微信广告策划案.doc

一、 简介产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。市场环境分析米聊是国内上线最早的类KIK应用软件，但“米聊”问世后的十几天，有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯，上线了类似产品微信。2011年国内互联网发展可谓如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及运营商的类似产品都再发力。产品定位微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone族。二、 广告文案创作广告构思当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单，总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友，每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的镜头一：一块广告栏上贴着各种信息，工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等镜头二：以为待业的青年，以为要租房的白领，以为找装修公司的中年男人，一位四处看美女的年轻小伙在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。镜头三：一位时尚的美女拿着手机路过，瞟一眼拥挤的人们，随口说了一句：“还在这看什么啊，微信上啥都有！”镜头四：到处看美女的小伙注意到了这位美女，隐约听到了他的话，于是追上前问：“美女，你刚才说什么？”美女大声回答说：“找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信啊！”镜头五：瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信，发布自己想要找的信息到状态上，只听微信来消息的声音此起彼伏，广告栏前的人们高兴的欢呼：“我找到了！找到了！”镜头五：年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说：“原来我附近这么多美女啊！我在摇一摇，看看谁和我有缘！”镜头六：大家开心的拿着手机离开了广告牌。屏幕上出现一行字：找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!广告语：找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!主题：微信，帮你寻找到你想要的。三、 广告文化策略文化环境构成中国传统文化是比较内敛，陌生人之间不会一见面就自来熟，那么微信就给陌生人之间搭建了一个共同的桥梁。现代人喜欢用手机短信、qq、微博、等沟通，见了面话却少了，微信功能查找附近的人，生活环境相同交集就多，共同语言也多了，那么见了面就不会没话说。对公众行为影响 微信对现在的年轻人影响力很大，每个人打开手机都会挂上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人组团玩，拼房合租，搜寻需要的信息，微信对于大众生活影响很大。对消费者激化在追求时尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的脑袋里扎了根，这样微信在qq上显示了微信在线的图标就像显示iphone在线一样时尚，四、 广告的心理策略广告策划与认知过程这则广告通过人们纷纷说微信上啥都使大众人群对微信有了认知，通过青年小伙的功能操作进一步让人们认识了微信的更多功能。广告设计与公众需求心理在信息时代人们希望通过各种渠道各种信息得到自己想要得到的，那么这则广告通过人们在公告栏前迫切的得到信息然后一位美女却用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公众对信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。心理策划通过广告中的人们此起彼伏的呼喊着微信上啥都有增强了公众对微信的记忆，通过微信对于每位的不同需求都有帮助准确的解决了消费者的需求。通过青年小伙立刻安装微信告诉微信的方便快捷随时随地性。五、 广告设计广告形态视觉上要给人一种时尚新潮的信息时代的感觉，听觉上要有那种发现惊喜的感觉。表现形式通过年轻时尚美女的引领，大家通过微信寻找到了自己的需要。六、 广告策划从谋略化策划思维的方面来分析广告中的时尚美女代表了当今社会的潮流，那么其他的人是跟随潮流的人，跟上了社会的发展潮流才会更快的得到你想要的。广告定位策略根据广告中的人群可以看出这则广告的定位人群是年轻的一代，学生、白领、高端商务人士、时尚的iphone族、和渴求信息的人群。广告表现策略广告通过人们在公告栏前的你争我抢，体现了这个时代是信息时代，各种信息对于人们的总要性，利用每一个人都在微信上找到了自己的所求，体现了微信上啥都有。七、 广告宣传.电视广告媒体利用年青一代经常逛看的娱乐节目，相亲节目，招聘节目中间插播微信广告，和适宜，而且受众人群也合适。网络宣传通过腾讯的各个产品，在腾讯微薄、qq、邮箱、中都放入平面广告。增加受众人群的认知。八、 Swot分析优势凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。劣势网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是