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品，使得它从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，包括动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等，据估计已经达到2兆多日元，广义动漫产业占日本GDP的十多个百分点，它已经成为日本第三大产业。2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。中国动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的形式。目前中国动漫业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。二:动漫产业的发展状况与剧情拖延现象出现的关系:就目前在大学生中比较流行的日本动漫来说, 日本动漫能够在世界动漫产业中一枝独秀有其独特的原因有如下几点:1、 其动漫模式比较完整。漫画出版动画制作播出版权授权衍生品生产及销售部分动漫作品外销授权成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。通过各方的共同投资，一方面分散了新产品开发的风险，另一方面拓宽了资金的筹集渠道。吉卜力工作室的代表作千与千寻取得的巨大成功表明这种模式的有效性.2、 读者众多，有广阔的消费市场。据日本三菱研究所的调查，日本有87的人喜欢漫画、有84的人拥有与漫画人物形象相关的物品。在日本，公交车上也能发现在看漫画书的白领人士，漫画就像是中国五六十年代的连环画一样普遍。日本动漫有着极其深远的历史，日本人喜欢用漫画的方式讲故事，而群众也总能从漫画中学到积极的精神。3、 拥有国际间顶尖的动漫大师也是日本动漫扬名立万的一个原因。早期的手冢治虫就是就是日本的漫画之父，他创作的铁臂阿童木世界皆知。近几年，如宫崎骏、押井守、大友克洋、高桥留美子、井上宏彦、尾崎南等更是引领了一拨又一拨的世界浪潮，他们是日本动漫的中流砥柱。另外，奋斗在一线的动画人员和工作室也是其根本的保证。日本还创建了专门的动漫学校，东京大学就有动画专业。2006年又开设了动漫研究生学院。4、 特色的动漫艺术风格。日本动漫的题材分为少女漫画、少年漫画、成人漫画。其内容多是积极努力、健康向上的。大多数人都能从主角身上看见自己的影子，与生活和现实较贴近。日本也摒弃其中的不良文化，适应世界的需要，不断调整其产品的品位和风格。另外，动漫产业衍生出来的周边产业和动漫产业也成为具有多样化特征、复合价值的全新行业。注重打造周边产品链，与动漫核心产品相结合，就可以创造出倍增的价值.动漫的制作过程:1、 前期:顾名思义，这是动画诞生最开始阶段。这部分工作主要有策划、剧本创作、造型设计、场景设计和分镜头画面台本设计。2、 中期:这应该是许多人感兴趣的部分，因为这其中包括摄影表填写、原画、动画及背景绘制等。这一部分工作比较繁重，所以企画公司一般不参与制作，只负责监督而已。经常关心动画STAFF名单就会发现，人物设定、场景设定、分镜头一般都是些出名人物，而到原画、动画、上色等工作时就“哗”地出现一大片陌生名字，还有不少干脆是“XX公司”。像人设、监督这种重要工作，一般以个人名义来进行。说到动画这里指动画拍摄过程，属于极为繁重的工作，所以由专门的“动画”公司负责。国内许多加工动画的公司就在帮日本公司做这部分工作。那些十分精美的画面大多出自中国人之手（所以说，中国并不缺画师）。企画公司会对原画和动画等工作给出书面详细要求，接下来，就要看动画公司的实力了。不过大家不要想当然，虽然那些画面精良的日本动画大多由中国加工公司制作，虽然动画是最底层的工作，但报酬就是比国产动画高，所以许多为国外加工动画的中国动画公司都不接国产动画工作。3、 后期:漫长的过程过去，后期工作便是拍摄（或扫描）、上色、合成、编辑镜头和配音字幕等等。说到配音，本应说说日本的声优（配音演员）制度，但在日本，声优业早已独立形成产业，也拥有许多专门的消费者，况且和动画制作几乎已成两方面（声优不单为动画配音，还常常做电影配音、电台主持、广播剧、演唱歌曲等工作）但是在现在，日本动漫产业也面临着各种挑战，而自身也有着各种问题:1、动漫作品良莠不齐。日本动漫中存在着大量的暴力和色情，对青少年的成长十分不利。曾经著名的“宫崎案”就是因模仿动漫作品而酿成的惨案。杰出的动漫作品来源于能够培养感受力和创造力的环境，但培养感受力和创造力的环境已经让动漫产业自身给破坏了。宫崎骏曾说：“日本动漫正走向一个死结。”2、国外竞争日趋压力。韩国原本是日本动漫制作的转包方，目前已经开始大力推进其本国的动漫产业，政府制定了相应的产业政策，每年拿出1000万美元来支持本国小型动画制作公司的发展，由此带来的回报是，韩国本土动画产业开始繁荣起来。同时，中国也开始发展自己的由本土文化特色的动漫产业。3、因资金缺乏而造成的空壳化现象。许多中小型动漫公司无法承担独立的制作，劳动者长期超时间的工作但获得的报酬却很低，导致了人才的流失。而公司为减少成本向国外发展，其一些作品直接包给国外，导致了日本国内的空壳化现象.正是由于其体制发展的方向和商业化的过程中出现的诸多弊端,为使其使其在市场竞争中不被淘汰,并且能够创造更大的经济价值,其往往故意采取剧情拖延的手段来增大一部优秀的市场反应良好的动漫作品的创作周期,来吸引更多的人来购买他们的作品和相关的衍生产品.三:动漫剧情拖延的手段和出现的可能原因及其造成的影响:动漫剧情拖延的手段:各个动画拖延时间的方法都不一样。1、 比如某些动画每集开头会放很长一段的上集回放，结尾还有下集预告，再去掉片头曲和片尾曲的时间，中间实际播放时间没多少。2、 比如某些动画每隔一段时间做一次剧情回顾的总结篇。3、 比如动画过程中故意拉长某些情节来拖延时间当然如果处理好了也有可能达成出其不意的效果。还有就是制作动画原创剧情拖延时间了。大多数动画原创剧情都不如漫画剧情精彩，纯属拖延时间的过度篇章。动漫剧情拖延造成的原因:1、 因为动画的进度快要赶上漫画的进度了，如果那样的事情发生的话就会停播一段时间。为了保证每周都可以正常放映，动漫组决定原创剧情拖延时间。他们原创的时间越久，创作者越有机会拉开动、漫两者之间的距离，也就保证了动画不会因为没有原稿来创作而停播。2、 为保证保证漫画的可看性,又因为周连载方式必须能吸引读者眼球，所以画面的质量必须优秀，情节必须曲折。创作人员的构思周期和绘画进度有限而造成了动漫剧情拖延.3、 为增加其作品的发行量和增加创造者的人气, 精明的创作者们认准了招牌作品的影响力与读者的惯性购买力，所以招牌作品不断添加新的与主线无关的剧情，来拖延完结时间,进而使其在更长的时间内争取到最多的支持者.4、 人气漫画改编成的动画，往往是具有较好的经济效应的，动画停播了钱就没得赚了，能多播一季就多赚一季的钱，所以人气动画是能不停播就不停播。所以动画就要想办法拖延时间。动漫剧情拖延造成的影响:1、 原创这件事对于动画制作公司来说压力是很大的，首先原创剧情与直接采用漫画原作剧情相比，制作每一集所要投入的成本更高。其次如果原创剧情太烂太长超越了观众的承受底线，反而可能把牌子砸了导致动画以后没人看了那这部动画就彻底悲剧了。所以实在难以为继的话，动画就会干脆停播，然后等合适的时机再重新开播留得青山在不愁没柴烧。2、 读者的喜好决定杂志社出什么漫画。这样一来，一部优秀作品之后，必然紧跟而来大量的同类型跟风作品，严重影响了市场的多样性和作者的积极性。在动漫剧情拖延时期,读者对同一类型剧情看多了也会厌烦，于是招牌作品原来紧凑严谨的剧情被越拖延越玄乎，越拖延越离奇，读者也越来越累.这样带来的恶果是读者的心态疲倦。旧读者早已长大（不是夸张，七龙珠连载十年之久），而新读者不知道前面剧情，看着没头没脑。而一旦停载完结，又要冒失去更多读者的危险，所以许多优秀作品就在这样不尴不尬的情况下被一天一天填入了冗长而离奇的剧情。这无疑对整个市场是不利的。 3、 日本漫画界经过长时间的发展，市场已趋饱和。若要进一步扩大，就只有吸引不同年龄层的读者。由于剧情拖延和跟风现象的出现,于是剧情越发单薄和直接，成年漫画变成了供中学生看，少年漫画就只好从小学生甚至幼儿那里抢读者了。这一点，从少年漫画中越来越少的汉字和越来越多的假名（相当于拼音）中就可以很清楚地看出来.由于剧情单薄，又要吸引眼球，作品就只好日趋低俗。打斗漫画动不动就打得满身是血，生活漫画全是些身材发育过好的女生搔首弄姿，大打擦边球。这也是过分追求利益所带来的恶果。 将以上文章总结为一个循环回路为:总结上图有:当市场规模扩大时,创作者的销售数量不变时,其所占的市场份额缩小,这一过程反应的是市场竞争的结果.而是市场份额又与作品的人气有关,作品人气高,购买的人多,其所占的市场份额就大.这时,其作品的销售收入增大,相应的利润随之增大.一方面,这时创作者手中有多于的资金,而其又想赚更多的钱,并提高自己的人气,所以其在作品创作的过程中为了提高作品的质量和知名度,其就会增加他的资金投入.当资金投入过后,作品人气又随之上升.这就构成了一个增强的循环回路;而另一方面,其想扩大其盈利的时间,利用读者的购买惯性,采取了剧情拖延的手段,加入一些与故事主线无关的情节,从而使得作品的精彩程度下降.在其拖延的程度观众的心理底线时,观众选择观看其他作品,进而又会使作品人气下降.四:关于减少剧情拖延造成的作品创造的经济利益下降的几点建议: 1、 首先,创作者应该将注意力集中在创造优秀的符合观众口味的作品上,不要一味的为了短期效益,而创作一些粗制滥造的作品.这样不仅会影响创作者在观众心目中的形象,也会使市场陷入混乱的状态,弄得大家都无利可图.2、 剧情可适当拖延,但不能将此作为长久之计.适当的拖延不仅能吊足观众胃口,激发观众兴趣,也会促使观众对其作品的相关衍生产品的关注,进而达到经济利益的增长.3、 锁定作品的针对人群,把握好作品的情节发展符合观众的人群类型.切忌为了增加作品的覆盖人群而在作品中加入参差不齐的情节,倒了观众胃口,使观众产生厌倦心理.4、 尽量使作品的原创性达到最大.在跟风严重的动漫业,要有长期的立柱之地就要有自己独特的地方和一群铁杆观