2012年5月中国微型车市场分析报告.doc

2012年5月中国微型车市场分析报告 字号 欢迎发表评论02012年06月16日05:17 来源：汽车点评网 作者：张敏 纠错|收藏|订阅将本文转发至：转发到和讯微博转发到新浪微博转发到搜狐微博转发到腾讯微博转发到QQ空间转发到人人网转发到豆瓣网转发到手机网 2012年5月下旬，重庆市召开家电汽车惠农工程会议，会议决定对辖区内生产的微型车实施补贴。另外，众多消息表明，国家相关部门将会再次延续汽车下乡以及依旧换新两大补贴政策，以刺激汽车消费市场。微型车作为汽车下乡主力车型，开始受到市场的广泛关注，多只汽车类的个股出现大幅度的上涨。报告要点品牌关注格局：奇瑞成为品牌关注榜冠军，铃木和雪佛兰分列第二和第三位；上榜品牌排名均无变动。产品关注格局：QQ3力压奥拓排名车系排行榜榜首，关注比例达13.6%；奇瑞汽车位列厂商关注榜冠军；3-5万元价格段占据近八成市场关注份额；1L排量的产品最受关注。案例分析奇瑞：奇瑞品牌关注比例走势在1-4月连续上涨之后，5月份开始下滑；奇瑞旗下拥有4个车系共计94款市售产品，其中QQ3车系的关注比例最高。一、品牌关注格局奇瑞成为品牌关注榜冠军2012年5月中国微型车市场上，奇瑞凭借着QQ系列车系在市场上的优秀表现，以21.4%的关注比例排在品牌关注榜的榜首，成为最受市场关注的微型车品牌。铃木获得18.7%的关注比例，排名第二。雪佛兰和比亚迪分列第三和第四位，关注比例分别为11.8%和11.2%。其他品牌关注比例均不超过8.0%。(图) 2012年5月中国微型车市场品牌关注比例分布前十位品牌排名均未发生变动本月中国微型车市场的品牌格局保持稳定，上榜十个品牌的排名均未发生变动。从各品牌的关注比例变化来看，虽然奇瑞仍然位居榜首，但关注比例相比上月下跌了5.7%，仅领先第二名铃木2.7个百分点，跌幅较大。铃木、雪佛兰和比亚迪等品牌的关注比例均有不同程度的上升。 表 2012年4-5月中国微型车市场品牌关注比例对比排名2012年4月2012年5月品牌关注比例品牌关注比例1奇瑞27.1%奇瑞21.4%2铃木18.1%铃木18.7%3雪佛兰11.6%雪佛兰11.8%4比亚迪8.6%比亚迪11.2%5长安7.6%长安7.2%6全球鹰5.5%全球鹰6.7%7长城4.2%长城5.8%8海马3.8%海马4.1%9力帆3.0%力帆3.0%10Smart2.7%Smart2.9%其他7.8%其他7.2%二、产品关注格局(一) 车系排名QQ3力压奥拓排名榜首在车系关注榜上，来自奇瑞旗下的QQ3以13.6%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的微型车车系。排在第二的是来自铃木旗下的奥拓，关注比例为13.2%。比亚迪F0和乐驰分别排在第三和第四位，关注比例分别为11.2%和11.0%。其他车系的关注比例均不超过7.0%。(图) 2012年5月中国微型车市场不同车系关注排行小排量产品受关注在上榜的十大产品中，QQ3 梦想版 0.8 MT梦想型成为最受市场关注的微型车产品，排在第二和第三位的分别是奥拓 1.0L MT舒适型和乐驰 1.0 P-TEC手动标准型。从上榜产品的排量来看，有9款产品的排量都在1L及以下。 表 2012年5月中国微型车市场最受关注的十款产品及主要参数排名产品名称品牌排量(L)车体结构推出年份报价(万)1QQ3 梦想版 0.8 MT梦想型奇瑞0.8两厢车20123.092奥拓 1.0L MT舒适型铃木1两厢车20094.493乐驰 1.0 P-TEC手动标准型雪佛兰1两厢车20123.984比亚迪F0 1.0L 尚酷版铉酷型比亚迪1两厢车20113.695比亚迪F0 1.0L 铉酷型比亚迪1两厢车20123.696旗云1 1.0MT标准型奇瑞1两厢半掀背车20123.997奥拓 0.8L 快乐王子铃木0.8两厢车20063.988北斗星 1.0铃木1两厢车20113.689哈弗M1 1.3 两驱 舒适型长城1.3SUV20094.3910熊猫 1.0L 手动标准型全球鹰1两厢半掀背车20103.78(二) 厂商排名奇瑞汽车排名首位在厂商方面，奇瑞汽车凭借着QQ3和旗云等车系在市场上的影响力，一举拿下了厂商关注排行榜的冠军，关注比例达21.4%。以奥拓为主力车系的长安铃木排在第二，关注比例为13.2%。比亚迪和上汽通用五菱分列第三和第四位，关注比例分别达到11.2%和11.0%。总体来说，传统的自主厂商普遍受到关注。(图) 2012年5月中国微型车市场厂商关注比例排行(三) 价格段结构3-5万元产品占据近八成关注2012年5月中国微型车市场中，3-5万元价格段的产品累计占据了近八成的市场关注份额。其中，3-4万元价格段的产品关注比例最高，为42.4%，4-5万元价格段的关注比例次之，为35.1%。而3万元以下和8万元以上价格段的产品关注比例均较低，分别为4.2%和3.9%。(图) 2012年5月中国微型车市场不同价格段产品关注比例分布(四) 排量结构1L排量产品关注比例最高小排量是微型车的特点之一，在油价日渐高涨的今天，低排量的产品受到了越来越多用户的关注。本月中国微型车市场上，排量为1L的产品受到了超过六成用户的关注，关注比例为60.8%。排在第二位的是1.3L排量的产品，关注比例为15.4%。0.8L排量的产品的关注比例为12.1%，排在第三。(图) 2012年5月中国微型车市场不同排量产品关注比例分布三、案例分析奇瑞(一) 品牌走势奇瑞5月份走势下滑在中国微型车市场上，拥有QQ3、旗云和QQ6等众多车系的奇瑞一直处于品牌关注榜的前列。2012年1-5月，中国微型车市场中，奇瑞的整体走势处于上升状态，其中1-4月的上升趋势明显，从1月份的15.3%到4月份的27.1%，关注比例上升了11.8个百分点，这无疑要得益于年初时2012年款QQ3车系的发布。但在5月份，它的走势开始下滑，相比4月下跌了5.7个百分点，为21.4%。(图) 2012年1-5月中国微型车市场奇瑞品牌关注比例走势(二) 产品结构QQ3车系产品数量多2012年5月中国微型车市场上，奇瑞共有4个车系的94款在售产品。其中，QQ3车系的产品数量最多，达到71款，旗云1、QQ6和QQme车系的产品数分别为10款、8款和5款。从车系的关注比例来看，拥有产品数量最多的QQ3车系的关注比例也是最高的，达到了63.3%。定位为运动型家用轿车的旗云1排在第二，关注比例为25.2%。QQ6和QQme分列第三和第四位，关注比例分别为8.7%和2.8%。(图) 2012年5月中国微型车市场奇瑞产品结构分析微型车：一般是指车轴距在2米至2.2米之间，发动机排量小于1L的车型。如奥拓、奇瑞QQ等。 ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、