婚恋交友节目《非诚勿扰》现存问题及出路.doc

婚恋交友节目非诚勿扰现存问题及出路摘要:江苏卫视非诚勿扰曾经红极一时,创下收视奇迹。但今非昔比,非诚勿扰逐渐暴露出平淡无奇、没有亮点和过分娱乐、缺少生活化等问题。对此,制作人员急需做出改变,寻找新的出路。关键词:非诚勿扰;问题;出路中图分类号:j97文献标识码:a文章编号:1009-0118(2012)09-0306-02从2010年1月15日开播至今,婚恋交友节目非诚勿扰一直保持较高收视率,迅速成为江苏卫视的主打品牌节目。但2011年10月后,非诚勿扰收视率有所下滑。叱咤风云的非诚勿扰如今归于平淡,我们无法预言它还能走多远。但是,我们能够断言如果非诚勿扰只是维持现状,终将给受众带来审美疲劳,走向没落。一、非诚勿扰现存问题(一)节目缺少亮点,没有形成舆论话题在非诚勿扰巅峰时期,节目从不缺少亮点和卖点,女嘉宾的“美貌”和“毒舌”以及嘉宾的“个性思想”成了炒作的话题。诚然节目有些低俗,但一度赢取了较高收视率。从限娱令下发后,非诚勿扰改版整顿,节目没有了低俗的成分,节目风格与形式都逐渐稳定下来,人们再没有看到非诚勿扰各期节目中出现令人咋舌或感慨的话题,也再没有看到各大媒体大篇幅的争相报道非诚勿扰的话题新闻。节目只是平静如水般地运作着,走过一期又一期。缺少亮点、缺少话题,如果长此以往,受众也将厌倦,审美疲劳将很快出现。收视率的下滑,就是警钟。试想一下,如果节目失去了观众,它将如何生存?我们认为,创新是电视节目生命的源头活水。缺乏创新,电视节目终会走向失败。可以类比中国早期婚恋交友节目,玫瑰之约当年那样红火、那样家喻户晓的节目,终因节目老化,观众审美疲劳而没有熬过8年的岁月,没能摆脱消亡的命运,这已经真真切切地印证了这一说法。从长远看,不断寻求突破创新,制造亮点话题,才能在婚恋交友节目百舸争流的现状中立于不败之地。(二)节目既没有把玩好娱乐元素,又背离了生活化从功能上讲,婚恋交友节目的基础是交友平台。人们走上这个舞台,是为了解决恋爱问题。可是,当前的婚恋交友节目却一味追求娱乐化,稀释了应有的生活化。非诚勿扰亦不例外,2012年6月10日法国专场在这方面表现出的不足尤为明显。1、嘉宾选择上,过分重视嘉宾的个性化和娱乐性,缺少平民化,难以给普通观众带来身份认同感。首先,介绍嘉宾时娱乐性十足。15号女嘉宾孟斐强调的是她与孟非名字相似的娱乐性;25号女嘉宾王莹强调的是人生到现在从来没有一个中国人追求过她的戏剧性。其次,在17位女嘉宾和16位男嘉宾中,高学历者不少,在职场中个个出类拔萃。如此高端的人群,又怎会让观众们感同身受?法国专场的嘉宾们离生活相去甚远,人们只是一笑而过或敬而远之,无法享受到心灵上的共鸣。娱乐性元素再多,也都是无意义的符号;嘉宾的身份地位再高,也都是昂贵的珠宝,老百姓把玩不起。2、更多强调法国的浪漫,节目自身却缺乏浪漫。在本期节目中,男嘉宾的vcr做得非常精美,体现了巴黎、普罗旺斯、波多尔等法国人文和历史景观。1在视觉上的确给观众带来了浪漫效果。然而,这种浪漫不属于节目本身,远不及2011年7月10日那期刘婷婷与韩国男嘉宾牵手的浪漫。那期的韩国男嘉宾因不会说汉语而用最简单、最平实的日记表白方式,深深打动了刘婷婷,毫不做作,毫不夸张,那种感动最生活、最真切,曾经感动了无数网友,成为一段经典佳话。现在的非诚勿扰就是缺少这种平实的、生活化的东西,它所展现出来的离百姓生活太远,观众看在眼里,却无法留在心上。非诚勿扰法国专场节目制作精致、华美应该给予肯定,但是缺少内涵,浮于表面,遗失了最能拉近观众心理的生活化的成分,离观众而去,背离了以受众为本的出发点。二、非诚勿扰发展出路作为服务受众的节目类型,非诚勿扰自有它的生存价值。但是,在收视率走低及偏离受众的现实情况下,非诚勿扰节目在制作、营销方面还需改进、完善,有所突破、创新。(一)传播策略上:继续制造话题,增强节目热度非诚勿扰如今淡出舆论热议话题,其火热度今非昔比。面对这个现状,非诚勿扰应充分利用微博营销等媒体的互动手段,不断制造出新话题,以寻找新的契机,使节目的关注度得到长久持续,延缓老化速度。充分利用自媒体人的影响。近几年,随着人人网、微博等新媒体的兴起,自媒体人赢得了很大的话语权,拥有了巨大的表达空间。自媒体人,是新媒体发展的产物,在媒介的互动融合中,扮演着重要的信息传播者角色;而且人数众多,传播速度快,传播范围广,配合着网络媒体的树形传播形态,信息传播效率非常高。非诚勿扰要努力成为自媒体人传播的话题,在受众心中树立良好形象,获取良好的传播效果,产生晕轮效应。据2012年1月中国互联网络发展状况统计报告称,截至2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿,较上一年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。2微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。微博营销已经成为越来越受欢迎的推广方式和盈利模式。非诚勿扰应该加强与粉丝之间的微博互动,利用网络平台制造一些或感人、或励志、或娱乐的话题吸引受众的注意力;另一方面,要适时进行有效的公关策划,实现短期内的火热,保持节目旺盛的生命力。(二)节目形式上:细分受众与市场我国人口众多,电视受众必然是一个十分庞大的群体。在婚恋交友节目百家争鸣的今天,非诚勿扰应该考虑细分受众、细分市场,把节目做精、做细,走贴近受众的特色化道路。1、从地域角度考虑,坚持举办跨地区、跨国专场活动。不同地区、不同国家有着不同的风土人情,这些不同,能给观众带来视觉及情感上的新鲜感。例如,2012年6月10日非诚勿扰法国专场第一场,索福瑞csm44城市收视率达到破4%,创下今年以来收视新高。3这有力证明了跨地域专场活动的可取性。2、从职业角度考虑,可以专注于我国转型期的一些特殊社会群体,如白领、农民工等等。特殊的社会群体参与节目,也能给观众带来别具一格的感受。加之或有公益特色,节目提高自己的美誉度和社会影响力,吸引更多受众的视线。(三)制作理念上:回归受众本位适当地保留娱乐性因素,增强节目可看性,但这应坚持将节目的服务功能摆在第一位。电视媒体要重视“以人为本”的传播理念,婚恋交友节目必须向受众本位回归。具体而言,就是节目要满足受众的婚恋交友需求。学者门大泉认为:“为适龄青年男女牵线搭桥,无疑是电视婚恋交友的首要任务。”4非诚勿扰创办伊始就主张为单身男女提供交友平台。从2010年初节目开播至今,节目现场牵手了很多对才子佳人,但目前尚未有步入婚姻殿堂的。这是否可以看作节目的不够完美?在这个泛娱乐化时代里,非诚勿扰应保持清醒头脑和独立姿态,时刻记住节目本身的宗旨和理念,增强社会责任感,真诚地为人民服务,更大程度地发挥服务功能;必须实现受众本位的回归,寓娱乐于交友功能中,制作贴近生活、卓有成效的节目,促成更多伉俪牵手、成婚,真正实现节目创办宗旨。节目尽量要转向草根群体。老百姓喜欢与自己情感相接近的节目,喜欢民间的节目,他们发自内心的掌声与笑声,才是草根节目蓬勃生长的土壤。5选择嘉宾时,应注重普遍性,应重视普通大众,这样有利于观众对场上的嘉宾产生的身份认同,使得观众更加愿意观看节目,从内心接受非诚勿扰。婚恋节目本身其实就应立足平民百姓,秉持服务理念,将普通人与电视节目耦合,让普通人成为电视节目的参与主体,让电视节目成为普通人恋爱交友的载体和表达场域。只有这样,非诚勿扰才能回归受众,服务受众,才能握住救命稻草,长足发展。参考文献:1缪欢.邢星“最浪漫牵手”掀网友集体祝福e