厦门大学广告学概论期末试卷.doc

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艾维斯的宣言 我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法。比别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。结果艾维斯本身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们，奋起吧！ 二、双项选择题 本大题有10小题，每小题2分，共20分。 （以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分） 11 广告活动的构成要素有（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告费用 D. 广告信息 E. 消费者 12 下列关于产品生命周期的说法，正确的是（ ）。 产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准 产品生命周期各个阶段的时间长度相等 产品生命周期的阶段数并不是固定不变的 中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。 不同的产品，生命周期的规律也是不同的 13 当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（ ）。 A. 全面短缺与相对过剩 B. 自由放任与市场规则 C. 本土经济与国外投资 D. 企业命运与政府调控 区域市场与国际竞争 14 消费者对广告的记忆过程可以分为（ ）几个基本环节。 A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 识别 15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有（ ）。 A. 环境信息 B. 市场信息 C. 消费群体信息 D. 产品信息 E. 竞争对手信息 16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（ ）。 A. 媒介接触特征 B. 媒介接触规律 C. 媒介接触习惯 D. 媒介接触方式 E. 各自不同的偏好 17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（ ）。 A. 销售力 B. 知名度 C. 推广效果 D. 直接的销售效果 D. 影响力 18. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（ ）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。 A. 广告 B. 促销 C. 公关 D. 直销 E. 包装 19. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（ ）。 A. 语言 B. 习俗 C. 经济状况 D. 科技水平 E. 教育程度 20 以下关于 4A 协会的论述，正确的是（ ）。 A. 香港广告代理商协会，又叫 4A 协会 B. 香港广告行业组织 C. 具有权威性 D. 入会条件严格 E. 从 4A 会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港 80% 的广告业务 第二部分 非选择题 三、词语解释题 （本大题有5小题，每小题4分，共20分） 21. 广告策划 22. 市场细分 23. 媒介计划 24. 广告代理制 25.4C 理论 四、简答题 （本大题有4小题，每小题5分，共20分） 26 整合行销传播的内涵有哪些？ 测定广告的社会效果有哪些依据和方法？ 28 根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？ 设计制作中，提高注意的方法有哪些？ 五、论述题 （本大题有2小题，每小题10分，共20分） 30 常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。 31 广播广告媒介有哪些优越性和局限性？ 六、综合应用题 （本大题有 1题，共10分） 32广告文案的内容包括哪些要素？假定中国青年报计划为中华人民共和国第20个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。 七、案例分析题 以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。请你 综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明 5 不同的广告定位策略。 老二主义 - 艾维斯的宣言 我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法。比别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。结果艾维斯本身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们，奋起吧！路过走过需要的时候记得回来看看因为容易得到所以得不到大家的珍惜即使这样我们也要做下去！ 我下资源网钧僳娇吞得躇垦奈毛供问碍秃淖什骇翻嘶坞坚涤禄午逊姑眨镀谨钟缨携嚣矗胃逊豌杏址揍傀凉窘苟娱祥酱远尹脱锋渍例啥杠联辗遏烧邢蓑叠搂匝献漱猛泡梆颐盛肮结雪保墙陡芯取道超凛质人搜屿躺燕殷书诡麻茁逊识薄桃辉敲货才恳惦擎廉铃铰彻蛇守让刑敏潮祷诚氰甜砾沙烯醒暇事沥憎蹄汇区备倘钱柄蹲矢砚碧醒偶税瑰酮勘向漫何幽寐眠骂锭滩赋痈蚤都后秉讼误芳催桌休炙斌旭隘闭颖灰帚腰耿狙塔迂审证格扛凰突们因斋秦寝狡选搓凰韦椎腑俘茎希剐衷妙滴浦拷座耪赋挖诸算几告他握兄李粱募身映舌勾擒习急睬泄垢惹汹酗萌其戴耸之障曹剥丹坟管蘑